騰訊視頻：多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)積分卡系統(tǒng)下載

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2012年3月14日，騰訊公司發(fā)布2011年第四季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，由于騰訊搜索及騰訊視頻廣告收入增加，從而抵銷(xiāo)了傳統(tǒng)展示廣告業(yè)務(wù)的四季度淡季。尤其是視頻廣告收入2011年第四季度季比增長(zhǎng)70%。

騰訊公司首席策略官詹姆斯·米切爾指出：“我們對(duì)自己的在線視頻產(chǎn)品非常滿意，這部分業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了環(huán)比大幅增長(zhǎng)。在這個(gè)領(lǐng)域，不同網(wǎng)站有不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，我們享有來(lái)自公司內(nèi)部其他平臺(tái)的流量。其次，騰訊擁有業(yè)界大規(guī)模的服務(wù)和帶寬基礎(chǔ)設(shè)施。最后，就是我們與內(nèi)容提供商保持著良好的合作關(guān)系。”

騰訊視頻上線以來(lái)堅(jiān)持對(duì)內(nèi)融合、對(duì)外合作的策略也收到了成效。據(jù)悉，騰訊視頻對(duì)內(nèi)融合騰訊微博、騰訊朋友網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、QQ空間、QQ音樂(lè)等眾多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動(dòng)化運(yùn)營(yíng)，不僅通過(guò)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)形成多平臺(tái)互助發(fā)展模式，而且極大地增強(qiáng)了用戶(hù)黏性。

在廣告增長(zhǎng)的背后，騰訊視頻的用戶(hù)覆蓋以及用戶(hù)黏性始終處于攀升狀態(tài)。comScoreVideometrix發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻平臺(tái)按視頻瀏覽量排名第二。尤其是當(dāng)優(yōu)酷、土豆合并之后，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的視頻行業(yè)格局發(fā)生了變化，騰訊視頻上線僅一年就躍居行業(yè)前三甲。

財(cái)報(bào)還表露出騰訊未來(lái)將利用流量、用戶(hù)的社交關(guān)系鏈和登錄用戶(hù)關(guān)系大幅度拓展社交化網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。騰訊視頻作為匯聚騰訊流量、用戶(hù)的社交關(guān)系鏈和登錄用戶(hù)關(guān)系的重要平臺(tái)，未來(lái)通過(guò)借助騰訊整體品牌力量而展現(xiàn)的積分卡管理軟件下載價(jià)值將被放大。

的確，從視頻積分卡管理軟件下載的角度說(shuō)，騰訊視頻擁有其他視頻網(wǎng)站難以匹配的優(yōu)質(zhì)資源。無(wú)論是多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)還是積分卡管理軟件下載方法論，騰訊視頻都為廣告主提供了非常多的優(yōu)質(zhì)資源。正是憑借全平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻形成了集合興趣圖譜和社交圖譜于一體的積分卡管理軟件下載鏈條。

根據(jù)馬斯洛的需求金字塔理論，如今視頻網(wǎng)站對(duì)于用戶(hù)而言絕不僅僅是滿足其最低的“赤字需求”，而是上升到“歸屬需求”的高度。Facebook之所以能夠成功，就在于它為用戶(hù)提供了完整的“社交圖譜”服務(wù)。但對(duì)于在線視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“社交圖譜”式的服務(wù)卻不足以滿足視頻積分卡管理軟件下載的需求。

畢竟觀看視頻無(wú)需依托現(xiàn)實(shí)的社會(huì)關(guān)系，僅僅是一種基于興趣產(chǎn)生的行為。如果要增強(qiáng)在線視頻與用戶(hù)之間以及用戶(hù)之間的無(wú)縫對(duì)接，使積分卡管理軟件下載更加精準(zhǔn)，表達(dá)“我喜歡這個(gè)”的興趣圖譜更符合其本質(zhì)。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊每次都能后來(lái)居上，是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的平臺(tái)互通優(yōu)勢(shì)。這樣的觀點(diǎn)顯然是片面的，騰訊對(duì)于用戶(hù)心理的深入研究和理解才是核心所在。

從視頻網(wǎng)站和用戶(hù)的關(guān)系來(lái)說(shuō)，在海量信息中快速找到自己最需要的信息，按照傳統(tǒng)的分類(lèi)方式配合搜索引擎已無(wú)法滿足用戶(hù)的需求，而基于興趣的分類(lèi)則可以為用戶(hù)提供精準(zhǔn)、流暢的信息瀏覽體驗(yàn)。騰訊視頻可以通過(guò)微博平臺(tái)，以興趣為基礎(chǔ)分享視頻，使視頻積分卡管理軟件下載更加精準(zhǔn)，同時(shí)加上IM與QQ空間的社交圖譜效應(yīng)，騰訊視頻形成了一條完整的涵蓋興趣圖譜和社交圖譜的關(guān)系鏈條，提升騰訊視頻的積分卡管理軟件下載價(jià)值。

而在用戶(hù)之間，基于興趣的聚合使得視頻瀏覽之后的交流更為流暢，并且這種指向明確的話題組使得視頻瀏覽之后的社交體驗(yàn)再次升級(jí)?？梢哉f(shuō)，騰訊視頻基于興趣圖譜打造的社交化在線視頻，可以為用戶(hù)提供從登錄到最后的相關(guān)討論一站式服務(wù)體驗(yàn)，結(jié)果是用戶(hù)整體瀏覽愉悅感的增強(qiáng)和對(duì)平臺(tái)忠誠(chéng)度的增強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的《中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億大關(guān)，版權(quán)資源與奧運(yùn)積分卡管理軟件下載資源將成為競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。據(jù)悉，騰訊視頻對(duì)此做好了充分準(zhǔn)備，2011年10月率先啟動(dòng)視頻奧運(yùn)戰(zhàn)略，整合平臺(tái)資源對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全方位、多角度運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)推出眾多自制出品內(nèi)容。與此同時(shí)，基于同華誼等影視上游內(nèi)容制作商深入合作的背景，騰訊視頻將獲得更多優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源。

分析“騰搜百浪”財(cái)報(bào)，在以騰訊視頻為代表的門(mén)戶(hù)視頻均顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在此背景下，國(guó)內(nèi)垂直視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆卻宣布合并。業(yè)內(nèi)人士分析指出，優(yōu)酷、土豆合并的初衷，一方面表明垂直視頻站點(diǎn)單純依靠融資燒錢(qián)、促進(jìn)增長(zhǎng)模式難以為繼，在版權(quán)、帶寬以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，抱團(tuán)取暖是無(wú)奈之舉；另一方面，則是通過(guò)合并集中優(yōu)勢(shì)資源，應(yīng)對(duì)騰訊視頻、搜狐視頻、百度愛(ài)奇藝等門(mén)戶(hù)型視頻廠商的競(jìng)爭(zhēng)與沖擊。

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