2015年決策分析與評價課本知識： 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略

　　 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略

　　企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的核心是選擇投資戰(zhàn)略方向及確定投資戰(zhàn)略態(tài)勢。

　?、龠x擇投資戰(zhàn)略方向（產(chǎn)品—市場選擇）

　　共有5種可能的選擇：

　?。?）維持原有產(chǎn)品的市場，條件是原市場需求穩(wěn)定，原產(chǎn)品處于其壽命周期的飽和期的前期。

　　（2）利用原有產(chǎn)品發(fā)展某個細分市場。

　　（3）改善現(xiàn)有產(chǎn)品，維持原有市場，條件是原市場需求穩(wěn)定，原產(chǎn)品處于壽命周期的飽和期后期。

　　（4）發(fā)展新的細分市場。

　?。?）發(fā)展新產(chǎn)品。

　?、诖_定投資戰(zhàn)略態(tài)勢（競爭戰(zhàn)略選擇）。

　　共有7種戰(zhàn)略態(tài)勢

　?。?） 領(lǐng)導(dǎo)者，某產(chǎn)品市場占有率最大的企業(yè)即所謂的領(lǐng)導(dǎo)者，其產(chǎn)品性能和價格成為市場規(guī)范。其他企業(yè)可以根據(jù)自己的特點，選擇以下6種戰(zhàn)略態(tài)勢中的一種或幾種與之展開競爭。

　?。?） 聲望競爭者，這是由于歷史或其他原因造成的。該企業(yè)的產(chǎn)品聲譽好，故其性能相同的產(chǎn)品可以高于“領(lǐng)導(dǎo)者”產(chǎn)品的價格出售。

　?。?） 性能競爭者，其產(chǎn)品性能好，故價格也高于領(lǐng)導(dǎo)者的。

　　（4） 價值競爭者，其產(chǎn)品性能好，但價格與領(lǐng)導(dǎo)者相同。

　　（5） 跟隨者，價格和性能都與領(lǐng)導(dǎo)者的一致。

　?。?） 價格競爭者，產(chǎn)品性能與領(lǐng)導(dǎo)者的相同，但價格低。

　?。?） 經(jīng)濟競爭者，產(chǎn)品性能和價格都比領(lǐng)導(dǎo)者的低。

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