家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_利用小游戲的網(wǎng)絡(luò)營銷

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利用小游戲的網(wǎng)絡(luò)營銷

       在網(wǎng)絡(luò)上，有一樣?xùn)|西是現(xiàn)實傳播手段無法模擬的。那就是游戲。而這也是很多企業(yè)進行創(chuàng)意的一個陣地。不用制作得特別精良，只要有趣，就能夠成功。通過小游戲發(fā)起一項傳播計劃，塑造產(chǎn)品知名度，往往有意想不到的收獲。不僅僅大公司在采用，一些中小型新銳企業(yè)也開始關(guān)注這種新營銷手段。漢堡王Burger King“聽話的小雞”視頻互動游戲是個典型的例子。它巧妙地借助了時下SNS站點特別喜歡提倡的六度空間理論，即你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。這就是六度分割理論，也叫小世界理論。
     Burger King在美國是僅次于麥當(dāng)勞的快餐連鎖店，在“聽話的小雞”這個互動廣告設(shè)計時，其實界面非常簡單，甚至比偷菜游戲還要簡單。
      一個頁面，有一個視頻窗口站立著一個人形小雞，下面有一個輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當(dāng)你輸入一個單詞時，視頻窗口里的小雞會按照你輸入單詞的意思做出相應(yīng)的動作，比方說你輸入“JUMP”，小雞會馬上揮動翅膀，原地跳起，然后恢復(fù)到初始的畫面；又比如你輸入“RUN”，小雞就會揚起翅膀，在屋子里瘋跑一氣；而當(dāng)你輸入的單詞小雞無法用肢體語言表達的時候，它就會做出表示不解的動作；當(dāng)你長時間沒有動作的時候，小雞就會做出擦汗的動作以示抗議。
      這是一個完全會按照你的命令去執(zhí)行的小雞，此案起初只是讓20多位人員把網(wǎng)址通知各自的朋友圈，接下來發(fā)生了令人意想不到的傳播效果：一周內(nèi)達到了1500-2000萬次點擊，平均每次訪問逗留時間長達6分鐘。而很多訪問了這個網(wǎng)站的網(wǎng)民，也順便會點擊下面幾個按鈕，直接進入Burger King的網(wǎng)站，瀏覽到最新的雞塊漢堡快餐促銷信息。據(jù)調(diào)查，至少有1/10曾經(jīng)瀏覽過這個網(wǎng)站的網(wǎng)民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐，這是一個實實在在地通過網(wǎng)絡(luò)，以朋友交互圈的方式，在六度理論下，進行的一場病毒式傳播實現(xiàn)促銷的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷案例。


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