家居建材行業(yè)借力網(wǎng)絡 實現(xiàn)營銷價值的最大化

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 國家鼓勵中的保障房建設助推了建材業(yè)的迅速發(fā)展的同時，也加劇了行業(yè)競爭；而在家居建材業(yè)激烈競爭的今天，網(wǎng)絡推廣也逐漸滲透到家居建材的營銷手段中，許多建材企業(yè)開始建立網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)上銷售，更有建材企業(yè)開始嘗試團購、集采等新興互聯(lián)網(wǎng)營銷手段。

    最近，更有一大批中小建材企業(yè)掀起了注冊通用網(wǎng)址的熱潮，利用通用網(wǎng)址這種網(wǎng)絡營銷利器來推進市場營銷。據(jù)了解，常熟市古里鎮(zhèn)白茆榮威銅門廠注冊了榮威銅門通用網(wǎng)址；常州市治碩地面裝飾材料有限公司更一口氣注冊了籃球地板、幼兒園地板、乒乓球地板等多個通用網(wǎng)址；不僅如此，注冊通用網(wǎng)址的還包括江蘇茅迪集團有限公司等大型企業(yè)。注冊企業(yè)均表示，利用通用網(wǎng)址“贏銷聯(lián)盟”這種新的營銷手段，可以讓他們充分展示企業(yè)品牌，使企業(yè)營銷效果可視化、可統(tǒng)計，讓網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生整合聚變效果，達到縱橫貫穿的目的。

    常熟市古里鎮(zhèn)白茆榮威銅門廠企業(yè)負責人鄒金元表示，我們通過注域名，建網(wǎng)站，注冊與企業(yè)品牌相應的通用網(wǎng)址，來嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷。推廣之后，我們發(fā)現(xiàn)，只要登陸通用網(wǎng)址“贏銷聯(lián)盟”，就可以獨享網(wǎng)址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和商商通平臺四大優(yōu)勢，全方位展示自身品牌。與傳統(tǒng)營銷模式相比，這種營銷模式突破了傳統(tǒng)渠道的高成本；同時，無邊界的網(wǎng)絡渠道也讓我們在最短時間內(nèi)拓展全國市場成為可能，也為消費者提供更為廉價且豐富的產(chǎn)品選擇，正是我們需要的營銷方式。

    江蘇茅迪集團有限公司相關(guān)負責人則認為，我們是比較早涉足網(wǎng)絡營銷的，也很早就建立了自己的網(wǎng)站，不過營銷效果如何評估，如何知道每天有多少客戶注意過我們的網(wǎng)站，這都是一直困擾的問題。而通用網(wǎng)址不僅幫助我們大幅提升訪問量，而且讓網(wǎng)站可監(jiān)測、可統(tǒng)計、可視化，為我們的網(wǎng)站增加大量的看得見的訪問機會，為企業(yè)帶來實實在在的潛在客戶，并顯著的提升了公司業(yè)務量的成交數(shù)，助力企業(yè)營銷效果倍增。

    提到通用網(wǎng)址的應用效果，一口氣注冊多個通用網(wǎng)址的常州市治碩地面裝飾材料有限公司負責人張治忠也指出，通用網(wǎng)址總結(jié)起來有四大優(yōu)勢，那就是費用固定、多維精準、超值、效果可視化。張治忠解釋：比起來廣告、路演等營銷手段，注冊通用網(wǎng)址是很明智的做法，通用網(wǎng)址整合了搜索引擎營銷、行業(yè)網(wǎng)站營銷、門戶網(wǎng)站營銷等多維營銷方式，使公司的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)生整合聚變效果，達到縱橫貫穿的營銷目的。而且，一個通用網(wǎng)址只需每年花費一定的固定費用，即可迅速獲得超大訪問量和品牌知名度的提升，可謂又方便又超值，確保了企業(yè)營銷價值的最大化。

    如此看來，網(wǎng)絡營銷不僅為消費者建立起與建材行業(yè)溝通的橋梁，也成為建材行業(yè)拓展業(yè)務的新手段。并且，通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡標識具有唯一性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性，注冊原則遵循“先注先得”的國際慣例，在發(fā)生爭議時，若非惡意注冊，企業(yè)恐難追回。伴隨建材行業(yè)競爭的加劇，也將會有越來越多的建材企業(yè)加入進來，利用通用網(wǎng)址搭建的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，開拓更多的新業(yè)務，使企業(yè)的營銷價值達到最大化。