微信營銷計劃之“完美突破”

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

微信營銷是當(dāng)今時代的產(chǎn)物，在如今也是日漸成長的道路上越來越走向成熟，但是也會有很多人路會越走越偏。

為什么會走偏，而不能真正的把微信營銷的效果發(fā)揮出來了，這就是很多人對微信營銷的觀點認(rèn)知有很大的錯誤了，微信營銷其實只是營銷中的一種輔助，營銷才是王道，微營銷玩得好的人都會真正把重點放在營銷上，雖然說重點在營銷但是基礎(chǔ)的微信營銷計劃還是需要去配合營銷才能實施起來的。

1、賬號的選擇

微信營銷日漸成熟，營銷形式現(xiàn)在也分為很多種：做朋友圈的(各種小微商)，做公眾號的(很多企業(yè)都在做訂閱號)，走自媒體路線的(基本靠發(fā)廣告賺錢)，走社群組織(羅輯思維、大熊會、還有很多各種付費圈子)。對于一般的企業(yè)來說，注冊公眾號，做公眾號的營銷是一種最主流的方式，再適當(dāng)配合朋友圈，微信圈轉(zhuǎn)發(fā)，造勢和推廣，能達(dá)到不錯的傳播和銷售效果。說白了就是既有廣告，又有銷量。

服務(wù)號基本上可以實現(xiàn)想要的全部功能，形成服務(wù)號的閉環(huán)，就是你所有想要展示和銷售的東西都能在服務(wù)號里完成。每月四次的推送也可以說恰到好處，不會太打擾用戶。當(dāng)然對于那些產(chǎn)品具有特別的時效性，或者受突發(fā)政策營銷的企業(yè)，還是選擇訂閱號，每天都可以推送更為合適。比如說：賣新鮮蔬菜的，每天賣的菜都不一樣，我就覺得其實訂閱號更適合，至于說下單，購買等功能，我覺得通過微信的第三方平臺來實現(xiàn)就行。比如學(xué)校學(xué)生會的微信，每天可能都會隨時有消息需要通知，訂閱號顯然更為靈活和方便。服務(wù)號一定要認(rèn)證，對你有利而無害。

2、自定義菜單的布局

做自定義菜單最好的辦法就是，去掉面向終端用戶的不必要的環(huán)節(jié)，以最簡單方便的方式，讓產(chǎn)品離消費者更近一些，讓產(chǎn)品生產(chǎn)者離消費者更近一些。這樣的企業(yè)才會更有生命力。那么做微信自定義菜單也是如此，在規(guī)劃公眾號的自定義菜單之前，一定要對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)做好梳理。要展示什么，要銷售什么，怎么銷售，用戶有意見如何處理，處理不了如何反饋等等，考慮企業(yè)的微信公眾號在使用中的每一個環(huán)節(jié)，從用戶角度布局好這個自定義菜單。這樣，呈現(xiàn)給用戶的就不僅僅是一個微信號，而是整個完整的企業(yè)形象，完整的產(chǎn)品和服務(wù)。

一般來講自定義菜單的布局大多是：資訊、產(chǎn)品和服務(wù)、互動和客服?？梢愿鶕?jù)不同業(yè)務(wù)類型規(guī)劃自己的菜單。

3、公眾號的日常群發(fā)和維護

建好公眾號，僅僅是完成了第一步。日常的內(nèi)容更新和管理維護才是微信營銷工作的重頭戲。談到這里繞不過的一個話題就是公眾號的內(nèi)容建設(shè)?，F(xiàn)在大家都接受了內(nèi)容為王的意識，都知道了內(nèi)容的重要性，但是如何做好內(nèi)容，卻了解的不是很多。

A.根據(jù)用戶需求，組織內(nèi)容匹配。

公眾號的運營者心中要有用戶。深刻理解用戶的需求。用戶需要什么，我們就提供什么，在滿足用戶需求的同時，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的成交。在滿足用戶的時候還有注意引導(dǎo)用戶，以行業(yè)專家和過來人的角度，告訴用戶什么才是最好的選擇。當(dāng)然，這對運營的要求很高，至少和用戶相比，運營者要是專家。

B.簡單易懂

不要以你對世界的理解，來理解這個世界。你以為垃圾的內(nèi)容，用戶可能認(rèn)為是好內(nèi)容。不要忘了，你對這個行業(yè)了解的多，你是專家，但大部分用戶都是小白。你覺得一篇文章寫得毫無內(nèi)容，跟流水賬一般，說不定在一些用戶看來，正好是，通俗易懂，簡單直接。因此要多角度，多層次的來評價一篇內(nèi)容的好壞。一般不要夾雜太多的私人好惡。這個世界上沒有壞的內(nèi)容，只要不合時宜，搞錯對象的推送。

C.原創(chuàng)內(nèi)容

無論是自己寫，還是整合、匯總別人的觀點。只要能給用戶提供新的視角和解決方案，都是好內(nèi)容。特別需要說明的是，不要覺得自己寫的東西拿不出手。只要你敢寫，就有人敢看;只要你敢賣，就有人敢買。

公眾號群發(fā)的時間和頻次，可以自行掌握。特別建議多看公眾號后臺的數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)會告訴你很多秘密。