概念：打破傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷，降低成本

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一、網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志的解釋

    網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志是在Flash技術(shù)p2p技術(shù)和多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出的新型媒體。它不是傳統(tǒng)意義的電子雜志，而是融入了更多多媒體的表現(xiàn)手法，如Flash閃客技術(shù)、3D虛擬展示、視頻無縫嵌入、二維虛擬展示技術(shù)等。多媒體電子雜志更加注重多媒體技術(shù)的組合，以創(chuàng)意為主導(dǎo)，選擇適當(dāng)?shù)亩嗝襟w技術(shù)組合來表現(xiàn)內(nèi)容。

    網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志與傳統(tǒng)平面雜志的區(qū)別：

    1、介質(zhì)不同:電子雜志完全是數(shù)字化的依托電腦和互聯(lián)網(wǎng)傳播;平面雜志完全是紙質(zhì)的靠地面發(fā)行。

    2、傳播方式不同:網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志顧名思義是在網(wǎng)絡(luò)傳播同時(shí)可以制作成光盤進(jìn)行地面?zhèn)鞑?平面雜志只有通過征訂和銷售進(jìn)行傳播。

    3、內(nèi)容的區(qū)別:多媒體電子雜志應(yīng)用了Flash技術(shù)和多媒體技術(shù)在表現(xiàn)形式上更加生動(dòng)內(nèi)容也要配合多媒體的形式要簡(jiǎn)潔流暢每頁都要有圖片和文字相互配合表達(dá)內(nèi)容;而平面雜志則可以更加深刻文字遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于圖片。

    4。成本的比較:電子雜志無直接生產(chǎn)成本在網(wǎng)絡(luò)上的傳播也可以通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和資源互換來合作降低發(fā)行成本;平面雜志則需要付出印刷和發(fā)行成本。

    5、發(fā)行的比較:網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志的發(fā)行主要是基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播這種傳播不受到地面的任何因素影響可以在短時(shí)間內(nèi)傳播到擁有互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)電腦上;平面雜志的傳播則需要受到發(fā)行出版條例規(guī)定的限制受到很多地面因素的制約。

    二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)多媒體雜志的需求分析

    1、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志可以有效降低企業(yè)宣傳成本。

    中國(guó)擁有超過3000萬家企業(yè)的龐大市場(chǎng)規(guī)模，現(xiàn)今，“公司Catalog”、“產(chǎn)品宣傳冊(cè)”已經(jīng)成為各企業(yè)在品牌、文化宣傳以及對(duì)外商業(yè)活動(dòng)中不可缺少的銳利武器。但是每個(gè)企業(yè)每年都需要花費(fèi)一筆不菲的資金用于印刷，郵寄費(fèi)用高，并不能保證一定送到或準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，而且冊(cè)子內(nèi)容也要不斷更新，需要花費(fèi)大量印刷費(fèi)及人力。以20頁、成本10元的宣傳冊(cè)為例，每增加5萬本發(fā)行，印刷冊(cè)子需要50萬元成本，而網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志僅需要10萬元。

    2、網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志已經(jīng)成為主流的網(wǎng)絡(luò)宣傳新媒體。

    2000年之后，網(wǎng)絡(luò)多媒體雜志市場(chǎng)規(guī)模在中國(guó)正以每年平均248%的驚人速度高速膨脹！如果能將紙質(zhì)的宣傳冊(cè)搖身一變成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志，必將大大提升讀者的閱讀興趣，對(duì)產(chǎn)品留下更深刻的印象，其所達(dá)到的宣傳效果將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)宣傳品。網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志以嶄新的理念，新穎的形式給人們帶來全新的視覺感受。

    3、網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志可以實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模傳播。

    網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志是依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播是不受任何地區(qū)等現(xiàn)實(shí)因素限制的，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模傳播是可能的，通過網(wǎng)站聯(lián)盟，巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播技巧，進(jìn)行主題傳播、噱頭傳播、互動(dòng)傳播等，多種傳播形式相結(jié)合來實(shí)現(xiàn)傳播規(guī)模的最大化。

    4、網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志引領(lǐng)體驗(yàn)時(shí)代的到來。

    未來的傳播將更加專注于傳播的有效性，現(xiàn)代信息傳播已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)非常成熟的階段，各種各樣的信息傳播手段和形式，各種各樣的信息充斥在我們周圍，信息的增多，必然降低信息傳播的質(zhì)量，這個(gè)時(shí)候，有效傳播就顯得尤為重要。有效傳播是指?jìng)鞑サ男畔⒛軌驘o阻礙的傳播到目標(biāo)受眾，并且使目標(biāo)受眾能夠充分理解信息、記住信息。體驗(yàn)傳播就大大提升了有效傳播的質(zhì)量，人們?cè)隗w驗(yàn)?zāi)硞€(gè)事物的過程中，會(huì)充分調(diào)動(dòng)身體的所有感官，對(duì)所體驗(yàn)的事物形成深度的思維印象，這就達(dá)到了有效傳播的目的。

    多媒體電子雜志在體驗(yàn)傳播中起著非常重要的作用，它是體驗(yàn)傳播的主要工具。多媒體電子雜志利用本身的展示優(yōu)勢(shì)將企業(yè)文化和產(chǎn)品形象地展示出來，有利于人們接受產(chǎn)品、理解產(chǎn)品、認(rèn)同產(chǎn)品和購(gòu)買產(chǎn)品。

   5、網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志順應(yīng)web2。0的發(fā)展趨勢(shì)。

    Web2。0使互連網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的互動(dòng)傳播時(shí)代，我們?cè)谌缃竦木W(wǎng)絡(luò)上可以自由的享受多媒體帶來的樂趣。圖片、文字、動(dòng)畫、音樂、3D虛擬圖象等多媒體表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，帶給我們的虛擬體驗(yàn)往往比實(shí)物體驗(yàn)更加刺激和新鮮。這就是虛擬的電影大片為什么受到市場(chǎng)歡迎的原因。多媒體帶來的視覺沖擊可以吸引人們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志。

    三、網(wǎng)絡(luò)多媒體電子雜志的特點(diǎn)分析

    1、優(yōu)點(diǎn)：

    •豐富的多媒體表現(xiàn)形式：多媒體表現(xiàn)形式可以充分調(diào)動(dòng)人們的感官，讓人們充分理解、欣賞雜志內(nèi)容。

    •互動(dòng)體驗(yàn)的滲入傳播：多媒體電子雜志是互動(dòng)的雜志形式，讀者在欣賞雜志的時(shí)候需要按鈕的互動(dòng)和引導(dǎo)，這樣就可以加深雜志內(nèi)容在讀者腦海中的印象。

    •創(chuàng)意為王的多媒體表現(xiàn)方式組合：多媒體電子雜志可以融合多種媒體的優(yōu)勢(shì)，如圖片、文字、動(dòng)畫、聲音、視頻、音樂、音效等，將這些多媒體的形式進(jìn)行組合來表現(xiàn)恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。

    2、缺點(diǎn)：

    •多媒體電子雜志的推廣平臺(tái)：隨著WEB2。0的發(fā)展和PtP技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)在線閱讀多媒體電子雜志是可以的，但是要想更好的欣賞多媒體電子雜志的意境，就需要有一個(gè)更適合的平臺(tái)來展示多媒體的表現(xiàn)形式。

    •多媒體電子雜志的體驗(yàn)需要人們付出時(shí)間：時(shí)間對(duì)于現(xiàn)代人來說是非常寶貴的，如何吸引人們花費(fèi)時(shí)間去欣賞電子雜志，是值得思考的問題。

    •欣賞多媒體電子雜志的環(huán)境的重要性：多媒體的表現(xiàn)形式需要有適當(dāng)?shù)沫h(huán)境來體驗(yàn)，這樣才可以發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢(shì)。

    三、狂人Susan與記者問答

    問：以上乃是一個(gè)新生媒體而我們要怎么做才能把它推出去？

    答：一種能和新概念跟進(jìn)的新的模式。簡(jiǎn)單的說就是要有新的商業(yè)模式出現(xiàn)。

    問：請(qǐng)問是什么樣的新模式？

    答：首先就是團(tuán)隊(duì)的問題，我的方式是：整合社會(huì)的閑散力量為一體，力量集中為一點(diǎn)。而傳統(tǒng)的模式則是資金運(yùn)作，靠單個(gè)的資本家進(jìn)行投資擴(kuò)大規(guī)模。我稱這種新方式叫社會(huì)運(yùn)作。如果整合了兩個(gè)人的資源一人3W就是6W 如果整合了20人的資源就是60W 如果整合了200人的資源就是600W 如果整合2000人的資源就是6000W。最重要的一點(diǎn)是資本運(yùn)作的利益全歸資本家，社會(huì)運(yùn)作的利益則是整個(gè)團(tuán)體的。

    問：社會(huì)運(yùn)作的具體模式是？

    答：我把各個(gè)行業(yè)鋪開，吸收社會(huì)力量讓他們成為每個(gè)行業(yè)的分類董事，簡(jiǎn)稱分董。分董專業(yè)從事某個(gè)行業(yè)，對(duì)行業(yè)更加聚焦。我們推出行業(yè)門戶雜志，可以吃進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)，獨(dú)享行業(yè)利潤(rùn)。

    問：你們這個(gè)行業(yè)門戶雜志什么怎么形成？

    答：我們將打造一個(gè)全新概念的網(wǎng)站，讓時(shí)代進(jìn)入WEB 3。0即讓受眾群體更加互動(dòng)化 更加深刻化資源更廣。web2.0的核心是互動(dòng)性，3.0代表是整合資源，并商業(yè)化的包裝和可追蹤數(shù)據(jù)。 而2。0的缺點(diǎn)就是商業(yè)模式不清晰無法帶來贏利，我們叫這為：三維雜志數(shù)字推廣平臺(tái)。