在經(jīng)濟(jì)回暖時 陶瓷企業(yè)的取勝之道

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　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了前三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)。前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值217817億元，同比增長7.7%.國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長李曉超說，今年以來，各地區(qū)、各部門認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院應(yīng)對金融危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一攬子計(jì)劃，取得了明顯成效，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升勢頭逐步增強(qiáng)，總體形勢積極向好。

　　陶瓷行業(yè)在此次金融危機(jī)中深切感受到了嚴(yán)冬之“寒”。房地產(chǎn)市場低迷，國內(nèi)市場需求降低，出口貿(mào)易遭遇打擊，國際市場拓展受挫。去年以來，陶瓷行業(yè)遭受了嚴(yán)重的沖擊，但是在國家出臺的一系列利好政策和措施的有力推動下，在行業(yè)上下的共同努力下，堅(jiān)冰正在消融，行業(yè)發(fā)展日趨回暖。

　　一方面，陶瓷企業(yè)積極響應(yīng)號召，加大國內(nèi)市場的拓展力度，擴(kuò)內(nèi)需保增長，營銷網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)向三四級市場延伸，更有眾多出口型陶瓷企業(yè)被迫把營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，加大了對國內(nèi)市場的爭奪。另一方面，一些實(shí)力型陶瓷企業(yè)為應(yīng)對危機(jī)，搶抓后危機(jī)時代的先機(jī)，加大了擴(kuò)張步伐，新興陶瓷產(chǎn)區(qū)方興未艾，新建陶瓷生產(chǎn)線紛紛奠基，把這視為御冬的棉衣。更有陶瓷企業(yè)抱團(tuán)取暖，聯(lián)合上下游企業(yè)締結(jié)聯(lián)盟，共抗危機(jī)。

　　同時，作為世界最大的陶瓷出口國之一，我國陶瓷企業(yè)始終沒有放棄對國際市場的拓展。雖然貿(mào)易摩擦不斷，國際市場風(fēng)險依舊，人民幣升值壓力巨大，但龐大的陶瓷產(chǎn)能，單靠國內(nèi)市場是消化不掉的，而且國際市場對中國陶瓷的需求并沒有因危機(jī)而終止，物美價廉、性價比高的國產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品，在國際市場依舊有強(qiáng)勁的競爭力。國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口仍呈現(xiàn)出小幅增長的態(tài)勢，說明中國陶瓷在國際市場不可或缺。

　　在內(nèi)外利好因素及陶瓷行業(yè)、企業(yè)的共同努力下，陶瓷行業(yè)也呈現(xiàn)出回暖增長的勢頭。如廣東陶瓷業(yè)積極轉(zhuǎn)變營銷方式，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，搶占?xì)W洲市場，拓展新興市場，取得了明顯成效。金融危機(jī)造成了一定的影響，但損失遠(yuǎn)比預(yù)期要小得多?；嘏聦?shí)也證明，在這場百年一遇的金融風(fēng)暴中，陶瓷業(yè)經(jīng)受了嚴(yán)峻考驗(yàn)，得到了磨練，實(shí)現(xiàn)了逆勢發(fā)展。

　　我們也應(yīng)理智地看到，金融危機(jī)的影響尚未全面消除，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的基礎(chǔ)需要繼續(xù)鞏固，外需不足依然嚴(yán)峻，擴(kuò)大內(nèi)需和結(jié)構(gòu)調(diào)整的任務(wù)相當(dāng)艱巨，特別是國際市場貿(mào)易摩擦更應(yīng)引起我們的關(guān)注和警惕。

　　面對經(jīng)濟(jì)回暖、需求增長的向好態(tài)勢，陶瓷企業(yè)應(yīng)抓住有利時機(jī)，一方面深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)創(chuàng)新步伐，落實(shí)節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，另一方面加速技術(shù)革新，提升產(chǎn)品檔次和附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的換代升級。同時要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌策略，千方百計(jì)穩(wěn)定現(xiàn)有市場，全力以赴開拓新興市場，努力在品牌為王、渠道制勝中占得先機(jī)，贏得市場。