微信將與新聞聚合類(lèi)網(wǎng)站BuzzFeed展開(kāi)合作

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　　BuzzFeed是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代媒體王國(guó)。該公司最初出名是因?yàn)槠湟子诜窒淼墓适潞土信e式文章，但如今它變得更復(fù)雜了，混雜了普利策獲獎(jiǎng)作者、嚴(yán)肅新聞和貓、狗、笑話等。

　　但該公司最有趣的不是變化多樣的內(nèi)容，而是其背后的戰(zhàn)略方向。8月BuzzFeed從安德森霍洛維茨基金(Andreessen Horowitz)那里募集了5000千萬(wàn)美元，隨后它創(chuàng)建了一個(gè)游戲部門(mén)、一個(gè)數(shù)據(jù)工程團(tuán)隊(duì)，并任命首席信息官為它的出版商。該公司的下一步是即時(shí)通訊應(yīng)用，它已經(jīng)與騰訊合作，成為微信的媒體伙伴。微信在全世界擁有4.68億月活躍用戶(hù)。

　　BuzzFeed早就想進(jìn)入即時(shí)通訊領(lǐng)域。今年夏天它打算招募一名人員管理其在聊天應(yīng)用上的運(yùn)營(yíng)——包括Kik、Line、Snapchat、微信和WhatsApp。目前該人員在其位于紐約的總部負(fù)責(zé)微信端的編輯工作和未來(lái)通訊應(yīng)用的合作。

　　通過(guò)合作，BuzzFeed在微信上有了自己的官方賬戶(hù)。讀者被鼓勵(lì)關(guān)注該賬戶(hù)，它將每天發(fā)送許多病毒式傳播內(nèi)容或新聞，非常有趣。微信是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)的媒體平臺(tái)，許多媒體公司都在微信上有賬戶(hù)，但BuzzFeed是迄今騰訊爭(zhēng)取到的最大國(guó)際賬戶(hù)。

　　嘗試未來(lái)媒體

　　BuzzFeed為什么要和即時(shí)通訊應(yīng)用合作?

　　BuzzFeed的國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁斯科特·蘭姆(Scott Lamb)在接受科技媒體Techcrunch采訪時(shí)認(rèn)為，就像游戲和信息戰(zhàn)略，該行動(dòng)是為了預(yù)測(cè)媒體的未來(lái)。

　　“作為一家媒體公司，我們必須對(duì)人們消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的變化非常敏感。許多人都在使用即時(shí)通訊應(yīng)用，我們認(rèn)為將來(lái)大量的人群將使用它們交流和分享媒體。”

　　他說(shuō)，“早期介入并弄清用戶(hù)如何分享媒體對(duì)BuzzFeed的未來(lái)至關(guān)重要”。移動(dòng)端已經(jīng)占到BuzzFeed流量的50%多，而75%的流量(每月1.75億讀者)來(lái)自社交媒體。對(duì)于即時(shí)通訊應(yīng)用來(lái)說(shuō)這看起來(lái)表現(xiàn)出色，但沒(méi)有證據(jù)證明是否聊天應(yīng)用能給網(wǎng)站導(dǎo)入巨大流量。

　　今年早期，科技媒體Quartz報(bào)道BuzzFeed的WhatsApp分享按鈕比它的Twitter按鈕產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊量，但那只針對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品用戶(hù)，Twitter會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生更多流量。

　　一名BuzzFeed代表說(shuō)所謂的“黑社交”流量——從未知的網(wǎng)址訪問(wèn)該網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)量——日益增加。這種上升可能反映了通過(guò)聊天應(yīng)用被分享和點(diǎn)擊的文章，但也可能來(lái)自其他地方，比如郵箱。

　　微信的妙計(jì)

　　因?yàn)轵v訊沒(méi)有按地區(qū)披露數(shù)字，所以還不清楚微信的北美用戶(hù)有多少，這里是BuzzFeed最大的流量市場(chǎng)。蘭姆說(shuō)此次合作將是公司在海外市場(chǎng)的有趣資產(chǎn)，這個(gè)市場(chǎng)包括每月5000萬(wàn)用戶(hù)。微信一直在印度進(jìn)行推廣，產(chǎn)生了良好的預(yù)期效果，而B(niǎo)uzzFeed也在印度推出了當(dāng)?shù)匕姹尽?/p>

　　微信在中國(guó)以外地區(qū)的表現(xiàn)對(duì)BuzzFeed來(lái)說(shuō)十分重要。如果美國(guó)很少有人使用微信——因?yàn)樵鲩L(zhǎng)緩慢騰訊近來(lái)削減了在西方國(guó)家的推廣開(kāi)支，那么這種實(shí)驗(yàn)對(duì)BuzzFeed就少有價(jià)值。

　　然而對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，此次合作是一個(gè)妙招。微信在中國(guó)十分流行，但在美國(guó)它要與Facebook Messenger、Snapchat和Kik這些同類(lèi)應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取提供差異服務(wù)以把用戶(hù)從現(xiàn)有的應(yīng)用中吸引過(guò)來(lái)。

　　微信的媒體功能對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一種額外獎(jiǎng)勵(lì)，而不僅是吸引新用戶(hù)。如果你所有的朋友已經(jīng)每天使用iMessage、Snapchat或Facebook交流的話，這尤其如此。把他們拉到微信上只是為了BuzzFeed的更新不可能奏效，尤其是如果他們已經(jīng)能在社交媒體或網(wǎng)站上得到更新。

　　蘭姆說(shuō)微信是他們眾多合作者中的第一個(gè)，通過(guò)在微信上發(fā)布今年的熱門(mén)話題，我們將觀察BuzzFeed將從中學(xué)到什么，是否有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)，他們還會(huì)選擇什么其他應(yīng)用?，F(xiàn)在來(lái)看，問(wèn)題多于答案。但這正是BuzzFeed沖在前面、檢驗(yàn)短信潛力的原因。