高端陶瓷價(jià)格飆升 瓷磚業(yè)核心價(jià)值凸顯

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摘要：近兩年來(lái)，高端陶瓷市場(chǎng)正逐漸成為我國(guó)瓷磚消費(fèi)的熱點(diǎn)，除蜜蜂、蜘蛛、范思哲、埃米等國(guó)外品牌外，崛起于本土市場(chǎng)的歐神諾陶瓷等頂級(jí)品牌在高端瓷磚市場(chǎng)贏得了更為卓越的聲譽(yù)和領(lǐng)先地位，鉑金、IC微晶、奢華風(fēng)、天     近兩年來(lái)，高端陶瓷市場(chǎng)正逐漸成為我國(guó)瓷磚消費(fèi)的熱點(diǎn)，除蜜蜂、蜘蛛、范思哲、埃米等國(guó)外品牌外，崛起于本土市場(chǎng)的歐神諾陶瓷等頂級(jí)品牌在高端瓷磚市場(chǎng)贏得了更為卓越的聲譽(yù)和領(lǐng)先地位，鉑金、IC微晶、奢華風(fēng)、天巖等高端建筑陶瓷產(chǎn)品每平方米的價(jià)格都在數(shù)百、上千元，而且一直呈現(xiàn)出暢銷勢(shì)頭。

    高端瓷磚，也即奢瓷，顧名思義，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現(xiàn)在瓷磚自身的特性、強(qiáng)調(diào)瓷磚為生活而服務(wù)的產(chǎn)品本質(zhì)。這種本質(zhì)需要系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略和技術(shù)予以保障，這其中比較核心的則是原創(chuàng)，業(yè)內(nèi)廣泛流傳播著“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”這樣的經(jīng)典說(shuō)法。這個(gè)“原創(chuàng)”也有豐富的構(gòu)成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)、鋪貼應(yīng)用的原創(chuàng)等。

    奢瓷追求的原創(chuàng)性不僅表現(xiàn)在瓷磚的技術(shù)、設(shè)計(jì)、質(zhì)感、色感、觸感，同時(shí)表現(xiàn)于不跟風(fēng)、不媚俗，并且通過(guò)昂貴的材料、精湛的工藝、非凡的品質(zhì)、卓越的外觀呈現(xiàn)，讓瓷磚奢華璀璨和高貴典雅的氣息由內(nèi)而外的散發(fā)，同時(shí)更讓擁有它的人于平凡處愈顯其不凡處，讓擁有者隨時(shí)能夠體驗(yàn)和彰顯出獨(dú)特、專屬、尊尚的品位。

    尤其是當(dāng)技術(shù)精進(jìn)、經(jīng)濟(jì)繁榮物質(zhì)昌盛已從曾經(jīng)遙不可及的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)時(shí)，社會(huì)更需要重拾智力創(chuàng)造的重要性，同時(shí)重視創(chuàng)新、關(guān)注設(shè)計(jì)精英文化導(dǎo)向的品牌建設(shè)及產(chǎn)品鑄造，這種精神和文化不僅僅是產(chǎn)業(yè)需要、企業(yè)發(fā)展需要，而且消費(fèi)者也需要。

    細(xì)數(shù)活躍于中國(guó)市場(chǎng)上的數(shù)家一流陶瓷品牌中，在原創(chuàng)方面持久地堅(jiān)守、倡導(dǎo)、普及，并且做出了卓越表現(xiàn)的品牌，主要以歐神諾陶瓷為主，而且從2000年提出“陶瓷時(shí)裝化”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，原創(chuàng)就已經(jīng)深深地鐫刻在這家氣度不凡的品牌身上，其通過(guò)不斷強(qiáng)化原創(chuàng)精品戰(zhàn)略、推出原創(chuàng)瓷磚精品、首創(chuàng)多項(xiàng)建陶技術(shù)革新，同時(shí)展開“原創(chuàng)精品挑戰(zhàn)山寨價(jià)格”、“奢瓷體驗(yàn)大行動(dòng)”、“奢瓷盛宴價(jià)值風(fēng)暴”實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)奢瓷普及之使命，將原創(chuàng)精品定格在中國(guó)建陶業(yè)。

    我們以歐神諾陶瓷旗下的IC微晶、鉑金、奢華風(fēng)、天巖四個(gè)系列的原創(chuàng)奢瓷作為樣例，一觀高端瓷磚所體現(xiàn)的原創(chuàng)價(jià)值，涉及到瓷磚產(chǎn)品的定位、色感、觸感、質(zhì)感等方面。從定位來(lái)講，這四款奢瓷分別以現(xiàn)代奢華、至尊奢華、自然奢華、歐式奢華而著稱，這是高端瓷磚必須處理好的首要問(wèn)題，明確的定位可以讓高端消費(fèi)群體心有所屬，當(dāng)然，這樣的定位必然需要高品質(zhì)、高品位來(lái)支撐。

    鉑金玻化磚得啟發(fā)于各種受世人追崇的稀世珍品時(shí)時(shí)刻刻閃耀的裝飾魅力與永恒的風(fēng)尚，積十年之功，開發(fā)出來(lái)技術(shù)與藝術(shù)相融合的建筑裝飾產(chǎn)品，集史上最多創(chuàng)新技術(shù)、最復(fù)雜布料工藝、最仿真成線技術(shù)、最高燒結(jié)溫度、最長(zhǎng)燒成時(shí)間五種稀世工藝于一身，易與各類家具、飾品組合搭配，形成簡(jiǎn)約、現(xiàn)代奢華、古典奢華等各種隨需而變的風(fēng)格。IC微晶玉系產(chǎn)品里的白玉、紅玉、黃玉、紫玉、綠玉、藍(lán)玉六系列以其質(zhì)感、其色感、其觸感無(wú)不時(shí)刻透露著歐神諾陶瓷奢華璀璨和高貴典雅的氣息，愈近賞，愈見不凡，而讓擁有者鶴立雞群，獨(dú)樹一幟，更顯非凡。

    天巖全拋釉亞光磚，從天然巖脈中汲取靈感，在藝術(shù)演繹中推崇本真，天工巧奪，淋漓盡現(xiàn)；師法自然而超出自然，源于名石而真于石，一向是“自然至極的奢華尊寵”的代名詞，有評(píng)價(jià)認(rèn)為天巖屬于“天質(zhì)天成，納乾坤之神奇，蘊(yùn)天地之精華?！鄙萑A風(fēng)瓷片，以歐式宮廷花紋和經(jīng)典格紋圖案為創(chuàng)意素材，通過(guò)頂級(jí)工藝的精心打造，其光耀質(zhì)感、華麗色彩，綻放無(wú)限奢華貴氣，盡顯傾國(guó)傾城之魅，擁有流金、蘇格蘭、晶花、顏色釉等系列產(chǎn)品，這款高端瓷磚以“歐式宮廷貴族生活傳承優(yōu)越生活格調(diào)”而享譽(yù)業(yè)界。

    不僅如此，從原創(chuàng)的設(shè)計(jì)和制造工藝引申定義出奢瓷的精華，并進(jìn)而延伸到空間的鋪貼應(yīng)用，提煉推演出“奢瓷主義精英生活”，其中，原創(chuàng)仍然是最本質(zhì)的特征。在即將舉行的“奢瓷盛宴價(jià)值風(fēng)暴”全國(guó)大型體驗(yàn)活動(dòng)中，上述的幾款奢瓷將聯(lián)袂亮相，品讀和體驗(yàn)奢瓷的原創(chuàng)價(jià)值，這將是2010年里一次難得的機(jī)會(huì)。