家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_發(fā)揮想象制作視頻短片（下）

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發(fā)揮想象制作視頻短片（下）

   早前，一個(gè)本地商城開業(yè)，但顧客不多，為此一家廣告公司咨詢了筆者，希望提供一個(gè)有效的網(wǎng)絡(luò)解決方案，當(dāng)然，前提是盡可能少花錢。為此我設(shè)計(jì)了一個(gè)在本地主流網(wǎng)站論壇中進(jìn)行視頻傳播的方案。
   方案很簡(jiǎn)單，就是在論壇中發(fā)布了一個(gè)帖子，征集和我們派出在城市幾個(gè)核心地點(diǎn)出沒的身穿卡通人偶如兔八哥、米老鼠的工作人員的視頻合影，要求越搞怪越好，因?yàn)檫@個(gè)商城本身就是以時(shí)尚元素的動(dòng)漫卡通為主，同時(shí)為了保證能夠帶動(dòng)出一定的效果，筆者安排了幾個(gè)托拍攝了一些有趣的搞笑視頻進(jìn)行跟帖。這些視頻將會(huì)在商城的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所大廳電視中循環(huán)播放。而作為利益導(dǎo)向，如果你在帖子后跟帖了，放心，你將可以憑借在大廳電視上播放的視頻參與商城抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)是商城某個(gè)店鋪一年免租金的經(jīng)營(yíng)權(quán)。同時(shí)如果參與跟帖的視頻被隨后在現(xiàn)場(chǎng)舉行的店鋪經(jīng)營(yíng)者投票中選為最佳，那么也將獲得經(jīng)營(yíng)權(quán)和一定數(shù)額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。這一互動(dòng)在短短兩周內(nèi)非常有效地積累了高達(dá)100頁(yè)的跟帖，還有幾百個(gè)參賽視頻，每個(gè)視頻上，工作人員其實(shí)都舉著商城的廣告招貼畫，這又是一次二次傳播。結(jié)果呢，商城的店鋪在活動(dòng)結(jié)束之時(shí)，全部租賃出去，商城店鋪的銷售額也較之以前有了大幅度增長(zhǎng)。
   不過(guò)，在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，如果你舉辦比賽讓草根們發(fā)揮想象制作視頻短片，那么最好有點(diǎn)思想準(zhǔn)備，因?yàn)閰①愖髌分锌赡軙?huì)出現(xiàn)不少負(fù)面的東西。讓用戶制作企業(yè)廣告這種行為本身就存在風(fēng)險(xiǎn)，用戶的創(chuàng)作有時(shí)是不符合企業(yè)現(xiàn)實(shí)策略需要，甚至是逆向而行的。雖然最終企業(yè)對(duì)用戶做的廣告有上與不上的決策權(quán)，但由于網(wǎng)絡(luò)的不可控性，被淘汰的作品也存在流傳出去的可能。如果最終，產(chǎn)生了這種流通，不但會(huì)破壞企業(yè)嘗試視頻廣告的初衷，嚴(yán)重的甚至還會(huì)破壞品牌在消費(fèi)者心目中長(zhǎng)期積累起來(lái)的品牌形象，這些都是得不償失的。所以你一定要以平常心對(duì)待，絕對(duì)不能刪除這類視頻，因?yàn)槟菢涌赡軙?huì)激起網(wǎng)民的憤怒。寬容之心往往能夠讓你在困難之中贏得人心。

（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_無(wú)利不起早（中））
 

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