微信商業(yè)化的喜樂與哀愁？

1月21日晨，微信在6.1版本中推出了一條推廣信息，傳說中的朋友圈廣告終于第一次出現在了公眾視野中。一時間，關于微信廣告的各種討論像是一顆深水炸彈，在各大科技網站爆炸開來。同時火爆的還有模仿微信廣告的各種“神文案”分別在各大社交平臺刷屏。

那么，到底什么是微信廣告？為什么會引起如此大規(guī)模的討論？普通用戶又將受到什么影響？微信商業(yè)化路徑是否已經清晰？帶著種種問題，我們不妨來學習一下，微信廣告和微信的那些事兒。

一、什么是微信信息流廣告？

所謂信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，并依據社交群體屬性根據用戶喜好進行智能推薦。展現方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費。

簡單說，就是在我們的朋友圈中會出現商家投放的廣告，形式可能是圖文+鏈接。微信會根據用戶平時關注或者發(fā)送的內容“猜出”你可能喜歡的品牌或者商品進行有針對性的推薦。

二、第一條微信廣告?zhèn)鬟f了什么信息？

在昨天微信團隊的第一條廣告中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。分別寫著“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變?！?，點開鏈接則會顯示“廣告，也可以是生活的一部分?！?/p>

文案中的“它”指的顯然就是廣告，微信團隊認為傳統(tǒng)的廣告無孔不入，用戶不勝其擾，但主要是因為廣告“不懂”用戶所以“不對路”，但作為生活的一部分，廣告可以做些改變，無論是投放方式還是展現形式都會產生變化，為下一步要出現的微信廣告做足了鋪墊。

與普通的朋友圈消息一樣，用戶可以對廣告評論或者點贊。值得關注的是，微信廣告信息右上角注有“推廣”二字，用戶可以通過點擊該標示屏蔽廣告信息，也就是說用戶可以選擇不接收廣告，但這或許需要向