微信公共平臺(tái)導(dǎo)航：微信游戲加速 首批自研游戲或下月上線

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　　微信公共平臺(tái)導(dǎo)航：微信游戲加速 首批自研游戲或下月上線

　　微信是否建立游戲平臺(tái)?這個(gè)問題的答案終于在騰訊CEO馬化騰接受媒體群訪時(shí)透露了出來：微信游戲研發(fā)正由騰訊相關(guān)團(tuán)隊(duì)在做。

　　據(jù)知情人士透露，首批上線微信游戲平臺(tái)的將是騰訊自己研發(fā)的休閑類小游戲，預(yù)計(jì)在四月推出。作為微信游戲業(yè)務(wù)的首次嘗試，該批游戲?qū)⒅鞔蛎赓M(fèi)模式，基本不涉及收費(fèi)功能。但微信官方仍未正式公布相關(guān)計(jì)劃。

　　此前，騰訊科技曾根據(jù)國外同類通訊應(yīng)用的游戲平臺(tái)模式對(duì)微信游戲平臺(tái)進(jìn)行猜想，按照日本Line和韓國KakaoTalk推出的游戲類型和節(jié)奏來看，從休閑小游戲逐漸過度到養(yǎng)成類、塔防類、網(wǎng)游類游戲都可預(yù)期。

　　就在上周，Line宣布游戲平臺(tái)上的應(yīng)用下載總量累計(jì)超過1億。自去年7月推出，Line共推出了16款針對(duì)iOS和Android設(shè)備的移動(dòng)游戲應(yīng)用。其中代表性游戲Line Pop作為一款消除類游戲，首日下載量就過百萬，推出12天后實(shí)現(xiàn)了100萬美元的營收。為此，市場研究公司App Annie稱，Line已經(jīng)成為App Store中最賺錢的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

　　從微信對(duì)此類產(chǎn)品布局的嚴(yán)謹(jǐn)性看，雖然游戲?qū)⒊蔀槲⑿派虡I(yè)化的一個(gè)重要方向，但微信并不會(huì)輕易大規(guī)模運(yùn)作或完全開放。

　　正如馬化騰在解答微信商業(yè)化問題時(shí)所談，騰訊正在緊鑼密鼓地研發(fā)，務(wù)必要保證體驗(yàn)比較好時(shí)才會(huì)正式對(duì)外發(fā)布。

　　就在微信游戲平臺(tái)還未完全亮明身份之時(shí)，游戲開發(fā)者對(duì)于這個(gè)擁有著3億用戶的平臺(tái)卻已經(jīng)開始進(jìn)行多方面的運(yùn)營嘗試，比如各大游戲產(chǎn)品的微信公眾賬號(hào)、以磊游科技為代表的HTML5游戲賬號(hào)以及利用微信進(jìn)行手機(jī)游戲的“好友邀請(qǐng)”功能等。

　　游戲開發(fā)者如何利用微信平臺(tái)

　　近日，被業(yè)界稱為HTML5網(wǎng)頁游戲先行者的磊友科技聯(lián)合創(chuàng)始人趙霏在知乎上分享的一則信息廣受傳播。他長文總結(jié)了自己做HTML5游戲微信公眾賬號(hào)這一個(gè)月來的酸甜苦辣。

　　文中他這樣總結(jié)，其運(yùn)營的公眾賬號(hào)“手機(jī)網(wǎng)頁游戲”公眾號(hào)日均PV在4000左右，日活躍用戶1500人，這個(gè)數(shù)據(jù)在他看來并不理想。而用戶流失的原因也主要出自手機(jī)網(wǎng)頁游戲無法與原生游戲相比，網(wǎng)絡(luò)不好時(shí)游戲加載時(shí)間過長，各類瀏覽器對(duì)HTML5支持太差，公眾賬號(hào)的純文字菜單交互方式導(dǎo)致用戶失去耐心等。

　　但在針對(duì)微信作為入口價(jià)值的判斷上，趙霏依舊保持了較樂觀的態(tài)度。他發(fā)現(xiàn)，一些中度或者重度微信用戶50%的使用時(shí)間中都處于“社交沉默”狀態(tài)，即不停地刷新好友圈信息或等待新的信息，這些以碎片形式形成的時(shí)間可以利用極易上手的休閑小游戲來消耗。

　　微信是否真的能成為手機(jī)網(wǎng)頁游戲的入口?目前看來做這樣的定論還為時(shí)過早。業(yè)界不少人士依舊認(rèn)為HTML5游戲體驗(yàn)過差。在對(duì)于硬件、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、軟件技術(shù)以及平臺(tái)支持力度上，HTML5游戲都被過多的外在條件所牽制。

　　針對(duì)更廣泛的游戲開發(fā)者，目前使用最廣泛的依舊是利用微信公眾賬號(hào)做相關(guān)游戲的運(yùn)營活動(dòng)及推廣。通過吸引更精準(zhǔn)的游戲玩家關(guān)注，做相關(guān)游戲的競猜、測(cè)試邀請(qǐng)、傳播游戲信息最新進(jìn)展、反饋游戲體驗(yàn)等直接和玩家形成互動(dòng)的內(nèi)容，借此提升游戲黏性。

　　《仙劍奇?zhèn)b傳》的微信官號(hào)運(yùn)營人員就表示，公眾賬號(hào)所吸引的用戶比較優(yōu)質(zhì)。她同時(shí)指出，目前在利用微信賬號(hào)層面的探索還很初級(jí)。和此前微博那種比較公開，且有微博平臺(tái)進(jìn)行輔佐探索相比，微信方面的門路，她始終未摸清，也不知如何和微信官方溝通。

　　在微信賬號(hào)之外，另一股探索則顯得更為有趣且效果明顯，即微信好友邀請(qǐng)機(jī)制。手機(jī)游戲《QQ神仙》和《傲世西游》都在嘗試?yán)梦⑿抛鲇螒虻纳缃换?qǐng)功能。

　　以《傲世西游》為例，用戶下載游戲后，可以在好友邀請(qǐng)以獲取獎(jiǎng)勵(lì)的界面中看到兩個(gè)選項(xiàng)：掃描二維碼和微信邀請(qǐng)好友。點(diǎn)擊微信邀請(qǐng)后，游戲界面會(huì)彈出微信的好友通訊錄，選擇想邀請(qǐng)的好友后，對(duì)方就會(huì)獲得相應(yīng)的游戲下載鏈接。為了提升邀請(qǐng)動(dòng)力，游戲中說明，當(dāng)邀請(qǐng)到的好友下載了游戲或者升級(jí)后，用戶本身也會(huì)獲得對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　正是因?yàn)槲⑿疟旧硭B接的好友關(guān)系鏈質(zhì)量和可信任度更高，這種邀請(qǐng)機(jī)制所獲得的轉(zhuǎn)化率也高于其它大部分渠道，而且受邀的用戶往往還會(huì)隨手再轉(zhuǎn)發(fā)給其它的朋友。據(jù)了解，該類邀請(qǐng)方式已經(jīng)成為游戲排名第二的拉新渠道。

　　未來，這些產(chǎn)品還在規(guī)劃是否可以將游戲截圖或者玩家的游戲狀態(tài)一鍵分享到朋友圈中。

　　在這類嘗試方式效果的激勵(lì)下，不少游戲開發(fā)者也躍躍欲試，但與此同時(shí)，也有人表現(xiàn)出擔(dān)憂。因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)對(duì)于病毒營銷的方式一向極為反對(duì)，為了維護(hù)用戶體驗(yàn)，一旦出現(xiàn)失控或者用戶舉報(bào)，那么游戲賬號(hào)也將面臨被封號(hào)的危險(xiǎn)。因此，這類方式還僅限于小規(guī)模的測(cè)試中。

　　業(yè)界如何期待微信游戲平臺(tái)

　　事實(shí)上，業(yè)界對(duì)于微信推出游戲平臺(tái)的猜測(cè)早在去年年底就已開始。騰訊科技當(dāng)時(shí)采訪觸控科技CEO陳昊芝時(shí)，他的一句“微信游戲平臺(tái)的收入在三個(gè)月之內(nèi)就可以達(dá)到5億-10億元”曾引起熱議。

　　最近，陳昊芝又對(duì)微信游戲平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)做了更近一步的判斷。他認(rèn)為，微信游戲肯定是商業(yè)化的重點(diǎn)，也是整個(gè)行業(yè)所期待的事情。但是對(duì)于微信游戲的利潤率預(yù)估不能太過樂觀，因?yàn)镻C端和移動(dòng)端相比，游戲業(yè)務(wù)面臨著不一樣的環(huán)境。比如其它渠道的強(qiáng)勢(shì)影響，包括眾多第三方應(yīng)用市場、運(yùn)營商渠道以及蘋果本身的控制，這些都會(huì)影響微信游戲本身的議價(jià)能力。

　　面對(duì)最近手機(jī)游戲的新一輪爆發(fā)，包括《我叫MT》、《大掌門》、《QQ御劍天涯》、《找你妹》等各類手機(jī)游戲頻傳佳績。在月收入千萬元的游戲逐漸增多的趨勢(shì)下，還是有一波聲音在告訴大家，幾千萬元只算流水，但如果去除掉各類渠道成本，或者仔細(xì)盤算一下這些成功游戲背后又犧牲掉了多少炮灰，以及面臨這個(gè)市場的快速更迭競爭，那么，手機(jī)游戲前景并不如業(yè)界所期待的那樣樂觀。

　　因此，微信游戲平臺(tái)對(duì)于無論是騰訊自研亦或是未來的開放，其表現(xiàn)出的謹(jǐn)慎都在證明，這個(gè)市場雖然是眾多移動(dòng)產(chǎn)品商業(yè)模式中最有效的，但是否能很快提升整個(gè)手游市場的局面，都還并不確定。

　　在調(diào)查游戲開發(fā)者對(duì)于微信的支持力度問題上，不少人都在表達(dá)著類似的觀點(diǎn)，即期待微信能有更多進(jìn)展，包括拓展支付功能、提供用戶基本信息查詢、關(guān)系鏈查詢，甚至還包括微信能夠自帶瀏覽器內(nèi)核以及提供完整的游戲下載渠道等。

　　針對(duì)什么樣的機(jī)制才能接入微信的回答，馬化騰的回復(fù)也很明確，微信平臺(tái)是開放的，理論上沒有太多限制，頂多是說有些還不成熟，還在測(cè)試。對(duì)于微信而言，其實(shí)節(jié)奏的掌握將是決定其“彎道超車”能否成功的重要條件。

　　回歸根本，微信游戲平臺(tái)終于是放出了明確信號(hào)，微信平臺(tái)價(jià)值到底有多大，總算即將迎來第一場真正的考驗(yàn)。