受渠道及國家政策限制 廚電下鄉(xiāng)并不明顯

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摘要：家電下鄉(xiāng)是一項(xiàng)惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)，帶動工業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)消費(fèi)拉動內(nèi)需的重要舉措，自2009年2月1日開始面向全國推廣。在業(yè)內(nèi)人士看來，這也是一個非?？捎^的市場。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2010年1-11月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累 　　家電下鄉(xiāng)是一項(xiàng)惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)，帶動工業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)消費(fèi)拉動內(nèi)需的重要舉措，自2009年2月1日開始面向全國推廣。在業(yè)內(nèi)人士看來，這也是一個非?？捎^的市場。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2010年1-11月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售6730萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額1504.1億元，其中冰箱510.2億元、彩電416.3億元、空調(diào)162.3億元。
　　
　　目前來看，冰箱、彩電、空調(diào)仍是家電下鄉(xiāng)當(dāng)中最受關(guān)注也是最受歡迎的產(chǎn)品，三者占據(jù)家電下鄉(xiāng)總銷售額的絕對優(yōu)勢，而其他一些品類的產(chǎn)品卻自嘆同時不同命。
　　
　　農(nóng)村家電市場也上演二八定律
　　
　　“城市市場在于更新?lián)Q代，農(nóng)村市場則面臨重新配置，后者的需求大得多。”業(yè)內(nèi)人士告訴搜房家居網(wǎng)記者。在2011年，不少家電企業(yè)仍將農(nóng)村市場作為重要的市場之一。在最近的一輪家電下鄉(xiāng)企業(yè)招標(biāo)當(dāng)中，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品拔得頭籌，中標(biāo)型號在三千種以上，另外，空調(diào)、電視機(jī)、冷柜、太陽能熱水器等產(chǎn)品的中標(biāo)型號也都在千種以上。
　　
　　同時，在農(nóng)村家電市場也上演著二八定律。在彩電市場上，長虹、TCL、海信等前五強(qiáng)大企業(yè)占據(jù)了八成以上的市場份額。而冰箱和洗衣機(jī)市場，海爾、美的、小天鵝等品牌也占據(jù)了七成以上的市場份額。在空調(diào)領(lǐng)域，美的、格力、海爾、奧克斯等前六家企業(yè)則占據(jù)了八成以上的份額，其他領(lǐng)域也有類似的情況。
　　
　　企業(yè)聲稱廚電下鄉(xiāng)并不明顯
　　
　　與彩電、洗衣機(jī)、冰箱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)打得火熱的情形不同，廚電下鄉(xiāng)卻頻頻受挫。“目前在廚具產(chǎn)品這一塊，因?yàn)榍肋€有產(chǎn)品本身具有特殊性，它是半成品，需要更為嚴(yán)格的安裝及售后服務(wù)——此外，廚電行業(yè)在三四級市場一般都有自己的專賣店渠道，一大半都是專賣店，不像一線城市進(jìn)駐國美、蘇寧等大賣場，所以這里邊會存在一些問題?！遍L青集團(tuán)廚衛(wèi)及供暖事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)蠲粝蛩逊考揖佑浾哒f到。
　　
　　家電下鄉(xiāng)對廚電市場有一定幫助，但不像冰箱、彩電等產(chǎn)品那么明顯——主要是受渠道的限制，因?yàn)閺N電專賣店未納入家電下鄉(xiāng)的渠道，企業(yè)難以參與其中?，F(xiàn)在太陽能熱水器已加入了家電下鄉(xiāng)的大軍，而廚電大部分品類還沒通過?！安粏蝿?chuàng)爾特，其他品牌也如此，因此我們呼吁怎么去解決在渠道方面的瓶頸，我們也向商務(wù)部門提出過一些改進(jìn)的建議。”