家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_網(wǎng)絡(luò)推廣策劃創(chuàng)意的特點(diǎn)

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網(wǎng)絡(luò)推廣策劃創(chuàng)意的特點(diǎn)

 

   我們先從一個(gè)案例著手，來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)推廣的創(chuàng)意策劃是如何進(jìn)行的吧。
   聯(lián)想在世界杯期間簽約小羅，這是個(gè)大事件，如何傳遞這種影響力，作為一個(gè)IT品牌，聯(lián)想的一個(gè)傳播重點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)上。聯(lián)想設(shè)計(jì)的思路很簡(jiǎn)單，就是利用小羅在中國(guó)球迷中的聲望，開(kāi)展了一次網(wǎng)絡(luò)上的“搜小羅”有獎(jiǎng)活動(dòng)。切合點(diǎn)找到了，就看活動(dòng)怎么來(lái)設(shè)計(jì)了。
   活動(dòng)的形式其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作，在網(wǎng)站上開(kāi)一個(gè)此次活動(dòng)的專(zhuān)題頁(yè)面，然后號(hào)召網(wǎng)民通過(guò)寫(xiě)博客、玩網(wǎng)絡(luò)踢球游戲等一系列活動(dòng)，參與其中。當(dāng)然這樣做的結(jié)果，會(huì)彳艮強(qiáng)烈地吸引那些球迷，特別是小羅的粉絲參與，加上聯(lián)想給予的豐厚數(shù)碼產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)，更加吸引了不少網(wǎng)民的參與。這一活動(dòng)其實(shí)很直接地通過(guò)游戲和博客寫(xiě)作等形式，讓網(wǎng)民的內(nèi)心之，中將聯(lián)想新形象代言人，]、羅與品牌之間快速建立起了連接，并通過(guò)觀看和下載TVC廣告片以及瀏覽產(chǎn)品信息獲得抽獎(jiǎng)積分。這一連串創(chuàng)新的活動(dòng)設(shè)置，最終獲得很高的關(guān)注度和網(wǎng)民參與熱情。尤其是博客，由于有獎(jiǎng)，讓不少博客免費(fèi)撰文，給“搜小羅”事件進(jìn)行了口碑宣傳，從而實(shí)現(xiàn)了二次傳播的絕好效果。而聯(lián)想為此付出的，只是和網(wǎng)站的一定量的合作費(fèi)用和一些自己生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品而已。代價(jià)和效果有著天壤之別。
   從這個(gè)案例我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)推廣策劃創(chuàng)意具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
   一是要有一個(gè)有噱頭的點(diǎn)子來(lái)吸引網(wǎng)民參與。小羅是個(gè)有號(hào)召力的人物，但必須要有能夠和網(wǎng)民互動(dòng)的活動(dòng)來(lái)吸引民眾，這就讓“搜小羅”這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)特有的形式變成了營(yíng)銷(xiāo)主力。
   二是要盡可能有效地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播形式。這個(gè)“搜小羅”的活動(dòng)很典型地利用了在線(xiàn)小游戲、博客兩種傳播形式，這兩種形式都是網(wǎng)絡(luò)所特有的，而且極具互動(dòng)性。這種傳播都是其他媒體所不具備的。可見(jiàn)師出奇兵很關(guān)鍵。
   三是不靠廣告靠利益。網(wǎng)絡(luò)推廣靠什么吸引網(wǎng)民，說(shuō)得不好聽(tīng)點(diǎn)，不能給網(wǎng)民一點(diǎn)好處，他們是不可能上當(dāng)?shù)?。因此你的?chuàng)意策劃一定要讓網(wǎng)民獲得點(diǎn)什么，不一定是實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，哪怕是一個(gè)能夠讓他感覺(jué)有趣的信息也好，這遠(yuǎn)比硬生生的廣告效果要好。
   而上一個(gè)案例我們同樣可以感受到一點(diǎn)，即哪怕聯(lián)想在現(xiàn)實(shí)世界中有著極強(qiáng)的品牌號(hào)召力，但在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，如果不通過(guò)特殊的策劃創(chuàng)意，依舊難以形成廣告沖擊力。因此創(chuàng)意為王可以是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的一個(gè)核心命題。如果你創(chuàng)意做得好，甚至可以不花錢(qián)就為自己做出無(wú)數(shù)的宣傳。
 

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