奢侈品牌的頂級(jí)設(shè)計(jì)

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　　曾經(jīng)，漫步在倫敦和米蘭，你可以看到選料上乘、精耕細(xì)作的奢侈品牌時(shí)尚精品專賣店，其高端大氣的設(shè)計(jì)品位，著實(shí)讓人駐足。如今，在中國的很多大城市，設(shè)計(jì)新穎高貴的奢侈品牌專賣店也以傲人的姿態(tài)矗立于琳瑯滿目的商業(yè)街中。無疑，奢侈品牌專賣店的室內(nèi)設(shè)計(jì)已經(jīng)開始影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并成為未來設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新走勢(shì)。

　　追求品牌、崇尚奢侈、關(guān)注時(shí)尚，不僅僅是個(gè)時(shí)髦的話題，而且已成為高尚生活的元素。一些高檔品牌以其特有的專賣店形式，形成了特有的文化內(nèi)涵和形象符號(hào)，人們?cè)趯Ｙu店獨(dú)特的氛圍中，感悟著這些奢侈品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值含義，從而確立生活的時(shí)尚概念。

　　品牌理論、奢侈概念、時(shí)尚潮流不僅與專賣店的展示設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)系，同時(shí)也是專賣店展示設(shè)計(jì)表象的思想來源。了解品牌定位，認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)識(shí)，知曉品牌歷史，對(duì)于專賣店的展示設(shè)計(jì)也是有利的，這也自然而然成為增加品牌趣味和精致性的點(diǎn)睛之筆。

　　其實(shí)，每一個(gè)奢侈品牌的展示設(shè)計(jì)都有其傳統(tǒng)的做法，主要目的還是要刺激人們對(duì)品牌的認(rèn)知，一旦人們發(fā)現(xiàn)了旗艦店的存在，豁然開朗，自然加深了印象。當(dāng)然，有了整體品牌理念的指導(dǎo)，每家專賣店也就有了統(tǒng)一的、不可越界的設(shè)計(jì)。不過每一家奢侈品牌專賣店的展示設(shè)計(jì)也可在外表造型、內(nèi)部空間、材料、燈光上有所不同，也就是“核心一致，外表不同”。在這里，奢侈理論和時(shí)尚潮流是豐富外表的因素，兩者是常量，卻能引導(dǎo)許多變量圍繞它們有規(guī)律的公轉(zhuǎn)。

　　不難看出，時(shí)尚奢侈品牌專賣店的一切展示設(shè)計(jì)方法、手段、內(nèi)容都必須緊密圍繞三個(gè)要素：品牌理念、奢侈理論、時(shí)尚潮流?？臻g結(jié)構(gòu)、材料選擇、燈光色彩、海報(bào)燈箱、產(chǎn)品目錄、室內(nèi)陳列等是專賣店展示設(shè)計(jì)中的技術(shù)實(shí)踐問題。設(shè)計(jì)過程中的核心指導(dǎo)思想，是奢侈品牌互相之間及奢侈品牌與大眾品牌之間最為直接的區(qū)別。專賣店的展示設(shè)計(jì)必須跳出原先包含于視覺傳達(dá)、環(huán)境藝術(shù)或工業(yè)造型的怪圈，成為展示學(xué)科中最為專業(yè)的類別，內(nèi)容可以涉及環(huán)境藝術(shù)的室內(nèi)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)的平面設(shè)計(jì)、工業(yè)造型的展臺(tái)設(shè)計(jì)、心理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、藝術(shù)學(xué)的領(lǐng)域。每一個(gè)奢侈品專賣店的展示設(shè)計(jì)，也都可以在精致與粗糙、后現(xiàn)代與原始之間相得益彰。按照“奢侈理論”的說法：“商業(yè)是精致的，藝術(shù)是粗糙的，所以奢侈也可以是粗糙的，它不再是高級(jí)材料的流光溢彩，而是一種全新的體驗(yàn)?！?/p>