廚衛(wèi)建材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛力巨大 期待告別狹隘理解

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      互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了現(xiàn)代人的生活的方方面面，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在改變客戶的消費(fèi)模式的同時(shí)，也在變革著生產(chǎn)者的銷售模式?，F(xiàn)在很多營(yíng)銷人士講，要改傳統(tǒng)的“坐商”為“行商”，主動(dòng)出去跑市場(chǎng)。殊不知，成功的“坐商”模式才是事半功倍，要達(dá)到這樣的效果就離不開(kāi)全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。
一些企業(yè)管理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解過(guò)于狹隘，以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在網(wǎng)站打硬廣、用網(wǎng)店做推銷。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最有力的部分是在軟性推廣，尤其是面對(duì)80后消費(fèi)勢(shì)力的崛起。這一代人伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到他們生活的方方面面，“外事問(wèn)谷歌、內(nèi)事問(wèn)百度”成為他們的口頭禪，特別是面臨裝修等大宗消費(fèi)，80后更是體現(xiàn)出理性的一面，上網(wǎng)查這款櫥柜品牌口碑、那款衛(wèi)浴產(chǎn)品測(cè)評(píng)是必不可少的，這正是廚衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的用武之地。
一些行業(yè)內(nèi)較為成功的品牌，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面也走在其他企業(yè)前面。例如箭牌衛(wèi)浴、和成衛(wèi)浴等通過(guò)家天下測(cè)評(píng)中心、廚衛(wèi)品牌導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)產(chǎn)品平臺(tái)推廣大量新品，并獲得了較高的消費(fèi)者關(guān)注率;恒潔衛(wèi)浴、澳斯曼衛(wèi)浴、皮阿諾櫥柜堅(jiān)持在中潔網(wǎng)、搜房網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等專業(yè)和大眾網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)軟文宣傳，樹(shù)立了良好的品牌形象，穩(wěn)扎穩(wěn)打擴(kuò)大知名度。除了直接面向消費(fèi)市場(chǎng)的推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)招商代理方面節(jié)約的成本也讓搶先一步試水的企業(yè)嘗到了甜頭，以中潔網(wǎng)的招商平臺(tái)招商寶為例，實(shí)地采集的全國(guó)上萬(wàn)家的經(jīng)銷商信息，讓企業(yè)平均的招商成本下降87%左右。
廚衛(wèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)大有可為，并且相較于傳統(tǒng)媒體的硬性廣告、展會(huì)宣傳、店面推銷等方式，不僅成本極低，而且最為符合消費(fèi)主力軍——80后的消費(fèi)習(xí)慣。受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，建材行業(yè)也進(jìn)入一個(gè)休整期，在未來(lái)新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，搶占網(wǎng)絡(luò)先機(jī)的廚衛(wèi)企業(yè)，才會(huì)更便捷地占據(jù)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。