2010年我國石材企業(yè)競爭趨勢分析

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內(nèi)容提示：中國有世界產(chǎn)量第一的石材，卻沒有世界銷量第一的產(chǎn)品，也沒有世界利潤第一的產(chǎn)品。對中國這樣一個石材消費、生產(chǎn)、進出口大國來說，似乎是一件極不正常的事。

　　企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標志，擁有名牌的多少，是一個國家經(jīng)濟實力的象征，還是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。在品牌競爭的市場里，卻找不到中國石材名牌的影子，人們不禁要問：中國有世界產(chǎn)量第一的石材，卻沒有世界銷量第一的產(chǎn)品，也沒有世界利潤第一的產(chǎn)品。對中國這樣一個石材消費、生產(chǎn)、進出口大國來說，似乎是一件極不正常的事。
　　但如果有人告訴你，在上萬家石材企業(yè)中，有中國自己石材品牌的企業(yè)寥寥無幾，中國石材知名品牌、世界名牌更是聞所未聞，也許你也就不覺得有什么不正常了。
　　那么，中國石材為什么沒有自己的知名品牌和世界品牌?是企業(yè)不想要，是市場不需要，還是在石材產(chǎn)品創(chuàng)品牌的機制上有什么問題，我們試圖破解這一謎底。
　　品牌研究專家說，不能操之過急。一些從事品牌研究的專家說，在國外考察100個世界名牌企業(yè)，其中有36%的企業(yè)有100年以上的歷史，有28%的企業(yè)有80-100年歷史，有25%的企業(yè)有50-80年歷史，只有6%的世界知名企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史在50年以內(nèi)(比如在10-20年)。中國石材加工生產(chǎn)歷史雖然悠久，但開始大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)也不過20年，一個世界的名牌企業(yè)成長起來要靠長期的市場考驗，靠用戶的考驗，不能操之過急。
　　企業(yè)老板說，等不急。隨著中國加入wto，中國市場的大開放和2008年北京奧運會的舉辦，面對著中國如此誘人的市場，國外的石材企業(yè)有哪家不心動，誰會放棄這天賜的良機。因此，在以后的幾年中，中國的石材企業(yè)將面臨國內(nèi)及國外雙重壓力，競爭將愈來愈激烈。名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。在沒有名牌的品牌時代競爭，與在戰(zhàn)場上束手就擒無異，老板能不急嗎?
　　石材專家說，石材和化學建材不一樣，因其材質(zhì)是天然的不可后加工的，對于形成一個同質(zhì)化的品牌也確實存在著先天的缺陷，不易加工出石材精品，這些客觀原因?qū)е乱恍┦纳a(chǎn)企業(yè)放松了對石材產(chǎn)品精加工的追求，難出精品，這在一定程度上也影響了石材名牌的形成。
　　品牌專家說，有的石材生產(chǎn)企業(yè)只重視產(chǎn)品，不重視理念，現(xiàn)在的市場競爭，不僅僅是價格的競爭、質(zhì)量的競爭、服務(wù)的競爭，更主要的是一種品牌的競爭，是一種文化的競爭，一種智慧的競爭。企業(yè)要有鮮明而時尚的文化特色。但總體上來說，中國目前的石材企業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)完全具備了創(chuàng)立自己石材品牌的能力，只是在管理上尚存在創(chuàng)立自己石材品牌的不足，在方法上未找到切實可行的打造自己品牌的良策。

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