家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_玩玩黃色新聞

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玩玩黃色新聞

   這里說(shuō)的黃色新聞可不是那種以性或暴力為特色的文章。黃色新聞是新聞學(xué)的一個(gè)概念，是報(bào)業(yè)大王赫斯特所推出的一種營(yíng)銷手段，指采用極度夸張的手法來(lái)渲染新聞事件，達(dá)到聳人聽(tīng)聞的目的，進(jìn)而擴(kuò)大銷售數(shù)量的新聞報(bào)道。如默多克的新聞集團(tuán)同時(shí)擁有兩份風(fēng)格截然不同的報(bào)紙——以大量黃色新聞聞名于世的報(bào)紙《太陽(yáng)報(bào)》和風(fēng)格嚴(yán)肅的《泰晤士報(bào)》，默多克利用前者創(chuàng)造的巨大利潤(rùn)為后者提供資金，引導(dǎo)世界輿論。
  為什么說(shuō)黃色新聞是網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷的突破口呢？很簡(jiǎn)單，由于網(wǎng)絡(luò)文化屬于快餐文化系列，因此風(fēng)格嚴(yán)肅的話題并不容易達(dá)到營(yíng)銷的效果。相反的，由于網(wǎng)絡(luò)文化本身植根于網(wǎng)民的休閑生活之中，要想讓網(wǎng)民有耳目一新之感，讓他們樂(lè)于去點(diǎn)擊并了解你所放出來(lái)的營(yíng)銷策劃，以適度的黃色新聞來(lái)增加營(yíng)銷的口味和刺激性是必需的。這絕不僅僅是煽情二字可以概括的。那么黃色新聞這個(gè)突破口如何把握呢？看看封殺王老吉這個(gè)案例吧。
  舉世震驚的四川汶川大地震后，社會(huì)各界紛紛捐款捐物，而各大企業(yè)的捐款數(shù)目排名每天也有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上整理、更新，一些捐款數(shù)目不多的企業(yè)和名人也不繼引來(lái)惡評(píng)。這時(shí)，著名涼茶飲料“王老吉”的生產(chǎn)企業(yè)加多寶集團(tuán)捐出了一億元人民幣的巨額資金，之后網(wǎng)絡(luò)上立刻出現(xiàn)了一個(gè)“封殺王老吉”的帖子：“王老吉你夠狠，膽敢是王石的200倍！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買(mǎi)光超市的王老吉，上一罐買(mǎi)一罐，不買(mǎi)的就不要頂這個(gè)帖子了。”
   該帖子的確很有號(hào)召力，使王老吉的銷量立刻大增，很多地區(qū)的超市竟然出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。每天真的會(huì)有網(wǎng)友到超市大批量地購(gòu)買(mǎi)王老吉，并拍下照片發(fā)到網(wǎng)上，聲稱“看，我又封殺了一家。”看似一個(gè)不經(jīng)意的帖子，卻引發(fā)了如此的驚濤駭浪，這其實(shí)是王老吉精心策劃的一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。雖然其他企業(yè)的捐款也有超過(guò)王老吉的，但是取得的綜合效應(yīng)卻不明顯。此次營(yíng)銷的成功在于把握住了網(wǎng)民因地震引起的無(wú)處釋放的壓抑情緒。
   這一切的成功，其實(shí)非常鮮明地印證了網(wǎng)絡(luò)對(duì)于企業(yè)具有巨大影響力的這一事實(shí)。那么我們不妨從中找到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃借助黃色新聞這一突破口來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意的核心思路。  


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