微信朋友圈咋成了商業(yè)圈

　　只要集齊一定數(shù)量的“贊”，就可免費(fèi)獲得相應(yīng)的禮品———最近，這樣一種“透骨新鮮”的營銷方式，在微信朋友圈等新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上漸漸風(fēng)靡。然而，在越來越多的商家熱衷于此類新型的“集贊”營銷的同時(shí)，由于缺乏應(yīng)有的監(jiān)管手段，問題也隨之而生，我市消保部門已經(jīng)接到與集贊營銷有關(guān)的消費(fèi)投訴20多起(5月8日《寧波晚報(bào)》)。

　　微信朋友圈在剛剛推出的時(shí)候，只在熟悉的朋友之間擴(kuò)展，圈子里大多是熟識(shí)的同學(xué)、朋友，大家曬曬照片、吐吐槽、刷刷存在感。在輕松的氛圍中，充分溝通交流不說，還成就了某種歸屬感。可是，當(dāng)微信從一個(gè)社交工具，變成一個(gè)集多種功能于一體的交流平臺(tái)時(shí)，朋友圈不再是一片凈土，這個(gè)原本私密小眾的圈子被徹底打開，不僅魚龍混雜，有的還淪為生意圈，內(nèi)容少了溫馨，成了不少人都想要逃離的“圍城”。

　　國人經(jīng)商做生意講究關(guān)系，而朋友圈是關(guān)系的重要組成部分。朋友圈成商業(yè)圈的尷尬，反襯出我們的生活“窘態(tài)”：朋友圈越來越大，朋友卻越來越少。在物質(zhì)主義的影響下，越來越多的人從經(jīng)濟(jì)利益的角度去考慮問題，人與人之間的交往越來越功利化。

　　事實(shí)上，朋友圈變成生意圈趨勢的背后，并不僅僅是某一個(gè)社交媒體的用戶流失或日漸衰落，而是眾多社交媒體包括其使用人所面臨的一個(gè)共同問題：在用戶新鮮感消失之后，平臺(tái)運(yùn)營商如何繼續(xù)抓住他們的心?使用者應(yīng)該如何滿足自我表達(dá)意愿而不受他人排斥，真正實(shí)現(xiàn)“分享知識(shí)、分享快樂、分享心情”的功能?當(dāng)然，針對朋友圈變身商業(yè)圈對經(jīng)濟(jì)生活帶來的負(fù)面影響，相關(guān)監(jiān)管部門也不能充耳不聞、視而不見，而是必須采取切實(shí)有效措施加以規(guī)范約束，以助網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展。

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