明星代言成為五金行業(yè)的“創(chuàng)可貼”？

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      隨著大經(jīng)濟環(huán)境的轉(zhuǎn)變，五金行業(yè)涌現(xiàn)了報復(fù)性的反彈，五金企業(yè)涌現(xiàn)了轉(zhuǎn)折跡象，甚至浮現(xiàn)出絕后大好的局勢。欣喜之余，咱們還得蘇醒地熟悉到，當(dāng)今五金行業(yè)存在的“共識”問題：產(chǎn)品的單一性、范圍的小型性、品牌的初創(chuàng)性等等。

說到品牌建立，“五金人”在品牌創(chuàng)立的門路上可謂摸爬滾打，實屬不易。于是，一條“蹊徑”逐步被大家廣為采用——明星代言！

明星搶占代言五金企業(yè)

關(guān)芝琳代言比樂木門、曾志偉代言堅士鎖具、溫碧霞代言地寶龍墻紙……

行走在大巷小巷，路旁林立的衛(wèi)浴、門窗等五金產(chǎn)品廣告牌上，影星、歌星、笑星“群星閃爍”，五金行業(yè)掀起了一股“追星”熱潮。

近年來，五金企業(yè)數(shù)量呈暴發(fā)式增加，請明星代言的企業(yè)也日漸增多?？v觀這些明星“圈地”企業(yè)，大多成立時光短，企業(yè)主較年青，在產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷方面觀點絕對較新。

以2007年興辦的浙江金凱德工貿(mào)有限公司為例，該公司堪稱是永康市門業(yè)企業(yè)的一匹“超級黑馬”，董事長陳利新可謂年青有為。去年3月，他們重金延聘浙江衛(wèi)視當(dāng)紅女支撐朱丹為其代言，一時名聲大噪。

小五金企業(yè)紛紜與明星們“結(jié)緣”，逐步成為當(dāng)今社會一道奇特景致線，凸顯些許的時髦潮流氣味。

透析代言面前的二三事

五金行業(yè)勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢。

明星代言好像成為企業(yè)品牌生長的快車道，眾多企業(yè)使出渾身解數(shù)，你方唱罷我登場，期望品牌在短時光內(nèi)敏捷走紅。

但是，處于品牌初創(chuàng)階段的眾多五金企業(yè)，是否憑仗明星代言燒旺市場，還待視察……

事一，“請得起，推不動”景象。聯(lián)合五金企業(yè)的實際狀況剖析得悉，明星請得起，卻在市場終端的落地履行方面尚存在“心有余，而力缺乏”的狀況。后果明星也請了，廣告也投了，而消耗者卻好像金石為開，銷售量不見有什么顯著的增加。

事二，“雙刃劍”景象。企業(yè)應(yīng)用代言人的著名度和影響力想在較短時光內(nèi)晉升企業(yè)的品牌名望是道理之中的事，但是，抉擇形象代言人又是一件高危險的任務(wù)，明星常常鬧緋聞、愛惹禍，殃及池魚，能夠因而傷害品牌形象和企業(yè)好處。

舒適提醒：據(jù)多位營銷專家的剖析，明星代言確鑿并非通往消耗者心智的惟一通路，做好品德和效勞才是企業(yè)勝利的必經(jīng)之路。產(chǎn)品是品牌的基本，也是中心，只要注重產(chǎn)品德量、產(chǎn)品設(shè)計的企業(yè)才是有性命力的企業(yè)。

此外，明星代言大都須要昂貴的代價，假如把幾萬元的明星代言費用于其余的營銷門路，例如網(wǎng)絡(luò)買賣，假如在門戶網(wǎng)站上投入上萬元，那么在網(wǎng)絡(luò)遍及的今日，產(chǎn)品會敏捷被全國的客戶所理解，何樂而不為呢？