家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_玩家從來不讀書

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玩家從來不讀書

   互聯(lián)網(wǎng)在很多人看來，是一個(gè)抄襲的世界。確實(shí)，你精心設(shè)計(jì)出的一個(gè)完美推廣方案，或許在推出的那一刻開始，就已經(jīng)被別人抄襲了。有沒有不被抄襲的策劃呢？我想答案是沒有，但如果你的策劃獨(dú)到，并且迅速占據(jù)了市場主動(dòng)，其實(shí)被人家抄襲又何妨呢？山寨經(jīng)典創(chuàng)意，是很難達(dá)到與原創(chuàng)意同樣的推廣效果的。
玩家從來不讀書
  營銷中最難溝通的目標(biāo)消費(fèi)群是網(wǎng)民，因?yàn)樗麄兪褂没ヂ?lián)網(wǎng)的習(xí)慣，只會(huì)挑選對(duì)自己有用的資訊，很容易把廣告的信息過濾掉。其實(shí)這和我們看報(bào)紙的習(xí)慣一樣，看到廣告版面，大多數(shù)時(shí)候會(huì)在頭腦中按下跳過鍵。
   因此，基本在網(wǎng)絡(luò)上，一切傳統(tǒng)形式的廣告對(duì)于他們來說都是不起作用的。最早網(wǎng)絡(luò)泡沫的時(shí)候，就是因?yàn)檫@類廣告無法產(chǎn)生效果，從而導(dǎo)致廣告商放棄了網(wǎng)絡(luò)廣告投放，結(jié)果讓網(wǎng)站失去收入來源，只能一個(gè)個(gè)關(guān)門?？梢院敛豢鋸埖卣f，那些形式老套、彈出來的廣告以及蹦出來的信息只會(huì)招來反感和上網(wǎng)者的咒罵，如果網(wǎng)民連最起碼的點(diǎn)擊都不愿意，內(nèi)容再好都是空談。我相信大多數(shù)讀者都有同樣的感受。
   推廣創(chuàng)意策劃的最基本原則就是找到和網(wǎng)民溝通的最佳方法。
   在2010年，我的一本游戲產(chǎn)業(yè)分析書籍〈榜樣魔獸〉發(fā)行后，我起初很是擔(dān)憂，倒不是擔(dān)心游戲行業(yè)的從業(yè)人員不接受這本書，而是害怕這本書對(duì)于普通的游戲玩家沒有吸引力。確實(shí)，這本書主要還是一本財(cái)經(jīng)類的書籍，對(duì)于只是通過游戲來進(jìn)行娛樂的大部分網(wǎng)民來說，他們或許看到這書，就會(huì)有經(jīng)濟(jì)半小時(shí)之感，很難提得起興趣。甚至有個(gè)游戲圈朋友惡意調(diào)侃道：“玩家從來不讀書”。那如何打開普通游戲玩家的圖書銷售市場呢？
   我選擇了一個(gè)非常簡單的組合策略來推廣。因?yàn)槿珪菍懩ЙF的，那么我需要加入魔獸玩家最多的論壇之中去尋找推廣門徑。因?yàn)樵谟螒蛉镉悬c(diǎn)小名氣，諸如魔獸玩家最多的艾澤拉斯國家地理論壇這樣需要邀請碼注冊的魔獸論壇，在我的請求下給我打開了方便之門。此外，國內(nèi)最大的游戲網(wǎng)站17173和天涯游戲論壇也樂意支持我在論壇中推廣我的這本新書。
   有了入口，如何破門而入呢？我做了一個(gè)三步走的推廣策劃。

 

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