家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_無利不起早（中）

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無利不起早（中）

   另一個很成功的視頻營銷互動創(chuàng)意是百事制造出來的。
   2006年百事打造了“百事我創(chuàng)——周杰倫廣告創(chuàng)意征集活動”。百事把下一個視頻廣告的創(chuàng)意權(quán)交到消費(fèi)者手中，讓用戶自創(chuàng)廣告創(chuàng)意內(nèi)容，并由周杰倫擔(dān)任主角進(jìn)行拍攝，這不同于以往由品牌和專業(yè)廣告公司決定廣告創(chuàng)意的操作方式。
   活動通過線上的富媒體廣告等推廠方式以及百事可樂線下的公關(guān)宣傳，吸引消費(fèi)者到活動的官方網(wǎng)站，提交他們心目中理想的廣告劇本。同時，消費(fèi)者參與打分和點(diǎn)評，以此來決定哪個廣告創(chuàng)意最為合適，甚至周杰倫也可以上來點(diǎn)評。
   最終，網(wǎng)友的參與程度非常高，最后入圍的作品甚至由作者把平面的動畫都描繪出來。截至當(dāng)年7月10日，已經(jīng)收到接近3萬個富有創(chuàng)意的廣告劇本，共計(jì)597973人參與對作品的評論，1070340人次參與對作品打分，平均每分鐘最高4，000多人次在線瀏覽作品。最終《貿(mào)易起源篇》廣告腳本以335447的最高得票數(shù)獲勝。不僅如此，廣告中的兩名配角也由全體網(wǎng)民推薦并投票產(chǎn)生。評選過后，中國第一支網(wǎng)友創(chuàng)造的視頻廣告開拍，百事不斷將拍攝視頻花絮上傳網(wǎng)絡(luò)，甚至安排劇本創(chuàng)作者親自到達(dá)拍攝現(xiàn)場，見證廣告的產(chǎn)生。通過前期的預(yù)熱，加上“周杰倫百事我創(chuàng)”視頻廣告上線倒數(shù)活動的開展，當(dāng)這支廣告一經(jīng)發(fā)布，立刻引起互聯(lián)網(wǎng)上廣泛轉(zhuǎn)載，影響巨大。
   那么如何更加互動呢？不是每一個網(wǎng)絡(luò)視頻營銷者都擁有和中國移動一樣的財力，來和優(yōu)酷去做一場這樣的視頻互動游戲。有沒有更加草根的方式，讓全民加入這場視頻互動的盛宴之中，從而為自己的品牌推廣奠定最大的傳播效果呢？答案當(dāng)然是肯定的。
   一個最簡單的辦法就是利益驅(qū)使，正所謂無利不起早。適當(dāng)?shù)睦婵梢宰屇愕木W(wǎng)絡(luò)視頻營銷飛起來，甚至不需要你制作什么。

（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_互動你的視頻（上））
 

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