域名的價值在哪里

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　　認真研究研究一些大網(wǎng)站的域名，譬如google和yahoo等所用的域名，這些域名不是短小而搶手的，但是卻是家喻戶曉，那是因為已經(jīng)有品牌的概念，在宣傳上省時省力就能達到家喻戶曉的程度!!

　　縱觀ALEX的500強網(wǎng)站，對于網(wǎng)站的域名你會發(fā)現(xiàn)很多詫異，不過我倒希望你能帶著這些疑問看下去。仔細分析，詳細的思量，最終明白，所謂的垃圾域名與創(chuàng)意域也只是一紙之隔，可效果卻大不相同!

　　那么你就要問，好域名該如何評估?域名的最終價值要體現(xiàn)在它是否能帶來流量和利潤，這些結果將決定你的未來買家愿意出來多少錢來購買你的域名。所以衡量一個域名價值的標準主要來自于兩個方面：域名結構和商業(yè)價值。

　　1、短的就是好的：就域名結構來說，主要表現(xiàn)在域名長度和后綴兩方面。域名關鍵詞的長度(不包括.com.cn，.cn此類的后綴部分)越短越值錢。原因很簡單，因為越短的域名越容易記憶和拼寫，這有利于提升網(wǎng)站的流量，流量就是價值呀，如op.cn這個CN域名就賣出了數(shù)十萬的高價。

　　2、簡單易懂價值高：域名所包含商業(yè)價值的大小將直接決定域名的價格，商業(yè)價值主要表現(xiàn)在他的影響力和他的市場性。

　　影響力方面：易被理解、易被記憶、好發(fā)音、好拼寫的域名其影響力就越大，當然那些簡單、人人皆知的英文單詞和詞組也很有價值，因為它容易理解，便于記憶，容易打出品牌來，例如tom.com

　　市場性方面：指他的業(yè)務關聯(lián)、發(fā)展?jié)摿Α斍暗脑L問量等方面的綜合，

　　3、創(chuàng)意讓名字升值：除了域名的長短和商業(yè)價值這兩方面因素之外，創(chuàng)意成為域名價值的第一大促進因素。例如，當年丁磊創(chuàng)辦網(wǎng)易之前，注冊域名時就巧妙地借用了當時普遍使用的電信撥號上網(wǎng)號碼“163”作為域名主體。“163”這個域名，就其本身而言是三個數(shù)字組合的域名，屬于簡單、易記簡短的好域名了，可該域名的最大價值是它的創(chuàng)意，一個好的有寓意的域名，自然而然地更容易讓國人所牢記住。

　　域名注冊常規(guī)四大考量

　　域名注冊通常采用四種常規(guī)考慮因素：

　　第一個因素：通用名詞、行業(yè)名稱、商品概念等常用詞匯要搶先注。這些域名具有毋庸置疑的商業(yè)價值，這些域名由于意義明顯都能帶來很大的商業(yè)價值，但是，通常這類域名大多都已注冊殆盡。另外，聯(lián)系國情，通用詞匯的全拼也有利于國人的接受和記憶，此類域名值得留意。同時，約定俗成的字母簡寫和數(shù)字域名也是好域名的一個來源，如315.com等。

　　第二個因素：搶注知名品牌、知名商標和產(chǎn)品的域名。如有企業(yè)在幾年前搶注了google.cn和google.com.cn這兩個域名，最終獲得了百萬美元的回報。當然，這種投資方式是不應該被提倡的，它就像雙刃劍，投資者可能從中獲得極大利潤，也可能因此而被告上公堂、歸還域名甚至要支付賠償。有經(jīng)驗的投資者大都采取打擦邊球的做法，分寸把握的恰到好處。

　　第三個因素：跟風注冊熱門詞匯。隨著CN域名的流行，CN域名投資很多集中于熱門詞匯，響應速度相當快。蘇丹紅事件剛一發(fā)生，就有人搶注了sudanhong.cn等，這是域名投資的一種常見做法，但域名的具體價值則需要另行評估。

　　第四個因素：注冊被刪除的域名。在網(wǎng)絡上，如在易域網(wǎng)可以找到管理機構每天公布的刪除名單，數(shù)量每天高達數(shù)百個。這些域名多是以往投資者或企業(yè)所注冊，由于忘記續(xù)費或者手頭域名太多而放棄的，如：我在閑暇之余見到www.wndhw.cn這個被別人廢棄的域名，由于同我的.com域名差不多，所以我就買了過來。當然我們也有可能購買到一些很有價值的域名來。譬如入選第一屆最有價值CN域名評選的jeep.cn這個域名，就是搶注者從到期被刪除的域名中搶注到的，當然非常有價值的CN域名，搶注時要求“眼明手快”。

　　創(chuàng)意有四大原則

　　常規(guī)域名注冊法則，不外乎以上幾類。但隨著域名資源的消耗，創(chuàng)意域名的注冊更是域名投資的主要因素。

　　一、對比注冊法：域名注冊者可參照.COM時代中大量優(yōu)秀域名的創(chuàng)意，來“反向”設計自己的.CN域名，進而帶來升值效應。注冊者完全可以用這些因素來吸引郵件服務商和軟件企業(yè)等的注意。雖然這種構思手法在.COM中已幾乎找不到用武之地了，但可以在.CN一顯身手。

　　二、語音對應注冊法：注冊域名后綴發(fā)音相同或者相近的字詞等，這種域名雖不具備任何字面寓意上的價值，但是因其具有順口易記的方便特點而變得身價不凡。著名門戶網(wǎng)站Tom.com，是以250萬美元的購入就是一個例證，Tom原本就是個普通的英文人名，但是與COM結合在一起就不同了，因為兩對“OM”的元、輔音發(fā)聲相押韻，這個特點就決定了其特殊的應用價值。根據(jù)其.com的特點，你可以將與.CN后綴發(fā)音相同或相近的字詞組合起來加以注冊，便能在域名的閱讀方面形成朗朗上口的聲調壓韻特點。

　　三、引用衍生注冊法：注冊者不妨跳出以自我為中心的域名創(chuàng)作思路，借用已有知名影響的域名品牌來襯托設計自己的域名，這種“攀龍附鳳”的做法也是取得好域名的捷徑。例如當Sohu.com聲名鵲起之后，一下子就誕生了諸如Sofang、Sobao等跟風衍生式域名。因此，挑選一些已有社會影響力的好域名，采用它們的前稱拼寫來裝飾自己、借光生財。

　　四、類推創(chuàng)作注冊法：域名注冊者可對那些優(yōu)秀域名的構成方式進行改頭換面，創(chuàng)作成為自己的域名。著名的AOL.COM就是例子，在美國在線未揚名前沒有人對OL(online縮寫)這個字母縮寫感興趣，但是如今想標榜在線應用特色的網(wǎng)站卻都對OL推崇備至，迅速就出現(xiàn)了什么SOL、Col.cn的域名，當然我們也可以對.CN體系中對此類推注冊一個什么OL呀!

　　創(chuàng)意至上搶注危險：對于當前的域名投資熱潮，業(yè)內人士普片認為，搶注域名不值得提倡，而創(chuàng)意注冊域名則是一種比較理性的注冊方式。目前的CN域名投資者主要有兩種類型，一種是搶注國內外的著名品牌，第二種是創(chuàng)意注冊，用自認為特別好的詞語注冊。

　　專家表示搶注知名企業(yè)域名只是域名投資的一小部分，主要的還是靠智慧和創(chuàng)意的投資。域名投資者搶注Google的行為只是特別個案，真正的域名投資是靠眼光發(fā)現(xiàn)有價值的名稱，實際上發(fā)生的交易很少是通過搶注他人的域名來實現(xiàn)的。而從現(xiàn)實的情況來看，搶注名企的CN域名也存在著一定的風險，很有可能被企業(yè)通過仲裁或訴訟取回，搶注者甚至可能要為此支付賠償。域名投資最好的方式還是通過智慧和創(chuàng)意來實現(xiàn)。

　　一些單位的域名過于復雜、冗長，且不規(guī)范，使宣傳效果大打折扣，不利于開展網(wǎng)上業(yè)務。產(chǎn)生這種原因，這一方面是對英語及現(xiàn)代信息技術(尤其是電子商務)的特點不甚了解;另一方面也暴露出某些人頭腦中頑固的計劃經(jīng)濟和條條塊塊的舊觀念。其實，對有些知名品牌來說，用“中國某產(chǎn)品”的域名好還是用“中國某省某市某產(chǎn)品”好，不是一目了然的嗎?甚至對有些已打入國際市場的名牌來說，直接用品牌足矣，連“中國”都不必掛上。誰見過微軟用了“USMicrosoft”這樣的域名了?

　　在考慮為自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁取一個合適的域名時，簡練、明確和響亮是應考慮的重點。能短則不長，一個詞能說明問題的則不用詞組或句子，相同詞語中要挑選最好記、能給人印象最深的詞語。有時自創(chuàng)的詞語也能起到很好的效果，比如國內網(wǎng)站中的sohu等，既有與之相呼應的漢語站名，又不會使國外用戶感到拗口難記。在使用漢語拼音作為域名時也有一定講究，如果短的詞語是可以考慮的，但過長的話顯然是不方便記憶的。例如，當時我為了建設“萬能導航網(wǎng)”，起的很隨意，“www.wndhw.com”域名也比較長‘而且不容易記。為了推廣這個網(wǎng)站，多花費了多少工夫。其實同在東亞的日本、韓國企業(yè)大部分還是用本國語言的譯音的，像Toshiba(東芝)、Daewoo(大宇)等。用得好，可以提高國內產(chǎn)品的知名度，對國家、民族的形象也是有益的。

　　另外，在國際域名的選取中有一種新的理念值得國內單位參考。無論是著名品牌的擁有者，還是有眼光的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者，多選取新穎別致、好聽好記的站名(域名)，以吸引上網(wǎng)者的注意力(俗稱“吸引眼球”)，而少有僅以行業(yè)或產(chǎn)品為域名的(即使有這樣的網(wǎng)站，盡管牌子很大，卻往往是一些無名小輩的“杰作”，也不會真正吸引包括潛在客戶在內的眾多網(wǎng)民)。例如，Yahoo是最大的搜索引擎，但站名就不用SearchEngine;Amazan 作為最大的網(wǎng)上書店，也并沒有注冊像Bookstore之類又大又空的域名。美國有家生產(chǎn)和銷售辣醬的小公司，原先想注冊某某sauce的域名，但在聽取互聯(lián)網(wǎng)專家的建議后決定用hothothot(辣辣辣)作為網(wǎng)站名，結果該公司在網(wǎng)上一舉成名，銷售額直線上升。我們的單位(特別是企業(yè))在注冊域名時也應學習別人的經(jīng)驗，注重品牌，避免空泛。