處境尷尬的微信自媒體

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　　自媒體并不一定真的是一個(gè)泡沫，但是微信自媒體真的是一個(gè)泡沫，從那些人將自己的全部賭注壓在微信上的一刻起他們就死定了。

　　自媒體人上趕著“倒插門”到微信平臺(tái)，完全是一種倒退。無論是從內(nèi)容上，還是形式上都是媒體演進(jìn)方式的悲哀。

　　糟糕的閱讀/傳播效果

　　“信息孤島”——指的是一種不能與其他相關(guān)信息系統(tǒng)之間進(jìn)行互操作或者說協(xié)調(diào)工作的信息系統(tǒng)。

　　不知道還有多少人記得這個(gè)當(dāng)年在獨(dú)立博客圈非常流行的詞語，據(jù)傳說，這個(gè)效應(yīng)是干死中國(guó)博客界的一大元兇。

　　但是，相比起微信來說，當(dāng)年的獨(dú)立博客可真不算是信息孤島。Wordpress 從很早就開始支持了文章內(nèi)容連接 Ping 機(jī)制，當(dāng)作者在自己的博客文章中提到另一個(gè)人博客中的文章時(shí)，在被提到的文章下面會(huì)顯示引用條目。無覓的“無覓網(wǎng)絡(luò)”能顯示跨站的相關(guān)文章，讓用戶輕松的在不同獨(dú)立博客之間產(chǎn)生循環(huán)。除此以外，后期出現(xiàn)的社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也將各個(gè)獨(dú)立博客的用戶評(píng)論打通。

　　可以這么說，獨(dú)立博客發(fā)展到今天，已經(jīng)打破了信息孤島效應(yīng)，然而自媒體人們卻從這篇已經(jīng)連成片的大陸上紛紛下海去了微信群島。看起來是扎堆了，隔得卻更遠(yuǎn)了。

　　仔細(xì)的思考一下，微信的傳播效果真的好么?

　　首先，它是專為移動(dòng)設(shè)計(jì)的，在 PC 上傳播和閱讀效果都不好，甚至在平板電腦上也不行。而你卻指望人們捧著小手機(jī)看完你幾萬字的長(zhǎng)篇大論?還是放過閱讀者的眼睛吧，中國(guó)已經(jīng)成近視大國(guó)了。

　　其次，它缺少互動(dòng)。無論是作者與作者、作者與讀者、讀者與讀者之間的互動(dòng)都很困難。

　　最后，它是完全反社交的閉環(huán)體系。微信的 Android 版只提供了分享到朋友圈和分享到騰訊微博兩個(gè)出口，而在流量導(dǎo)入效果好可以造成話題效應(yīng)的微博與人人上分享公眾平臺(tái)的文章都很困難?？颗笥讶Χ蝹鞑ヂ氏陆抵辽僖话耄蝹鞑ゾ徒跤诹懔?。

　　網(wǎng)上曾經(jīng)有這么一個(gè)段子：

　　用點(diǎn)名來留住學(xué)生的老師，就好比用懷孕來留住男人的小三

　　關(guān)注你的微信公眾帳號(hào)只因?yàn)槟阋粫r(shí)的風(fēng)韻，之后的每次瀏覽都只是為了清除未讀消息。

　　微信的唯一優(yōu)勢(shì)就是一次傳播效果，然而一次傳播效果還并不一定真的好。

　　微信禁止在全文頁面插入 Javascript 代碼，你很難看到到究竟有多少人在微信里把文章看到底。而且微信的跳出率幾乎是百分之百，即便是放了原文鏈接也很少有人會(huì)去點(diǎn)(除非你鏈接到原始博客)。

　　被寂寞戕害的自媒體

　　我印象中的自媒體是六年前的一批由集體博客發(fā)展而來的網(wǎng)站，比如牛博網(wǎng)，比如一五一十部落，比如 ACGTalk。這幾家自媒體平臺(tái)從內(nèi)容上講都與 TMT 關(guān)系不大，反而是相對(duì)來說自媒體比較成功的，要流量有流量要名氣有名氣。從形式上來說，既不像現(xiàn)在的自媒體那樣三天兩頭的改版換界面，也不像傳統(tǒng)媒體那樣有繁復(fù)的出版流程，也不過度營(yíng)銷與宣傳。

　　騰訊《大家》自媒體平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)公司做的“簡(jiǎn)書”也是走的這個(gè)套路，簡(jiǎn)單的寫作，簡(jiǎn)單的閱讀，至于推廣……那是寫完東西有空再做的，沒工夫就不做。

　　微信唯一值得稱傲的就是“用戶數(shù)”和一次傳播度，相比起微博而言，微信公眾平臺(tái)的粉絲是實(shí)打?qū)嵉摹＿@對(duì)于那些沒碼兩個(gè)字就急于看著 UV 網(wǎng)上飆的急功近利者來說誘惑簡(jiǎn)直太大了。

　　值得注意的是，許多自媒體人原本搞自媒體就是副業(yè)。這樣最大的優(yōu)勢(shì)就在于他們可以不用顧及利益和 KPI 的去寫自己想寫的東西，這才是自媒體內(nèi)容和深度能夠比傳統(tǒng)媒體更好的原因。

　　自媒體，最重要的是你在想什么，你在說什么，將這些想與說有價(jià)值的部分凝練出來形成觀點(diǎn)與文字。而不是什么火寫什么，讀者看啥你寫啥。瀏覽量稍一下降你就收起了你的個(gè)性，騰訊一審核不通過你就收起了激烈的言辭與犀利的文筆，一有人說差評(píng)負(fù)分滾出取消關(guān)注你就恨不得怒寫三篇批倒自己的文章……那為什么不干脆建立個(gè)類似 DemoHour 的自媒體眾酬平臺(tái)呢?

　　今天新上線的文章是：你是否支持微信 5.0 的新改版?

　　目標(biāo)：50 元

　　作者：逍遙小妖

　　眾籌說明：任意一方的支持者先達(dá)到 50 元后，退還另一方給付資金，由作者撰寫一篇支持或不支持微信 5.0 改版的文章。

　　選項(xiàng)：支持 0.5 元，不支持 0.5 元

　　這樣不是更加親近市場(chǎng)，更加貼近讀者，反應(yīng)大眾切實(shí)關(guān)心的問題?我呸!

　　為了瀏覽量而下嫁微信，除了搞死自媒體沒有其他的未來。

　　活在襠下?活在當(dāng)下?

　　曾幾何時(shí)，從 BSP(Blog Service Provider)轉(zhuǎn)移到獨(dú)立博客是一件頭可斷血可流發(fā)型不能亂的事情。之所以大量的資深優(yōu)質(zhì)博主從早期的新浪博客之類的平臺(tái)叛逃，是因?yàn)樗麄冇X得這些大博客平臺(tái)上的審核機(jī)制太嚴(yán)了，不利于表達(dá)某些觀點(diǎn)，也不值得信賴。

　　可是沒曾想，他們的后輩們……也就是現(xiàn)在的自媒體人，竟然上趕著的進(jìn)駐一個(gè)比當(dāng)年的新浪更加獨(dú)裁的平臺(tái)——微信。

　　姑且不談涉及敏感話題的文章，微信的推送審核是莫名其妙且窮兇極惡的。一些完全沒有審核點(diǎn)的文章會(huì)被莫須有的扣留很長(zhǎng)時(shí)間甚至無法發(fā)送。而且，作為一個(gè) TMT 自媒體人，你要是連噴騰訊的能力都被剝奪了，你還能干點(diǎn)什么不?

　　相比起微信虛無縹緲的前置審核機(jī)制，新浪博客簡(jiǎn)直是業(yè)界良心，誰不承認(rèn)這一點(diǎn)誰就是不中立不客觀不理性。

　　還有一個(gè)對(duì)于無論是寫作者還是閱讀者來說都很嚴(yán)重的問題就是關(guān)于歷史回顧。雖然微信提供了公眾帳號(hào)的歷史信息查閱功能，但是這個(gè)功能甚至不支持分頁，也就意味著你要查詢一年以前的消息就不得不一直不停的往上翻。有幾個(gè)讀者能夠忍受這一點(diǎn)呢?

　　如果歷史查找做不好，那么至少有搜索的話，也可以忍受。但是，微信根本沒有給公眾平臺(tái)的文章提供搜索功能。

　　再加上之前所說的，微信是一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)無法做到簡(jiǎn)單的 Mark(Pokect 無用武之地)，不論是讀者還是作者都很難回顧以往的內(nèi)容，一旦錯(cuò)過就永遠(yuǎn)錯(cuò)過。

　　那些僅僅依靠微信公眾平臺(tái)的自媒體，你們的文章，只有三分鐘的價(jià)值?

　　傳統(tǒng)媒體時(shí)代是有深度有訂閱數(shù)才叫大家，新媒體時(shí)代是有深度就能叫大家，自媒體時(shí)代似乎只要有訂閱數(shù)就是大家了。順應(yīng)這一變化，淘寶現(xiàn)在已經(jīng)開始賣微信公眾平臺(tái)僵尸粉了，真是可喜可賀。是媒體人變了，還是大家都學(xué)會(huì)了如何在這個(gè)小時(shí)代里活在當(dāng)下?

　　總結(jié)

　　寫作是一件孤獨(dú)的事情，孤獨(dú)是一種寫作者的常態(tài)，只有在孤獨(dú)中磨礪才能獲得真金。沒有酒香不怕巷子深的毅力，你就永遠(yuǎn)只能釀出路邊攤的水準(zhǔn)。

　　當(dāng)然并不是讓你徹底注銷微信公眾帳號(hào)，雖然騰訊一再的說微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，但它真的只是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)一個(gè)管道而不是一個(gè)文章的生產(chǎn)工具更不是閱讀工具。

　　在自媒體碼字之余，不費(fèi)力的推推文章，有情調(diào)的作者再與男女粉絲調(diào)調(diào)情就足夠了。想用它做媒體平臺(tái)?對(duì)不起，它真的只是個(gè) IM，不適合做媒體，5.0 改版以后會(huì)更不合適。

　　對(duì)于傳說中的微信 5.0 的訂閱號(hào)合并且取消推送，我只想說：干的好，謝謝騰訊放過自媒體，最好再加上“全部已閱”。