火爆至極！泛普軟件微信營(yíng)銷(xiāo)北京研究院線(xiàn)下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直擊

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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)三大高地：粉絲、內(nèi)容、消費(fèi)轉(zhuǎn)化。如何獲取更多關(guān)注、運(yùn)營(yíng)出棒棒的閱讀體驗(yàn)、最終促進(jìn)消費(fèi)呢？咱不能“做著500強(qiáng)的微信夢(mèng)，請(qǐng)著500塊/月的人干垃圾活”！微信營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)不可擋，泛普軟件微信營(yíng)銷(xiāo)北京研究院攜手北京科技寺創(chuàng)業(yè)空間，在上周六（2月7日）下午舉辦了一場(chǎng)線(xiàn)下分享會(huì)，對(duì)微信公眾號(hào)用戶(hù)使用習(xí)慣進(jìn)行了大揭秘。

12點(diǎn)，就有已經(jīng)有小伙伴們陸續(xù)抵達(dá)科技寺現(xiàn)場(chǎng)；聽(tīng)說(shuō)報(bào)名超了700人，現(xiàn)場(chǎng)只有100個(gè)座位，恐怕連站腳的地兒都沒(méi)有啊……還是得提前到，占據(jù)戰(zhàn)略要塞。

簡(jiǎn)單開(kāi)場(chǎng)介紹后，主講人們閃亮登場(chǎng)：

第一場(chǎng)：僵尸版的公眾賬號(hào)如何還魂

主講人：WeMedia聯(lián)合創(chuàng)始人、知名自媒體人方雨

方老師直接開(kāi)講：公眾賬號(hào)已經(jīng)有1000多萬(wàn)了，11月底微信官方公布的數(shù)字是1000萬(wàn)。那么問(wèn)題來(lái)了，用戶(hù)就那么多，每個(gè)公眾號(hào)能分到多少？每個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容大家都會(huì)看嗎？事情不復(fù)雜，關(guān)鍵是細(xì)節(jié)要用心思。來(lái)看看方雨老師怎么說(shuō)：

• 要找到你有興趣的內(nèi)容方向你才能做出有趣的內(nèi)容。

• 建議企業(yè)篩選一個(gè)對(duì)公司業(yè)務(wù)熟悉，并且對(duì)微信非常有興趣的人來(lái)運(yùn)營(yíng)你們的公眾號(hào)，最好找一個(gè)水象星座的人來(lái)做，性格比較符合做這件事。

• 微信的運(yùn)營(yíng)最好是跟企業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)緊密相結(jié)合，比如加油站、KTV、洗頭房、咖啡廳，客人來(lái)了，要有一些獨(dú)一無(wú)二的服務(wù)通過(guò)微信向客戶(hù)提供，還特么免費(fèi)。

• 只有20%的用戶(hù)會(huì)從搜索公眾號(hào)的地方去搜索公眾號(hào)，80%的人加公眾號(hào)都是從朋友圈。啥意思？你做公眾號(hào)必須要考慮內(nèi)容的傳播性，用戶(hù)不轉(zhuǎn)發(fā)就沒(méi)有新的用戶(hù)涌進(jìn)來(lái)。

• 小技巧：每天關(guān)注后的回復(fù)，都加上最新文章的鏈接；小技巧2：關(guān)鍵詞回復(fù)、關(guān)注后回復(fù)的內(nèi)容推薦相關(guān)熱點(diǎn)文章的鏈接。

第二場(chǎng)：《2014中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀研究報(bào)告》

尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席咨詢(xún)顧問(wèn)孫洪海

孫老師對(duì)比了傳統(tǒng)調(diào)研和如今的調(diào)研方式，稱(chēng)過(guò)去的抽樣方法是全社會(huì)抽樣，但現(xiàn)在是行不通的。傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)充滿(mǎn)了期盼，希望移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)帶來(lái)新的活力，而微信公眾號(hào)是使用體驗(yàn)最好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具，但真正用到的公眾號(hào)不超過(guò)7個(gè)。

中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀究竟如何？孫老師分享的PPT報(bào)告原文，點(diǎn)擊“閱讀原文”即可查看。

第三場(chǎng)：《2014年微信用戶(hù)使用習(xí)慣研究報(bào)告》

知名自媒體人、微信營(yíng)銷(xiāo)深度研究者、泛普軟件微信營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略總監(jiān)契約

約炮容易，真愛(ài)太難，契約老師認(rèn)為，找到精準(zhǔn)的粉絲公眾號(hào)的價(jià)值才更大，不要盲目追求粉絲數(shù)量。小伙伴們?cè)撊绾位谟脩?hù)習(xí)慣來(lái)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)呢？

• 多圖文，一次推送3-5條圖文比較合適。但是，為什么草根大號(hào)每次都要發(fā)8條呢？因?yàn)樗麄冮_(kāi)通了廣點(diǎn)通廣告，他們需要廣告收入，這是一種消耗用戶(hù)的做法。

• 用戶(hù)為什么會(huì)取消公眾號(hào)的關(guān)注呢？最主要的，你推送的內(nèi)容不感興趣；其次，經(jīng)常發(fā)廣告推送商品；其三，長(zhǎng)期不更新文章。小結(jié)：（那是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者是）傻的，賊的，懶的。

第四場(chǎng)：Q&A

分享環(huán)節(jié)結(jié)束后，不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾搶著提問(wèn)，垂直旅游的創(chuàng)業(yè)公司、傳統(tǒng)的大件床上用品、手工酸奶，母嬰app應(yīng)用、還有馬術(shù)方面的垂直運(yùn)營(yíng)……

一個(gè)做鮮花花盒的小伙伴問(wèn)，我們大節(jié)日的時(shí)候都有做推廣，但是長(zhǎng)時(shí)間做推廣，會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，但是不做的話(huà)又不甘心。腫么辦？

契約給小伙伴們出主意：“建議用服務(wù)號(hào)，用戶(hù)直接通過(guò)服務(wù)號(hào)訂購(gòu)。不要一廂情愿去讓非目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注你，雞湯什么吸引來(lái)的用戶(hù)基本都是假的。你的內(nèi)容大部分跟你的公眾號(hào)主題不相關(guān)，最終粉絲就很不精準(zhǔn)，建議不要急功近利只看粉絲數(shù)。節(jié)日有需求關(guān)注你買(mǎi)花，但不是節(jié)日的時(shí)候我不需要你的內(nèi)容?？梢酝兑幌聫V點(diǎn)通的廣告?！?

3個(gè)小時(shí)、共四場(chǎng)的分享會(huì)很快結(jié)束，滿(mǎn)滿(mǎn)的都是干貨啊有木有！

小編會(huì)后了解到，不少人從外地提前一天趕來(lái)還住酒店；會(huì)場(chǎng)沒(méi)有座位硬是站了3個(gè)小時(shí)。科技寺的工作人員也不太淡定，他們所服務(wù)的周末加班的創(chuàng)業(yè)者也聽(tīng)了，感覺(jué)收獲頗多……小編就不提現(xiàn)場(chǎng)還有美鋁壓陣了！~有小伙伴這就曬出了朋友圈：今天絕對(duì)不虛此行。