家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_虛假的推廣方法

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虛假的推廣方法

      其實(shí)很多在網(wǎng)絡(luò)上銷售的商品都有同樣的問題，淘寶上自己刷好評或者換馬甲留下虛假評論的事情早已不是什么秘聞。甚至于網(wǎng)絡(luò)推廣中，很多時(shí)候都是水軍泛濫。隨意搜索一下網(wǎng)絡(luò)營銷或直接搜索水軍，就會(huì)有大量公關(guān)公司發(fā)布的商業(yè)信息，均是號稱水軍十萬，保你網(wǎng)絡(luò)推廣無憂。
     但實(shí)際效果如何呢？因?yàn)樾麄骷捌渌軒ё赖乃豪锵﹂g．是有一個(gè)時(shí)間差的，在我們行話中叫做宣傳的滯后性，因此很難檢測宣傳所能帶來的直接效果，而且企業(yè)更難知道到底是什么營銷手段最終左右了消費(fèi)者的購買欲望，就好比你在大街上看到很多樓市廣告，手機(jī)上也收過樓盤垃圾信息，上網(wǎng)查過樓盤價(jià)格，但你不一定立刻去買房子，但當(dāng)買房子的時(shí)候，其實(shí)自己也很難說得清到底是因?yàn)槟膫€(gè)推廣讓你最終下了決定?？赡苁桥笥呀榻B，口碑影響；也可能是正好在合適的時(shí)間收到了合適的廣告-----
     恰恰是這種效果的難以衡量，給予了水軍（又叫五毛黨）兜售其網(wǎng)絡(luò)營銷偏方的機(jī)會(huì)，比如之前·提到的魅族手機(jī)論壇，很長一段時(shí)間在媒體上大作宣傳，稱其論壇里手機(jī)研發(fā)人員乃至企業(yè)高層和魅族用戶們聊得熱火朝天，也一度被很多人信以為真，并被吸引進(jìn)去瀏覽，但好景不長，很快就有言論稱其論壇里面的帖子缺乏真實(shí)性，跟帖都是水軍灌水，刻意制造的熱度，結(jié)果反而使形象大受損傷。
     大規(guī)模使用水軍來制造虛假的影響力，在網(wǎng)絡(luò)營銷中早已經(jīng)成為一個(gè)常見現(xiàn)象，就連剛剛興起的微博，也是水軍當(dāng)?shù)?，比如在騰訊微博上頗為知名的v5推推，其實(shí)就是一個(gè)水軍轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)盟，因此盡管看起來很熱鬧，但實(shí)際傳播效果則大打折扣。
     其實(shí)我自己的博客也經(jīng)常有水軍光顧，偶爾幫忙發(fā)了篇軟文，回過頭一看，咦，點(diǎn)擊一百多，評論五六十，再過一會(huì)兒，評論沒提高，點(diǎn)擊已過萬，顯然是被廣告公司幫了忙。而識別水軍的方法，目前看來也很簡單。因?yàn)槎际悄萌隋X財(cái)?shù)氖虑?，所以水軍灌水大多都是集中一個(gè)時(shí)段發(fā)力，十多分鐘“關(guān)注度”暴漲，回帖猛烈。畢竟，水軍也沒時(shí)間模仿真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖那樣，慢慢給你灌水。而現(xiàn)在這種營銷方式已經(jīng)成為某些公關(guān)公司快速致富的捷徑，利用企業(yè)不熟悉網(wǎng)絡(luò)的弊端，宣稱可以花少量錢（比投放傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)少很多）獲得更大影響力，而大肆發(fā)布一些根本無人問津的廣告貼，然后自造影響力，掩耳盜鈴。由于無法用數(shù)字準(zhǔn)確衡量推廣效果，這種類似騙術(shù)的推廣方法，往往能夠得逞，也進(jìn)一步搞亂了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的市場環(huán)境。
      當(dāng)然，并不是說水軍完全沒用，只是要合理利用，不要為其營造的虛假火爆所迷惑。比如論壇營銷上，不妨為了省去一些人工，讓水軍幫忙在各大論壇上發(fā)主貼，然后隔半個(gè)小時(shí)左右回一帖，避免帖子沉底，讓更多人有機(jī)會(huì)看到帖子．．．．，，

 

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