家居裝修網(wǎng)絡營銷_無利不起早（中）

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無利不起早（中）

   另一個很成功的視頻營銷互動創(chuàng)意是百事制造出來的。
   2006年百事打造了“百事我創(chuàng)——周杰倫廣告創(chuàng)意征集活動”。百事把下一個視頻廣告的創(chuàng)意權交到消費者手中，讓用戶自創(chuàng)廣告創(chuàng)意內容，并由周杰倫擔任主角進行拍攝，這不同于以往由品牌和專業(yè)廣告公司決定廣告創(chuàng)意的操作方式。
   活動通過線上的富媒體廣告等推廠方式以及百事可樂線下的公關宣傳，吸引消費者到活動的官方網(wǎng)站，提交他們心目中理想的廣告劇本。同時，消費者參與打分和點評，以此來決定哪個廣告創(chuàng)意最為合適，甚至周杰倫也可以上來點評。
   最終，網(wǎng)友的參與程度非常高，最后入圍的作品甚至由作者把平面的動畫都描繪出來。截至當年7月10日，已經(jīng)收到接近3萬個富有創(chuàng)意的廣告劇本，共計597973人參與對作品的評論，1070340人次參與對作品打分，平均每分鐘最高4，000多人次在線瀏覽作品。最終《貿易起源篇》廣告腳本以335447的最高得票數(shù)獲勝。不僅如此，廣告中的兩名配角也由全體網(wǎng)民推薦并投票產(chǎn)生。評選過后，中國第一支網(wǎng)友創(chuàng)造的視頻廣告開拍，百事不斷將拍攝視頻花絮上傳網(wǎng)絡，甚至安排劇本創(chuàng)作者親自到達拍攝現(xiàn)場，見證廣告的產(chǎn)生。通過前期的預熱，加上“周杰倫百事我創(chuàng)”視頻廣告上線倒數(shù)活動的開展，當這支廣告一經(jīng)發(fā)布，立刻引起互聯(lián)網(wǎng)上廣泛轉載，影響巨大。
   那么如何更加互動呢？不是每一個網(wǎng)絡視頻營銷者都擁有和中國移動一樣的財力，來和優(yōu)酷去做一場這樣的視頻互動游戲。有沒有更加草根的方式，讓全民加入這場視頻互動的盛宴之中，從而為自己的品牌推廣奠定最大的傳播效果呢？答案當然是肯定的。
   一個最簡單的辦法就是利益驅使，正所謂無利不起早。適當?shù)睦婵梢宰屇愕木W(wǎng)絡視頻營銷飛起來，甚至不需要你制作什么。

（上接，家居裝修網(wǎng)絡營銷_互動你的視頻（上））
 

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