價(jià)格路口 地板企業(yè)向左向右?

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地板作為終端受眾產(chǎn)品，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱度與消費(fèi)者接受程度息息相關(guān)，消費(fèi)者需求決定地板企業(yè)市場(chǎng)定位方向。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，地板市場(chǎng)漸顯疲軟，行業(yè)環(huán)境持續(xù)低迷，利潤(rùn)空間不斷縮水，地板企業(yè)加強(qiáng)發(fā)展方向探尋，紛紛走上轉(zhuǎn)型之路。面對(duì)原材料價(jià)格上漲、行業(yè)同質(zhì)化緊逼的現(xiàn)狀，地板企業(yè)價(jià)格定位該如何進(jìn)行?站在價(jià)格的十字路口，向左還是向右?親民化還是高端化?

大眾化的消費(fèi)水平仍占據(jù)我過(guò)市場(chǎng)的絕大部分，是地板消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，走平價(jià)路線勢(shì)必不會(huì)缺少消費(fèi)者。這對(duì)地板企業(yè)而言可以說(shuō)是一大機(jī)遇，地板企業(yè)可以趁機(jī)開發(fā)中端市場(chǎng)，為企業(yè)發(fā)展助力。

親民化的市場(chǎng)相對(duì)而言更接近普通消費(fèi)群體，是人人都消費(fèi)得起的地板產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于高端化市場(chǎng)，對(duì)提升銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力有著積極作用。但是，親民化的產(chǎn)品價(jià)格不利于企業(yè)利潤(rùn)提升，在產(chǎn)品收益方面稍顯欠缺。

高端化的市場(chǎng)定位勢(shì)必會(huì)減小地板企業(yè)的市場(chǎng)份額，一旦市場(chǎng)需求出現(xiàn)偏差，地板企業(yè)變會(huì)陷入困境，企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力有限。但是，不可否認(rèn)，企業(yè)進(jìn)駐高端市場(chǎng)，能有效促進(jìn)地板品牌形象的樹立，以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)展示企業(yè)產(chǎn)品，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定上升，人們經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)逐漸加固，人們對(duì)高品質(zhì)的生活追求正在“抬頭”，高端地板需求將會(huì)越來(lái)越大，市場(chǎng)前景將現(xiàn)曙光。地板企業(yè)可大膽開辟新市場(chǎng)，走高端路線也未嘗不可。

地板企業(yè)轉(zhuǎn)型方向決定地板企業(yè)生存根本，向左向右還需從企業(yè)自身出發(fā)，從產(chǎn)品出發(fā)，只有圍繞產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型才是真正意義上的轉(zhuǎn)型，才能救地板企業(yè)于“水火”。變革轉(zhuǎn)型影響著企業(yè)的方方面面，牽一發(fā)而動(dòng)全身，地板企業(yè)價(jià)格定位還需三思而行。