數(shù)字傳媒行業(yè)OA蘊(yùn)含巨大潛在市場(chǎng)

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　　數(shù)字傳媒行業(yè)OA蘊(yùn)含巨大潛在市場(chǎng)

　　雖然以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)圖書仍在當(dāng)今的傳媒行業(yè)OA業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著全球傳媒信息化OA系統(tǒng)進(jìn)程的推進(jìn)以及信息技術(shù)向各個(gè)領(lǐng)域不斷延伸，我國(guó)數(shù)字傳媒行業(yè)OA產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，數(shù)字傳媒行業(yè)OA理念逐漸深入，技術(shù)不斷完善，形態(tài)日益豐富，受眾迅速增加，數(shù)字傳媒行業(yè)OA產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，并日益成為我國(guó)傳媒行業(yè)OA產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”。

　　據(jù)IDPF數(shù)據(jù)顯示，2007年美國(guó)全年電子圖書渠道銷售額達(dá)到3180萬美元，約合2.2億人民幣，同比2006年增長(zhǎng)23.6%。經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)數(shù)字傳媒行業(yè)OA行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，數(shù)字傳媒行業(yè)OA整體規(guī)模從2000年的15.9億元人民幣發(fā)展到2006年的200億元人民幣，到了2007年，其市場(chǎng)整體規(guī)模更飆升至300億元人民幣。

　　2008年，隨著網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)普及率的持續(xù)提升及3G的到來，中國(guó)數(shù)字傳媒行業(yè)OA行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內(nèi)普遍看好。更有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)OA的銷售額將占到傳媒行業(yè)OA產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將傳媒行業(yè)OA網(wǎng)絡(luò)版本?？梢哉f，數(shù)字傳媒行業(yè)OA是一個(gè)不折不扣的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　傳媒信息化OA系統(tǒng)沖擊傳統(tǒng)紙媒傳媒行業(yè)OA業(yè)

　　數(shù)字傳媒行業(yè)OA形態(tài)不斷創(chuàng)新，在電子書的基礎(chǔ)上形成對(duì)其他領(lǐng)域的擴(kuò)張，包括從電子書到數(shù)字報(bào)紙，從電腦閱讀到手機(jī)閱讀，未來將在手機(jī)上形成隨身“書報(bào)亭”，通過這個(gè)隨身的書報(bào)亭來管理雜志、圖書，給讀者一個(gè)有沖擊力的閱讀體驗(yàn)。

　　作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字傳媒行業(yè)OA所表現(xiàn)出的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和巨大產(chǎn)業(yè)潛力不容忽視。相對(duì)的，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)OA業(yè)也由此面臨數(shù)字化技術(shù)帶來的巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)OA業(yè)如何依靠數(shù)字化信息和數(shù)據(jù)占領(lǐng)未來市場(chǎng)、謀求新盈利和發(fā)展模式，成為擺在他們面前的重大問題。

　　一方面，圖書傳媒行業(yè)OA單位總體規(guī)模相對(duì)較小，而在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力將決定企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展賦予了“內(nèi)容為王”概念以新的含義，但幾乎所有的圖書傳媒行業(yè)OA社在圖書資源數(shù)字化整合集成過程中，扮演的只是電子圖書傳媒行業(yè)OA資源提供者。全國(guó)電子圖書市場(chǎng)的大部分份額掌握在少數(shù)幾家非傳統(tǒng)傳媒行業(yè)OA單位的電子圖書傳媒行業(yè)OA商手中。這一點(diǎn)也使得傳統(tǒng)圖書傳媒行業(yè)OA社在未來的市場(chǎng)控制力上的弱勢(shì)。同時(shí)，在數(shù)字傳媒OA軟件上，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)OA企業(yè)也已經(jīng)失去占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳媒OA軟件品牌的先機(jī)。

　　數(shù)字傳媒行業(yè)OA發(fā)展尚存三大難題

　　我國(guó)數(shù)字傳媒行業(yè)OA市場(chǎng)雖已取得巨大的進(jìn)步，但中國(guó)整體的數(shù)字傳媒行業(yè)OA產(chǎn)業(yè)還受到現(xiàn)有的技術(shù)條件、閱讀習(xí)慣和版權(quán)等問題的制約。

　　其中，最為突出的是版權(quán)問題。數(shù)字傳媒行業(yè)OA領(lǐng)域的版權(quán)糾紛由來已久，且呈愈演愈烈的趨勢(shì)。2007年“七位知名作家狀告書生”和“400位學(xué)者狀告超星盜版”一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，數(shù)字版權(quán)問題也成為業(yè)界的焦點(diǎn)話題。隨著數(shù)字傳媒行業(yè)OA市場(chǎng)的逐步發(fā)展，越來越多的人意識(shí)到自己在數(shù)字版權(quán)以及互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)方面的權(quán)益。如何妥善處理這個(gè)問題成為數(shù)字傳媒行業(yè)OA行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　另外，由于數(shù)字傳媒行業(yè)OA物需要通過網(wǎng)絡(luò)下載和電子閱讀器才能夠進(jìn)行閱讀，容易導(dǎo)致閱讀疲勞，也缺少紙質(zhì)載體本身給人們帶來的審美愉悅。

　　與此同時(shí)，制作電子傳媒行業(yè)OA物的技術(shù)到目前也沒有完全定型，因此電子傳媒行業(yè)OA缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和文本格式，數(shù)字傳媒行業(yè)OA機(jī)構(gòu)難于開發(fā)通用格式的數(shù)字圖書，這也讓消費(fèi)者無所適從。