君山島節(jié)慶旅游營銷案例分析默認分類

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      進入新世紀之后，隨著各地旅游資源的不斷開發(fā)和旅游市場競爭的日益加劇，中國的旅游景點紛紛通過節(jié)慶活動進行品牌旅游營銷。

　　中國發(fā)達地區(qū)的旅游，自然搶先一步，如北京打首都牌、西安打古都牌、上海打時尚牌、深圳打購物牌等等，不一而足；許多內地景區(qū)也開始打造節(jié)慶品牌，渴望利用和挖掘當?shù)噩F(xiàn)有的獨特資源，創(chuàng)造出自己的特色。其中最為突出的便是各地城市充分挖掘本地的民俗、歷史、傳說、地理、旅游等特色文化資源，做起節(jié)慶營銷的文章。大連的服裝節(jié)、洛陽的牡丹花會、青島的國際啤酒節(jié)、南寧的國際民歌藝術節(jié)、桂林的山水旅游節(jié)、云南的世博會、成都的國際熊貓節(jié)、哈爾濱的國際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動已經成為各城市的城市名片。一些小城鎮(zhèn)也借助節(jié)慶活動大大提升了各地的旅游品牌，拉動了當?shù)氐穆糜谓洕?。河北吳橋的國際雜技藝術節(jié)、三亞的選美賽事節(jié)慶等讓本來默默無聞的城市在節(jié)慶期間大放異彩，萬眾矚目。城市節(jié)慶活動不僅成為各地旅游形象和地方形象的塑造者，更成為促進旅游業(yè)和地方發(fā)展的直接動力。

　　湖南岳陽市作為中國歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，以其兩千多年的悠久歷史、燦爛文化和一萬五千平方公里的奇特地貌、秀美風光而譽滿天下。岳陽市的文化旅游資源得天獨厚：有雄踞江南、千古叫絕的岳陽樓，上刻有范仲淹的千古奇文《岳陽樓記》；有世界四大文化名人之一的屈原自沉紀念地──屈原祠；有馳名中外、形如青螺的君山島；有水天一色、風月無邊的洞庭湖；有可與“日內瓦”相媲美的南湖風景區(qū)。深入挖掘自身文化旅游資源，打造品牌節(jié)慶活動是岳陽進行旅游營銷的利器之一，先后舉辦了浪漫山水愛情文化旅游節(jié)、屈原文化旅游節(jié)、岳陽樓洞庭湖旅游文化節(jié)、中國汨羅江國際龍舟節(jié)等結合本土文化特色的節(jié)慶活動。2006年7月，岳陽旅游部門開始全力打造君山島的愛情旅游品牌：2006君山愛情島旅游文化節(jié)。

　　我國旅游節(jié)慶活動經過近 20 年的實踐，目前的發(fā)展狀況如火如荼，地方爭先恐后舉辦節(jié)慶活動，有的地方幾乎“月月有節(jié)”，文化節(jié)、藝術節(jié)、美食節(jié)等名目繁多，各個地方舉辦節(jié)慶活動來拉動旅游的熱情空前高漲。雖然節(jié)慶活動如此之多，但大浪淘沙，真正形成品牌、良性運作、產生效益的只是少數(shù)。

　　節(jié)慶主題要選擇精準

　　洞庭天下水，岳陽天下樓。八百里洞庭湖流傳著許多優(yōu)美動聽的傳說故事。八百里洞庭湖中的君山島是國家重點風景名勝區(qū)和國家 4A 級旅游區(qū)，孕育了“湘妃淚竹”和“柳毅傳書”兩大舉世聞名的愛情故事，被譽為“世界愛情島、東方伊甸園”。 而 愛情是人類最崇高、最圣潔、最美麗的情感，也是人類永恒的主題。古往今來，人類不知演繹了多少驚天動地的愛情故事，寫下了多少浪漫的愛情詩篇。有了愛情的人生才是完美的人生，有了愛情的家庭才是和諧的家庭和社會。在國家力倡“構建和諧社會”的今天，打造以“ 相約 君山愛情島，共譜社會和諧音”為主題的節(jié)慶活動和旅游品牌，新穎獨特，富有深意。 君山愛情島旅游文化節(jié)活動通過愛情這一主題，不僅很好地把節(jié)慶旅游與本土獨特的文化資源深入結合起來，愛情主題也有利于節(jié)慶旅游的關注度和參與度的提升。

　　打造標志性主題活動

　　集中優(yōu)勢資源，通過重點培養(yǎng)一到兩個強勢的標志性主題活動來塑造節(jié)慶旅游品牌，同時打造不同類型、互相配合的系列節(jié)慶活動，最終才能形成眾星捧月的群集效應。在 2006 君山愛情島旅游文化節(jié)系列活動中， “情滿洞庭湖，愛溢君山島”中國當代十大經典愛情故事評選無疑是主線和主打活動，從 2006 年 7 月中旬開始至 10 月下旬結束。參選故事要求是目前健在人物的真人真事，活動組委會將邀請全國知名專家、學者組成評委會，對應征故事進行層層篩選并對故事的真實性進行嚴格核實，選出 20 個入圍故事，在《中國婦女報》等相關媒體上展播和刊登，最后通過手機短信、網(wǎng)上投票和專家評選而產生中國當代十大經典愛情故事。同時，邀請著名青年歌手晏菲擔任君山愛情島形象大使和本次活動形象代言人，緊緊圍繞主打活動開展。

　　每個節(jié)慶活動都有一系列互相配合和補充的各種類型活動組成，除了主打活動外，其他活動只有類型多樣才能顯示節(jié)慶活動的豐富多彩，只有互相配合、緊緊圍繞主打活動來進行才能形成合力、彰顯節(jié)慶品牌。在 2006 君山愛情島旅游文化節(jié)中，除了主打活動 中國當代十大經典愛情故事評選外，在文化節(jié)的高潮部分還組織了 2006中國當代十大經典愛情評選頒獎晚會、中國愛情文化論壇、2006浪漫婚慶大典暨2006中國岳陽婚慶用品博覽會等次主打活動以及種植愛情常青樹、在君山愛情島鑄造永久性人文景點--連心鎖、 中國愛情文化墻揭幕、 君山情結簽名、君山愛情誓言宣誓 等參與性較強的愛情文化活動。這些以愛情為主題的系列活動共同烘托出愛情旅游文化節(jié)的濃濃愛意。

　　節(jié)慶活動是個系統(tǒng)工程

　　節(jié)慶活動是個系統(tǒng)工程，需要大量的支持輔助部門的配合，并不是單個企業(yè)能夠協(xié)調，因此政府主導并且政府強有力的協(xié)調能力是節(jié)慶是否能成功舉辦的關鍵。在體制上來說，設立節(jié)慶活動管理的專門機構、形成節(jié)慶活動的協(xié)調機制就成為節(jié)慶得以持續(xù)舉辦的重要經驗。為了做好君山愛情島旅游文化節(jié)的籌備工作，岳陽有關旅游部門 ，成立了專門的節(jié)慶組委會和評委會，從宣傳造勢、賓館接待、安全保衛(wèi)等方面協(xié)調相關部門和媒體全力配合。為了本次活動順利進行，全力打造君山愛情旅游品牌，在評選揭曉暨頒獎晚會之前，岳陽市有關部門還在君山島開展一系列配套建設，裝扮愛情景點，營造浪漫意境，完成愛情常青樹種植、中國愛情文化墻揭幕、“君山情結簽名“、君山愛情誓言宣誓”等系列愛情文化活動現(xiàn)場的基本建設以及頒獎晚會的場地選擇、舞臺搭建、燈光音響設計等工作。前期的“未雨綢繆”為節(jié)慶活動的成功舉辦奠定了良好的基礎。