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家居裝修網(wǎng)絡營銷_視頻營銷案例（上）

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視頻營銷案例（上）


   在任何一次網(wǎng)絡視頻營銷推廣之初，你首先要做的是構思，為什么要制作這樣一個視頻，你要營銷一個什么樣的產品或理念，你如何讓這個理念完美融入到這個視頻之中？
   本著這個問題，我們可以看看下面這個有趣的結合產品特征而進行的視頻營銷案例。
   美容品牌多芬( Dove)推出了一項名為“真美運動”的活動，在活動中，多芬發(fā)布的一個名為“蛻變”的系列網(wǎng)絡短片一經(jīng)推出，就紅極一時。2007年，在“蛻變”這個1分多鐘的廣告中，觀眾將會親眼看見毫不上相的面孔如何在化妝師、攝影師和Photoshop軟件的幫助下，變成了公潞廣告牌上美若天仙的超級模特。廣告最后的字幕寫道：“毫無疑問，我們的美感已經(jīng)被扭曲了。”這支妙趣橫生的“揭密”視頻在吸引眼球的同時，也向公眾準確地傳遞了該品牌“自然美”的概念。由于這個“揭密”視頻妙趣橫生、奪人眼球，該片通過網(wǎng)絡渠道傳播時，引發(fā)了消費者的強烈互動。
   “這段錄像讓我對自己的感覺好了100倍！”一位女網(wǎng)民寫道。他們瘋狂地自發(fā)傳播該短片，并和朋友討論什么是真的美。多芬品牌也因此得到了有效推廣，而且根本就沒有花費媒體投放費用。在2007戛納國際廣告節(jié)上，“蛻變”一舉奪得三項Grand Prix大獎。在系列活動推出兩個月之后，多芬美國銷量上升600%;半年之后，半年之后，在歐洲的銷量上升了700%。最后的銷售確實是關鍵。
（未完，待續(xù)）


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發(fā)布：2007-04-29 12:10    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]

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