家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_噱頭式營銷

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噱頭式營銷
 

   案例：空軍一號(hào)被涂鴉
   美國曾經(jīng)出現(xiàn)過這樣一件博客營銷事件，事件從一段視頻錄像開始，內(nèi)容是美國總統(tǒng)座機(jī)“空軍一號(hào)”被人涂鴉，由于高度逼真，這段視頻立即被人廣為傳播，以幾何級(jí)數(shù)被博友轉(zhuǎn)載，相關(guān)的鏈接地址創(chuàng)下極高的點(diǎn)擊量，以致驚動(dòng)了權(quán)威媒體，連CNN都特別向白宮求證。最終真相大白，這是一個(gè)叫STILLFREE的網(wǎng)站為推廣自己而特別策劃的o STⅡLFREE網(wǎng)站甚至花費(fèi)了近100萬美元去搭場景拍攝。
   解析：這種營銷非常容易引起眼球效應(yīng)。比如空軍一號(hào)被人涂鴉，這理所當(dāng)然是轟動(dòng)得不能再轟動(dòng)的話題，也勢必引起傳統(tǒng)媒體的高度關(guān)注。那么再適時(shí)將自己的企業(yè)宣傳曝光出來，聲稱對(duì)此事件負(fù)責(zé)，則視同于打了免費(fèi)廣告。若干年前，筆者做記者時(shí)，曾采訪過娛樂炒作大王鄧xx，他就聲言，早前他通過媒體宣稱自己金盆洗手，從此不再過問娛樂圈中之事時(shí)，全國媒體的娛樂版面為之轟動(dòng)。而當(dāng)他邀請(qǐng)媒體參與其金盆洗手的儀式時(shí)，他僅僅是在盆中洗個(gè)手，然后告訴世人，他洗手用的不是水，而是他即將出品的新酒xxx之時(shí)，媒體對(duì)此的曝光度則更為猛烈，也為他省下了數(shù)千萬的廣告費(fèi)用。
   操作特點(diǎn)：噱頭式營銷幾乎可以應(yīng)用在網(wǎng)上推廣的方方面面，而在博客上使用，需要借助有影響力的意見領(lǐng)袖，這樣比較具有公信力，也較之普通論壇推廣更加權(quán)威。但企業(yè)有必要和相關(guān)博客托管平臺(tái)建立良好互動(dòng)，以便在最初推廣階段得到平臺(tái)的全力支持。
 

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