家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_網(wǎng)絡(luò)廣告的特色

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網(wǎng)絡(luò)廣告的特色

   一是互動(dòng)性強(qiáng)。較之傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性更強(qiáng)，看到活動(dòng)，網(wǎng)民可以輕而易舉地參與進(jìn)來，而無須通過發(fā)短信、打電話等既煩瑣又費(fèi)錢的方式參與。這種互動(dòng)僅僅需要點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)就可完成，而在互動(dòng)之中，網(wǎng)絡(luò)廣告所要傳遞的信息卻已經(jīng)完美地傳遞完成。
   二是受眾目標(biāo)明確。今麥郎的目標(biāo)消費(fèi)者多數(shù)是工作繁忙的單身白領(lǐng)、在學(xué)校生活的大學(xué)生、出門在外的打工者，這些人的特點(diǎn)是生活節(jié)奏快、缺乏家人照顧，而絕大多數(shù)網(wǎng)民也是如此。目標(biāo)消費(fèi)者的基本一致性，可以最大限度地節(jié)約宣傳成本，減少無用宣傳。反之，通過報(bào)紙打廣告，覆蓋面是很廣，可有時(shí)間有條不紊地看報(bào)紙喝茶之人，通常也都正兒八經(jīng)地享受飯菜的味道。這樣的廣告打了又有什么益處？
   三是更具個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳形式比傳統(tǒng)媒體要靈活得多，更具有個(gè)性，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要選擇通欄廣告、懸浮式廣告等傳統(tǒng)形式，也可以選擇贊助冠名、特型式廣告、專題發(fā)布等非常規(guī)模式。而傳統(tǒng)媒體的廣告就明顯要弱很多，通常就是硬廣告、軟性廣告和冠名欄目之類，不夠靈活，宣傳滲入也偏薄弱。
   這是很典型的活動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，從本質(zhì)上來說，我們應(yīng)該提倡這類宣傳，并且要不斷推陳出新，時(shí)下這類活動(dòng)也非常多，但大都流于形式，總是以大獎(jiǎng)為號(hào)召，或采取很無趣的征文活動(dòng)，讓人參加起來興趣索然。其實(shí)說白了，還是廣告主沒有從傳統(tǒng)媒體的廣告形式中走出來，征文也好、抽獎(jiǎng)也罷，依然延續(xù)了傳統(tǒng)廣告的模式，但這在網(wǎng)絡(luò)上，已經(jīng)不再適用了。
（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)強(qiáng)化互動(dòng)性）

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