掃街景再出新招 微信+街景+點(diǎn)評(píng)“近o2o”變革蓄勢(shì)待發(fā)

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　　近日，微信掃一掃中的“掃街景”功能悄然更新，用戶(hù)不僅能夠通過(guò)掃街景“看到”真實(shí)的街景，而且能夠看到附近的商家，并“走進(jìn)去”查看店鋪的門(mén)前實(shí)景和室內(nèi)實(shí)景，讓用戶(hù)更加身臨其境。據(jù)悉，“掃街景”的商業(yè)POI來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，意味著微信、街景地圖、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已全面打通商業(yè)POI展示、位置導(dǎo)航及支付環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)一站式本地化生活服務(wù)O2O閉環(huán)。借助這一閉環(huán)，街景地圖的商業(yè)價(jià)值逐步深入微信本地生活服務(wù)，深刻地影響著用戶(hù)的消費(fèi)決策，不但使其商業(yè)潛能得到了進(jìn)一步的詮釋?zhuān)矠槠湮磥?lái)的發(fā)展打開(kāi)了更加廣闊的想象空間，騰訊的野心暴露無(wú)疑。

　　打通最后100米，街景真實(shí)場(chǎng)景補(bǔ)強(qiáng)O2O關(guān)鍵一環(huán)

　　你是否遇到過(guò)這樣的情景：第一次約客戶(hù)見(jiàn)面，到了附近正趕上飯點(diǎn)，想找個(gè)既能吃飯又能聊天的地方，結(jié)果卻四顧茫然?

　　對(duì)于商戶(hù)而言，這樣的消費(fèi)場(chǎng)景再熟悉不過(guò)。在細(xì)分市場(chǎng)中，以團(tuán)購(gòu)、電商為代表的O2O被稱(chēng)為“遠(yuǎn)O2O”，消費(fèi)者遠(yuǎn)離消費(fèi)場(chǎng)景，僅僅憑借文字和圖片介紹決定是否下單購(gòu)買(mǎi)。然而，在日常生活中，“近O2O”或者說(shuō)“本地化實(shí)境O2O”的消費(fèi)需求占據(jù)了更大的比例，消費(fèi)者往往在消費(fèi)場(chǎng)所附近查找各類(lèi)消費(fèi)信息并作出購(gòu)買(mǎi)決策，消費(fèi)行為更偏向于沖動(dòng)型即時(shí)消費(fèi)。因此 ，“打通最后100米”，讓用戶(hù)能夠更直觀、真實(shí)的了解到本地商戶(hù)，成為了實(shí)現(xiàn)本地化生活服務(wù)O2O閉環(huán)的關(guān)鍵。

　　街景地圖與日常生活實(shí)景高度一致，用戶(hù)通過(guò)微信掃一掃進(jìn)入街景地圖后，不僅能夠即時(shí)查看當(dāng)前所在地半徑200米范圍內(nèi)的美食、酒店、電影票等 POI標(biāo)注，而且能夠查看店鋪的門(mén)前實(shí)景和室內(nèi)實(shí)景，相當(dāng)于直接“走進(jìn)”商家，“現(xiàn)場(chǎng)”了解商家的具體介紹、網(wǎng)友評(píng)價(jià)、優(yōu)惠信息和團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。初次到訪的地方不再陌生，路盲路癡也能找到方向，“掃街景”實(shí)現(xiàn)了真實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景的對(duì)接，解決了本地化生活服務(wù)“最后100米”的困擾，再一次演繹了科技為生活帶來(lái)的巨大改變。

　　接入大眾點(diǎn)評(píng)商業(yè)信息 拼接完美O2O閉環(huán)

　　從街景掃描到選擇商家，從線上支付到線下服務(wù)，形成本地化生活服務(wù)O2O閉環(huán)，重要的條件之一就是要有海量的商戶(hù)信息。騰訊總裁劉熾平也曾坦言，“大眾點(diǎn)評(píng)建立了一個(gè)非常好的服務(wù)體系，它可讓幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的服務(wù)提供商很好地接入互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)接入大眾點(diǎn)評(píng)，可以更快地把這些商家融入微信和手機(jī) QQ的生態(tài)體系，打通商家與消費(fèi)者的聯(lián)系。”

　　微信是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大最強(qiáng)的入口和平臺(tái)，通過(guò)掃一掃街景地圖接入大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)和商戶(hù)，不但豐富了微信和騰訊地圖的O2O資源，同時(shí)凸顯了大眾點(diǎn)評(píng)在騰訊O2O體系中的重要價(jià)值——除了微信“今日美食”獨(dú)立入口，“掃街景”又為大眾點(diǎn)評(píng)提供了多重入口資源，無(wú)論是對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的提升，還是對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)和騰訊的O2O戰(zhàn)略，都將產(chǎn)生積極的效果。

　　騰訊街景地圖負(fù)責(zé)人張弦表示，目前，微信“掃街景”通過(guò)接入大眾點(diǎn)評(píng)的商戶(hù)信息，已經(jīng)導(dǎo)入了包括餐飲、酒店、電影票等300多萬(wàn)戶(hù)商家，未來(lái)這個(gè)數(shù)字還會(huì)快速攀升，逐步擴(kuò)展到17大類(lèi)、超過(guò)3000萬(wàn)戶(hù)商家，并將以領(lǐng)先行業(yè)的速度，平均每日更新2萬(wàn)商戶(hù)，保證絕大多數(shù)商戶(hù)數(shù)據(jù)的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，為用戶(hù)的日常出行、商業(yè)活動(dòng)、娛樂(lè)休閑提供更多更具價(jià)值的本地化生活服務(wù)。而且，未來(lái)商戶(hù)將可以UGC上傳自已的信息，個(gè)性化定制已經(jīng)近在咫尺。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相比，本地生活服務(wù)O2O在線市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度更快， 2012年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到755.6億，增幅為109.2%，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)本地生活服務(wù)O2O在線市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2700億。面對(duì)這個(gè)極具可能性的市場(chǎng)，騰訊已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備，微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的入口和平臺(tái)，街景地圖也保持著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，包括香港在內(nèi)，目前已上線124個(gè)城市，年內(nèi)更將覆蓋全國(guó)所有地級(jí)市，再導(dǎo)入坐擁600萬(wàn)商戶(hù)的大眾點(diǎn)評(píng)，通過(guò)微信“掃街景”打造“微信+街景地圖+點(diǎn)評(píng)”強(qiáng)勢(shì)組合，隨之而來(lái)的商業(yè)價(jià)值不可估量。