未來(lái)凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

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2014年，縱觀整個(gè)凈水器行業(yè)，整體的高速增長(zhǎng)速度還將處于“正在進(jìn)行時(shí)”，與此同時(shí)品牌云集“群雄逐鹿”也使得凈水器行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，在這個(gè)時(shí)候凈水器器個(gè)品牌也開(kāi)始尋新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，所謂的先機(jī)者得天下，只有居安思危才能永遠(yuǎn)立于不敗。那么未來(lái)整個(gè)凈水行業(yè)的發(fā)展將會(huì)有什么改變，這里小編和一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)一下幾大趨勢(shì)：

拓寬渠道：搶占三四級(jí)市場(chǎng)

凈水器行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲兩大集中型產(chǎn)業(yè)區(qū)，其中珠江三角洲產(chǎn)量最大，珠三角主要以泉露凈水器、凈之泉、華邁、美的、安吉爾等國(guó)內(nèi)外知名品牌為代表，而長(zhǎng)三角主要以愛(ài)惠浦、3M、沁園等為代表。然而，眼觀凈水器行業(yè)發(fā)展，我們不得不注意到一個(gè)客觀事實(shí)：國(guó)內(nèi)一、二線城市是各個(gè)品牌的“必爭(zhēng)之地”，究其原因，主要是一二線城市具備更強(qiáng)消費(fèi)能力、人口多、受眾度高、交通便利等，另外還有一個(gè)重要因素就是所有品牌都認(rèn)為，只有占據(jù)了一二線城市這樣的“制高點(diǎn)”，才能更好的樹(shù)立品牌形象。所謂“北海雖賒，扶搖可接;東隅已逝，桑榆非晚。”三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”。正如泉露凈水器市場(chǎng)總經(jīng)理裴世軍所說(shuō)：“中國(guó)的城市化進(jìn)程要走的路還很長(zhǎng)，尤其是中西部地區(qū)及三四線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領(lǐng)群體集體“逃離”北上廣風(fēng)潮迭起之后，近兩三年以來(lái)，面對(duì)三四線城市的快速崛起，吸引了一些凈水器企業(yè)紛紛開(kāi)辟自己的第二戰(zhàn)場(chǎng)，全速挺進(jìn)三四線城市。”由此，二三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大凈水器企業(yè)的普遍關(guān)注，二三級(jí)市場(chǎng)將成為凈水器企業(yè)新的布局重點(diǎn)。對(duì)這個(gè)市場(chǎng)需要我們的企業(yè)投入更多的經(jīng)歷來(lái)研究什么款式、什么價(jià)位的凈水器最適合這些消費(fèi)者。

節(jié)水凈水產(chǎn)品：消費(fèi)決定市場(chǎng)

據(jù)筆者了解：這里所指的主要是指純水機(jī)，家里用過(guò)純水機(jī)的消費(fèi)者都知道，純水機(jī)就相當(dāng)于一個(gè)“水耗子”，一般純水機(jī)制1L純水，就要產(chǎn)生2L廢水，隨著水價(jià)不斷上漲，長(zhǎng)久使用，對(duì)于家庭來(lái)說(shuō)是一筆不小的開(kāi)支，另外也不符合國(guó)家節(jié)能減排的要求。雖說(shuō)純水機(jī)具備世界最好的水處理技術(shù)，但是節(jié)水在這個(gè)時(shí)候顯得尤為重要，目前國(guó)內(nèi)一些凈水器生產(chǎn)廠家就開(kāi)始著手研發(fā)在保證過(guò)濾精度的同時(shí)更加節(jié)水，據(jù)凈之泉凈水器相關(guān)負(fù)責(zé)人與筆者交談中提到：凈之泉在2010年就已經(jīng)意識(shí)到純水機(jī)的廢水比太高，通過(guò)研究，凈之泉成功研發(fā)了“凈芯”技術(shù)。凈芯技術(shù)能有效解決生活用水中可能存在的“污染”，同時(shí)也更加幫助純水機(jī)節(jié)水，在最新運(yùn)用“凈芯”技術(shù)的純水機(jī)，廢水比比一般機(jī)器減少了近一半，是目前國(guó)內(nèi)最節(jié)水的純水機(jī)之一。作為直飲機(jī)第一品牌的凈之泉，無(wú)疑在一次向大家證明了其自身的實(shí)力。所謂消費(fèi)決定市場(chǎng)?？梢灶A(yù)測(cè)，未來(lái)凈水器將與節(jié)水、環(huán)保密不可分。

中國(guó)創(chuàng)造：品質(zhì)鑄就品牌

在過(guò)去二十余的發(fā)展歷程里，中國(guó)凈水器業(yè)經(jīng)歷了第一個(gè)高速發(fā)展期，主要是以量的擴(kuò)張為主;未來(lái)，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國(guó)際市場(chǎng)需求旺盛、國(guó)際凈水器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，將迎來(lái)第二個(gè)高速發(fā)展期，這個(gè)時(shí)期主要不是以量的擴(kuò)張為主，而是以質(zhì)的提高為主。在這個(gè)時(shí)候凈水器企業(yè)必須走出“中國(guó)制造”進(jìn)入中國(guó)“創(chuàng)造”。要真正做到中國(guó)創(chuàng)造，離不開(kāi)兩個(gè)必要條件：一是努力挖掘自身文化，二是重視人才。目前我國(guó)凈水器品牌正在快速建立中，如泉露就被譽(yù)為專(zhuān)業(yè)凈水器第一品牌;美的跨行業(yè)第一品牌;凈之泉直飲機(jī)第一品牌等，這是一個(gè)好的開(kāi)始。

跨界營(yíng)銷(xiāo)：有效營(yíng)銷(xiāo)贏得市場(chǎng)

相信有關(guān)注過(guò)凈水器的消費(fèi)者都知道有看到過(guò)美的、海爾、九陽(yáng)、帥康、四季沐歌、太陽(yáng)雨等品牌，這是跨界品牌的“先遣部隊(duì)”，據(jù)筆者了解目前已經(jīng)有很多傳統(tǒng)家電品牌都有計(jì)劃加入凈水行業(yè)，這也就意味著跨界營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為一種趨勢(shì)。對(duì)家電行業(yè)而言，成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)多種品牌的互補(bǔ)加深消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的品牌印象，最大限度降低了同類(lèi)品牌的干擾性作用，對(duì)幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變起到關(guān)鍵性作用。 　　縱觀全局，2014年是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。中國(guó)凈水器企業(yè)要想制勝就必須從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)到銷(xiāo)售渠道的拓寬再到品牌的樹(shù)立，做好每一個(gè)環(huán)節(jié)。另外筆者還覺(jué)得凈水器已不僅僅是純粹的使用工具，要賦予它追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生、欣賞世界等多種內(nèi)涵;這樣凈水器產(chǎn)品才有“靈魂”。