旅游演藝已成資本追逐熱點

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　　宋城股份七成毛利來自演藝品牌12月9日，杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司首次公開發(fā)行股票上市公告書，公開發(fā)行普通股4200萬股，其中“網(wǎng)下配售”840萬股，網(wǎng)上發(fā)行3360萬股，占發(fā)行總量的80%，發(fā)行價格為53元/股。宋城股份的控股股東為杭州宋城集團(tuán)控股有限公司，其持有本次發(fā)行前46.27%的股權(quán)。公司董事長黃巧靈除直接持有公司本次發(fā)行前12.14%的股權(quán)外，同時持有控股股東宋城控股55.53%的股權(quán)及第二大股東杭州南奧旅游置業(yè)有限公司65.38%的股權(quán)，為公司實際控制人。

　　從股東成分上看，宋城股份的背后，既有文化企業(yè)，也有房產(chǎn)、旅游、投資等多方的力量。宋城集團(tuán)是中國最大的民營旅游投資集團(tuán)，已形成了旅游演藝、休閑房產(chǎn)、酒店與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群三大主營業(yè)務(wù)。其中，宋城旅游發(fā)展股份有限公司是宋城集團(tuán)的核心，以主題公園和文化演藝開發(fā)經(jīng)營為主營業(yè)務(wù)。宋城集團(tuán)成功打造了以《宋城千古情》為核心的宋文化主題公園宋城景區(qū)和在華東地區(qū)最受歡迎的游樂主題公園杭州樂園，構(gòu)建了 “西湖觀光、宋城懷古、杭州樂園度假游”的杭州主流旅游線路。

　　“《宋城千古情》最高紀(jì)錄是一天演出8場，平時保持著每天數(shù)場的演出紀(jì)錄，就投入產(chǎn)出比來看，目前它是最成功的旅游演出品牌。”北京旅游發(fā)展研究基地專家李庚說，《宋城千古情》的利潤率比“印象”系列還要高，它的特點在于投入較小，以精心編排、節(jié)奏緊湊的歌舞秀為主，全場演出也就幾十分鐘，而在演出制作前期，就對自己的目標(biāo)觀眾都有照顧，里面甚至還精心編入了日韓的歌舞。作為一個老牌的演藝品牌，已經(jīng)深受市場歡迎，但旅游演出市場競爭激烈，接下去如何開發(fā)新項目、加強創(chuàng)新式的體驗才是挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

　　上市兩日來，宋城股份創(chuàng)造了堪比“創(chuàng)業(yè)板”的速度。其網(wǎng)下配售的股票市盈率已經(jīng)達(dá)到103.92倍；網(wǎng)上發(fā)行市盈率為77.94倍。上市公告書稱，該公司報告期末相比于2009年12月31日，流動資產(chǎn)增加173.61%，流動負(fù)債也增加181.72%；2010年1-9月相比于去年同期，營業(yè)收入增長 66.31%，利潤總額增長96.89%，基本每股收益增長93.22%。2010年7-9月增長更為明顯，為152.63%。

　　對此，宋城股份相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，2010年3月，宋城股份完成了宋城景區(qū)內(nèi)宋城大劇院的改造工程，座位數(shù)從原來的2093個擴(kuò)容至3189個，提高了游客的接待能力；2010年4月推出了2010版《宋城千古情》，對原版進(jìn)行了大規(guī)模的劇目和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升了宋城景區(qū)對觀眾的吸引力。接下去，宋城股份還將開發(fā)《杭州之夜》、《海的女兒》等旅游演藝品牌，也擬在全國籌備建立新的主題樂園。

　　北京道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢總監(jiān)毛修炳分析，招股說明書情況顯示，宋城股份下屬的宋城景區(qū)占到了其營業(yè)收入的79%，而宋城景區(qū)的收入中，85%的毛利潤來自其演藝品牌大型駐場演藝秀《宋城千古情》。而宋城股份高昂的流動負(fù)債，也揭示了其發(fā)展模式，就是大規(guī)模、跨行業(yè)的資源打通，在主打核心產(chǎn)品的同時進(jìn)行多行業(yè)發(fā)展。

　　毛修炳提到，同時有一個很值得投資界關(guān)注的現(xiàn)象，那就是多年的老牌上市企業(yè)麗江旅游，最近收購了張藝謀的《印象·麗江》項目。麗江旅游原先的經(jīng)營模式非常簡單，主要靠酒店經(jīng)營和麗江索道的經(jīng)營，但目前索道正處于維修中，其主要利潤來源就是《印象·麗江》了。“不久的將來，資本市場關(guān)注演藝產(chǎn)品是必然的事情。”毛修炳說，目前市場上口碑比較好的一些旅游演出項目利潤率都驚人的高，《印象·麗江》去年利潤就達(dá)到7500多萬元，今年也預(yù)期將實現(xiàn)驚人的利潤。

　　旅游演藝企業(yè)將成資本焦點杭州另一家處于上市前靜默期的杭州金海岸文化發(fā)展股份有限公司，也在悄悄地加快著自己開疆拓土的計劃。

　　“對我們來說，上市只是我們發(fā)展的一個階段。相比于要打造中國旅游演藝第一品牌的黃巧靈，我們也很早就確立了自己的終極目標(biāo)，那就是做中國娛樂演藝第一品牌，成為中國演藝業(yè)的百年老店。”

　　金海岸新聞發(fā)言人程弘告訴記者，其劇場連鎖店“金海岸演藝大舞臺”已開業(yè)和準(zhǔn)備開業(yè)的已經(jīng)達(dá)到15家，其駐場演藝品牌《西湖之夜》不久前剛被列入國家旅游總局主導(dǎo)的“旅游名錄”，而其對外的品牌《中國印象》剛剛在上海世博會舉辦的國際演出交易會上進(jìn)行了兩天的展示性演出，已經(jīng)有美國、歐洲、東南亞共4家國外演出商來洽談明后年赴外演出的計劃。是國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家文化出口重點企業(yè)，擁有四大類文化演藝產(chǎn)品、12家金海岸全國連鎖企業(yè)暨16家演藝大舞臺和項目。

　　“我們會選擇在適當(dāng)時機(jī)解除靜默，上市對我們來說只是一個過程。目前我們在制定公司未來5年的發(fā)展規(guī)劃。”程弘說，為謀求長期可持續(xù)性發(fā)展，公司最近啟動了一個“在線商學(xué)院”，為加盟金海岸的員工提供一種終身培訓(xùn)的機(jī)制，也是旨在全國范圍內(nèi)吸引專業(yè)人才為公司助力。程弘說，在近幾年，找金海岸想入股的私募資金可謂不少，不過公司目前還沒有啟動私募計劃。

　　“從目前市場狀況來看，擁有自己的演藝品牌、并且擁有劇場能每天演出的企業(yè)，未來將獲得更多資本的關(guān)注，而其中的重點門類還是旅游演出。”毛修炳說，旅游演藝品牌的利潤率是行業(yè)內(nèi)最高的，北京演出業(yè)的場次中有一半是旅游演出，天創(chuàng)、梨園酒店、湖廣會館等都是旅游演出的重鎮(zhèn)。

　　對于未來，毛修炳表示，資本也會更關(guān)注富有創(chuàng)意性的演出企業(yè)。以宋城股份、金海岸來看，無一不是既擁有產(chǎn)品開發(fā)能力，又擁有劇場終端的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式，而且通常是跨行業(yè)結(jié)合發(fā)展的路子，北京也有本山傳媒、德云社、嘻哈包袱鋪等可持續(xù)性演出，且又具有創(chuàng)新精神的企業(yè)，目前那些業(yè)態(tài)單一的演出企業(yè)應(yīng)該尋找到一種可持續(xù)性發(fā)展又具有創(chuàng)新性的發(fā)展模式，畢竟單靠演出市場的份額太小了。