微信廣告業(yè)務(wù)正向“神經(jīng)貓”等Html5游戲延伸

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　　微信廣告業(yè)務(wù)上線后，其運(yùn)營(yíng)思路和效果備受外界關(guān)注(因?yàn)橛绊懞芏嗳?，包括自媒體呀、微店店家啊、京東點(diǎn)評(píng)等等)，企鵝君與騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群、微信推廣項(xiàng)目總監(jiān)何彥杰進(jìn)行了交流。

　　對(duì)方透露，在門檻還卡在10萬訂閱這個(gè)階段時(shí)，月收入超過一萬的流量主(訂閱號(hào))超過了25%;而最好的流量主，日收入能夠達(dá)到5萬。

　　未來微信廣告接入門檻將逐步降低，由10萬降至5萬，進(jìn)而降至1萬直到500，但對(duì)于具體的時(shí)間進(jìn)度，目前還沒有確定。

　　同時(shí)據(jù)了解，在廣告收入之外，微信公眾平臺(tái)還將嘗試更多功能，為流量主(訂閱號(hào))增收。

　　具體信息是這樣的：

　　1.微信廣告流量公開數(shù)據(jù)過億，并將微信廣告引入“神經(jīng)貓”等微信內(nèi)傳播內(nèi)容。

　　微信廣告的總體流量規(guī)模的公開數(shù)據(jù)仍為過億，但據(jù)估算，實(shí)際流量已遠(yuǎn)超一億。

　　廣點(diǎn)通將微信廣告由訂閱號(hào)向“神經(jīng)貓”等微信內(nèi)傳播小游戲延伸，也獲取了不少流量。

　　在廣告轉(zhuǎn)化效果方面，騰訊官方給出的ECPM(千次展示可獲得廣告收入)為5元，騰訊方面表示，目前移動(dòng)廣告市場(chǎng)的ECPM平均水平為一元，微信廣告超過了行業(yè)平均水平。

　　而在注冊(cè)廣告主方面，微信廣告主已經(jīng)達(dá)到18000家。

　　對(duì)于微信廣告和騰訊移動(dòng)廣告的前景，騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群表示，雖然投資人也在不斷追問，但具體數(shù)字仍不好透露，不過等到騰訊移動(dòng)廣告真正爆發(fā)的時(shí)候，其前景值得期待。

　　2.更多廣告形式即將推出，且將植入到騰訊合作伙伴的廣告投放系統(tǒng)中。

　　微信廣告形態(tài)正在快速演化中，從最初的文字鏈到如今的圖文、卡片廣告，未來還將有更多廣告形式出現(xiàn)。

　　同時(shí)，微信推廣項(xiàng)目總監(jiān)何彥杰透露，微信廣告投放系統(tǒng)也將與騰訊合作伙伴的廣告系統(tǒng)對(duì)接。

　　目前微信廣告流量對(duì)接著多種廣告類型，主要為四類：

　　一是粉絲轉(zhuǎn)化，即訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)拉入新的訂閱者，騰訊方面測(cè)算，利用微信廣告獲取訂閱的成本平均在2-4元之間，效果好的可以低至一元多;

　　二是電商，不僅可以對(duì)接微信小店、京東和其他微店，未來還將考慮將流量直接落地到外部電商頁(yè)面;

　　三是O2O商戶，包括大眾點(diǎn)評(píng)的商家等;

　　四是App下載，這個(gè)也與應(yīng)用寶的微下載有結(jié)合。

　　3.微信廣告向H5游戲延伸。

　　自神經(jīng)貓起，基于微信傳播的HTML5游戲大火，并聚集成為一個(gè)個(gè)小游戲平臺(tái)(企鵝君此前也寫過相關(guān)稿件，點(diǎn)愿讀原文查看)，廣點(diǎn)通也在嘗試將廣告業(yè)務(wù)向這些小游戲拓展。

　　何彥杰表示，廣點(diǎn)通希望將微信廣告延伸到游戲、資訊等在微信內(nèi)部傳播的內(nèi)容，相比接受外部廣告，這些小游戲接受廣點(diǎn)通的微信廣告有不少好處，包括：

　　廣點(diǎn)通可以更好地做文本匹配，將合適的廣告推送給合適的用戶，提高轉(zhuǎn)化率和收入;廣點(diǎn)通可以推更多廣告形式;而在微信內(nèi)傳播的廣告，匹配微信廣告，其價(jià)值更大等。

　　不過騰訊方面也表示，目前微信廣告接入H5游戲最大的問題在于，這些游戲生命周期很短，如果不能第一時(shí)間接入，將錯(cuò)過其流量最充沛的階段，所以難點(diǎn)在于如何盡早接入。