家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_ 企業(yè)博客面面觀

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 企業(yè)博客面面觀

   在談了諸多個人博客之后，其實(shí)有一種博客形式不容忽略，這就是企業(yè)博客。之所以將企業(yè)博客作為一個重要章節(jié)單列出來，就是因?yàn)樵诓┛徒?jīng)濟(jì)大潮之下，企業(yè)博客一直顯得勢單力薄，而博客營銷特別是企業(yè)博客的發(fā)展已經(jīng)被提上了議事日程，如何做好企業(yè)博客，是未來亟需認(rèn)真考慮的問題，也是企業(yè)文化發(fā)展的一個重要組成部分。
   企業(yè)博客顧名思義，就是以企業(yè)為背景進(jìn)行的專題化博客創(chuàng)作。但即使是企業(yè)博客，也是以個人觀點(diǎn)為主，和企業(yè)網(wǎng)站有著根本的不同，沒有那么嚴(yán)肅，相對來說會顯得隨性一些、親民一些.
   企業(yè)博客多分為三種類型：一種是由企業(yè)公關(guān)部門專人撰寫，相對來說，會比較嚴(yán)謹(jǐn)一些，頗為類似企業(yè)新聞發(fā)布的欄目，這類博客比較常見；一種是以企業(yè)員工甚至是高層的個人名義開設(shè)的博客，表面上看，這是個人行為，但從宏觀角度上看，則可以視為一種企業(yè)文化背景，對企業(yè)頗有宣傳意義，比較出名的如前谷歌李開復(fù)、三一重工向文波、新華都唐駿和巨人史玉柱等人的博客；第三種是一些對該企業(yè)產(chǎn)品感興趣的業(yè)內(nèi)或發(fā)燒友長期堅(jiān)持更新，主要針對該企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行寫作的獨(dú)立博客，由于這類博客觀點(diǎn)獨(dú)立，其影響力和網(wǎng)友認(rèn)同度往往更高，比較出名的如吳理的魔獸漫畫博客，其對魔獸迷的影響力一點(diǎn)不亞于暴雪公司在中國的合作伙伴艾澤拉斯國家地理論壇。
   時下，企業(yè)博客在國外很是風(fēng)行，有調(diào)查報(bào)告顯示，在美國，被調(diào)查的企業(yè)中，55%的企業(yè)在進(jìn)行博客寫作，其中91.4%用于內(nèi)部交流，96.6%進(jìn)行對外溝通。超過一半的企業(yè)博客是從2008年開始發(fā)布的。博客將企業(yè)與外界的溝通帶到企業(yè)防火墻以外，直接加強(qiáng)企業(yè)與市場的對話，并改變了過去單向的對話方式。而在國內(nèi)，企業(yè)博客營銷能力則相對比較薄弱。

 

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