2010年上半年我國(guó)地板行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

泛普軟件訊：

　　內(nèi)容提示：2010年上半年我國(guó)地板原材料上漲，樓市調(diào)控降溫，迫使地板業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇。“地板下鄉(xiāng)”成為行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。中國(guó)地板在國(guó)際市場(chǎng)的占有率也在不斷下降。

　　2010年以來，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，地板行業(yè)新一輪的增長(zhǎng)周期正在孕育，木材行業(yè)及其加工行業(yè)已步入復(fù)蘇，行業(yè)景氣程度逐步提升。然而面臨新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，原材料的上漲，宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控等因素的影響，我國(guó)地板行業(yè)現(xiàn)今的形勢(shì)到底如何?中華地板網(wǎng)綜合原木市場(chǎng)數(shù)據(jù)，出口銷量，以及國(guó)內(nèi)政策等一系列變化，為2010年上半年地板行業(yè)形勢(shì)做一份全面的分析報(bào)告。

　　原材料銷售量高升主流材種漲價(jià)

　　2010年上半年，絕大部分原材產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，不同產(chǎn)品的增幅視各自具體行情而定。從江蘇太倉(cāng)口岸進(jìn)口木材我們可以一窺端倪。今年5月，江蘇太倉(cāng)口岸進(jìn)口木材首次突破20萬立方米，達(dá)22.7萬立方米，貨值近3600萬美元，繼上月以來再次刷新單月進(jìn)口量的最高記錄。據(jù)太倉(cāng)檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，前5月太倉(cāng)口岸共計(jì)進(jìn)口木材82.2萬立方米，預(yù)計(jì)今年全年的木材進(jìn)口量有望突破200萬立方米。

　　木地板的原材料多來自南美、東南亞及非洲，自去年哥本哈根會(huì)議結(jié)束后，世界各國(guó)都進(jìn)一步壓縮森林砍伐幅度，因此導(dǎo)致原材料價(jià)格也不斷攀升。全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價(jià)，這迫使地板業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。全球經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇步伐，尤其是北美地區(qū)復(fù)蘇跡象明顯。據(jù)魚珠木材市場(chǎng)的商戶反映，隨著市場(chǎng)行情好轉(zhuǎn)，原材料逐月遞增，近期北美木材的出貨量已經(jīng)恢復(fù)到自金融危機(jī)以來的最高交易水平，之前在低迷時(shí)期積壓的大量庫(kù)存現(xiàn)已基本清空。此外，由于上游貨源供應(yīng)不足，稀少木種甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的現(xiàn)象。受上游建材原材料短缺的影響，勢(shì)必增加地板業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品的生產(chǎn)，加大企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　樓市調(diào)控降溫波及地板行業(yè)

　　從3月份開始，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列抑制房?jī)r(jià)、打擊炒房的調(diào)控政策，原本火爆的樓市再次驟然降溫。房地產(chǎn)行業(yè)的成交量直線下降，對(duì)地板行業(yè)肯定會(huì)有負(fù)面影響，但樓市低迷對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)的影響在半年后才會(huì)體現(xiàn)。地板行業(yè)的諸多業(yè)內(nèi)人士更多偏向“短期利空長(zhǎng)期利好”的觀點(diǎn)，認(rèn)為地板乃至整個(gè)家居行業(yè)將是新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的潛在受益者。

　　“國(guó)家針對(duì)樓市出臺(tái)調(diào)控政策，目的是為了打擊炒房者。”東易日盛裝飾河南公司董事長(zhǎng)楊崇禮認(rèn)為，炒房的人買房是為了升值后拿來賣，因此，“炒房團(tuán)”一般不會(huì)裝修房子，他們本來就不是家居行業(yè)的目標(biāo)客戶，家居消費(fèi)的主流人群是那些剛性需求者和改善性住房需求者，他們的需求才能真正左右家居行業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。樓市的不景氣不會(huì)直接影響地板市場(chǎng)的需求，這種影響不僅很小，而且將僅限于短期之內(nèi)，不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。在此之前，很多買房者都是投資商，他們買房?jī)H限于炒作。所以，地板行業(yè)的剛性需求不會(huì)減少。國(guó)家出臺(tái)一系列政策來調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)地板行業(yè)來說未必不是一件好事。地板企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式和服務(wù)模式，通過豐富的產(chǎn)品線、低碳環(huán)保的發(fā)展模式來提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　“地板下鄉(xiāng)” 企業(yè)搶跑農(nóng)村市場(chǎng)

　　隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)重視程度的提高，以及農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)建材產(chǎn)品需求的逐年提高，這使得眾多商家意識(shí)到，農(nóng)村市場(chǎng)已逐漸成為市場(chǎng)中的新藍(lán)海，而且隨著農(nóng)村市場(chǎng)的不斷完善，農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品需求覆蓋面可謂龐大，農(nóng)村地區(qū)也逐漸成為建材行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　自2010年初“建材下鄉(xiāng) ”政策寫入兩會(huì)以來，雖然“建材下鄉(xiāng)”具體的實(shí)施政策還沒有出臺(tái)，但是眾多建材企業(yè)已按捺不住布局農(nóng)村市場(chǎng)的沖動(dòng)，提前進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。

　　地板行業(yè)作為農(nóng)村市場(chǎng)中較為活躍的成員之一，在農(nóng)村市場(chǎng)中也同樣緊隨政策腳步。生活家地板農(nóng)村市場(chǎng)的大手筆，圣象地板的農(nóng)村市場(chǎng)大規(guī)模的投入，安信地板布局農(nóng)村市場(chǎng)積極的一面，以及巴洛克地板針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者所推出的新品等等，地板行業(yè)在不斷的對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行布點(diǎn)與調(diào)研等工作。

　　相比家電下鄉(xiāng)政府給予13%的補(bǔ)貼，目前對(duì)于“建材下鄉(xiāng)”會(huì)有什么樣的政策還并不明朗。此外，究竟有哪些企業(yè)和產(chǎn)品能夠進(jìn)入“建材下鄉(xiāng)”的目錄也還是未知數(shù)。在這種情況下，眾企業(yè)布局農(nóng)村市場(chǎng)的熱度不減，農(nóng)村市場(chǎng)已擁有絕對(duì)的熱度。

　　地板的出口現(xiàn)狀和前景分析

　　對(duì)于很多國(guó)外的企業(yè)來說，中國(guó)地板業(yè)經(jīng)過二三十年的發(fā)展，就達(dá)到現(xiàn)在的規(guī)模和水平，是非常驚人的。七八年前，像美國(guó)、歐洲和其他的一些國(guó)際大市場(chǎng)，中國(guó)地板能把其他人擠出去，占了20%的市場(chǎng)，這說明中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上有非常凌厲的攻勢(shì)。中國(guó)地板的質(zhì)量和價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上是非常有力量的。

　　但在近兩三年之間這些情況發(fā)生了很大變化。一方面是價(jià)格，北美、歐洲其他的地方也在盡量的把價(jià)格壓低;另一方面是越來越多的國(guó)際市場(chǎng)開始認(rèn)證，這對(duì)中國(guó)的地板企業(yè)來說是一個(gè)不小的門檻;還有一方面就是運(yùn)輸物流成本加大、原材料供應(yīng)短缺，這也使中國(guó)的地板企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本加大，所以，今年以來一直呈現(xiàn)的趨勢(shì)是中國(guó)地板在國(guó)際市場(chǎng)的占有率不斷下降。

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2010年上半年我國(guó)地板行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

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