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民調(diào)顯示僅5.2%受訪者完全認(rèn)同微信公號觀點
如今,各行各業(yè)進(jìn)駐微信,微信公眾號成為各種聲音的新戰(zhàn)場。據(jù)悉,微信公眾賬號總數(shù)已超過580萬個。近日,中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和手機(jī)騰訊網(wǎng)對13762人進(jìn)行的一項調(diào)查顯示,56.7%的受訪者沒有關(guān)注微信公眾賬號;在訂閱者中,33.3%的受訪者表示會偶爾閱讀微信公眾號推送的內(nèi)容,45.0%的受訪者表示從來不讀。
參與調(diào)查的受訪者中,90后所占比例為27.8%,80后比例為51.2%,70后比例為12.3%,60后及以上比例為8.7%。
調(diào)查中,56.4%的受訪者使用微信。其中,56.7%的受訪者明確表示沒有關(guān)注微信公眾賬號(以下簡稱“微信公號”)。在關(guān)注微信公號的受訪者中,生活服務(wù)類賬號和媒體官微的選擇比例最高,分別為57.3%和57.2%,其他賬號依次為:娛樂八卦(30.7%)、企業(yè)機(jī)構(gòu)(27.3%)、咨詢閱讀(25.1%)。
江蘇某高校應(yīng)屆畢業(yè)生葛正軍對于學(xué)校公共服務(wù)網(wǎng)站的微信公號格外關(guān)注。他說,這些賬號在畢業(yè)找工作時,可以隨時推送相關(guān)的就業(yè)信息,非常有用。雖然如此,葛正軍只關(guān)注了一些雜志、報紙、網(wǎng)站和相熟朋友開設(shè)的微信公號,“正規(guī)媒體的報道都是誠實客觀的,其他賬號營銷痕跡明顯,煽動性強(qiáng)的內(nèi)容太多。”
山西省晉城市某事業(yè)單位工作人員張晉(化名)在微信中則關(guān)注了自己所在機(jī)關(guān)及垂直機(jī)構(gòu)的公號,但他坦言對他的工作沒有什么作用。“但前段時間中組部開通的‘共產(chǎn)黨員’(微信號:gcdyweixin)的公號,里面推送的外逃貪官生活側(cè)寫、公務(wù)員接待風(fēng)氣等文章,經(jīng)常成為我們討論的話題。”
楊婷婷是某電視臺新聞欄目編輯,同時她還負(fù)責(zé)運營該欄目的官方微信。她所運營的賬號主要有兩個功能,第一是與觀眾互動;第二是發(fā)布信息。運營一段時間以來,楊婷婷發(fā)現(xiàn),與大家生活貼近性最高的一些生活知識、本地常識等文章非常受歡迎,閱讀量最高。
中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授詹新惠認(rèn)為,目前關(guān)注度比較高的微信公號和閱讀量比較高的單篇文章,都是生活、情感、娛樂類,這與互聯(lián)網(wǎng)特性是一脈相連的,依然穿著娛樂的外衣。“移動互聯(lián)網(wǎng)時代,僅靠一個標(biāo)題就獲得幾十萬上百萬點擊量的情況依然存在。”
那么,動輒訂閱了5個以上公眾號的微信用戶,每天會閱讀推送內(nèi)容嗎?
調(diào)查發(fā)現(xiàn),45.0%的受訪者表示從來不讀微信公號推送的內(nèi)容,33.3%的受訪者表示會偶爾閱讀,17.2%的受訪者表示經(jīng)常閱讀,選擇每篇都讀的比例僅為4.6%。
數(shù)據(jù)顯示,文章本身有意義(35.2%)和推送內(nèi)容有趣味性(33.5%)是讀者閱讀微信公眾號推送文章的主要原因。其他依次為:賬號值得信賴(6.9%)、貼合時事(9.1%)、博主聲譽(2.6%)、賬號福利多(4.1%)、界面友好(2.9%)。
葛正軍說,他對于朋友轉(zhuǎn)發(fā)的文章大部分不點開看。
中國人民大學(xué)新媒體研究所副所長匡文波認(rèn)為,新媒體領(lǐng)域往往是渠道為王。公眾也需要一個功能集成的平臺,比如,一打開微信就能看到最新、最快、最全的內(nèi)容,即使這些內(nèi)容不是很精彩,但大用戶量仍然能轉(zhuǎn)化為大點擊量。
就來源而言,調(diào)查中,47.1%的受訪者所看文章來源于微信公號的推送,34.0%的受訪者是通過朋友推薦,18.8%的受訪者是其他媒體推薦。
看了之后,你會相信推送內(nèi)容的觀點嗎?
調(diào)查中,46.8%的受訪者部分相信微信公號推送文章中的內(nèi)容和觀點,12.0%的受訪者認(rèn)為微信文章中的內(nèi)容屬于個人觀點容易片面,17.8%的受訪者完全不相信,僅有5.2%的受訪者完全相信。
中國傳媒大學(xué)研三學(xué)生易紅發(fā)比較關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新動態(tài),“由于微信公號誕生在互聯(lián)網(wǎng)背景下,因此有關(guān)這方面的討論有價值的比較多,對行業(yè)的觀察也更加細(xì)致和務(wù)實。”對于這些內(nèi)容,易紅發(fā)有一個自己的篩選思路—與現(xiàn)實情況是否吻合,分析是否和邏輯。“客觀地講,有些人以為邏輯常識能勝過專業(yè),而妄評時事,所述觀點都十分淺薄。”
詹新惠認(rèn)為,有些微信公號觀點類的內(nèi)容比較多,這能使大家看到多元化的觀點。事實上,“微信是對訂閱者整體思想水平的一個考驗”。作為一個個體閱讀者,要有非常強(qiáng)的甄別能力,轉(zhuǎn)發(fā)的時候更要慎重,因為后面會帶來一連串的影響。“同時要有獨立的閱讀能力,不能人云亦云”。比如關(guān)于歷史問題的評論,對于其中的史實史料,可以做一些查詢,考證一下他的觀點是否屬實。“長期閱讀公號文章,好的結(jié)果是會提高閱讀者的思辨能力,不好的結(jié)果就是會被拖入了一個閱讀怪圈,永遠(yuǎn)跟著別人的觀點”。當(dāng)然,這也是信息飽和導(dǎo)致的。
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