童裝市場潛力巨大 服裝企業(yè)提前布局

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　    童裝市場發(fā)展?jié)摿薮螅虼顺蔀椴簧俜b企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。而日前，《中 共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨(dú)二胎”政策松綁，更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機(jī)，國內(nèi)外的服裝品牌更加速在童裝市場的布局。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“單獨(dú)二胎”政策的放開是童裝行業(yè)發(fā)展的利好，但是做童裝的要求遠(yuǎn)比成人服裝要高，舒適性和安全性是制約我國童裝發(fā)展的短板，企業(yè)今后要在這兩方面下功夫。

　　服裝企業(yè)提前布局童裝市場

　　2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達(dá)348億元。未來幾年，伴隨中國兒童人口的持續(xù)增長，嬰幼兒服飾市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達(dá)到2279.8億元。而“單獨(dú)二胎”政策更為童裝市場的發(fā)展帶來新契機(jī)。

　　記者了解到，在國家“單獨(dú)二胎”政策公布后，國內(nèi)童鞋行業(yè)輕奢品牌KLAOSD(克勞斯頓)與巴黎春天達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成功進(jìn)駐廈門巴黎春天。這是KLAOSD入駐大中華區(qū)后首度與巴黎春天進(jìn)行合作，也是繼萬達(dá)百貨、大洋百貨之后，超市168克勞斯頓開拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌總經(jīng)理何軍指出，進(jìn)駐巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一個(gè)前奏和序幕，公司將爭取于2015年完成品牌渠道的全國布局，以推動品牌的新發(fā)展。

　　事實(shí)上在此之前，“單獨(dú)二胎”政策傳聞已久，不少服裝企業(yè)已然看好大勢，做好先期布局，加碼童裝市場。森馬服飾童裝業(yè)務(wù)在政策發(fā)布之前已進(jìn)行了三大調(diào)整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升，擴(kuò)充0到3歲嬰童市場產(chǎn)品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時(shí)，森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務(wù)，強(qiáng)化線下體驗(yàn)，線上線下融合促進(jìn)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。日前森馬公布的半年報(bào)顯示，其童裝收入同比增長23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個(gè)百分點(diǎn)至33%。

　　除了森馬，安踏、361、李寧等眾多運(yùn)動服飾品牌也根據(jù)預(yù)期陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)。李寧集團(tuán)以全新管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經(jīng)達(dá)800多家。

　　當(dāng)然，國際品牌自然也不會放過這巨大市場，包括H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等在內(nèi)的多家國外品牌也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨(dú)辟場地，更設(shè)置集合店或獨(dú)立專賣店，童裝零售網(wǎng)絡(luò)布局明顯加快。

　　預(yù)期兒童人均消費(fèi)力提高三倍

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，這兩年我國童裝發(fā)展非?？欤@是產(chǎn)業(yè)梯度發(fā)展的正?，F(xiàn)象，女裝市場迅速發(fā)展之后，男裝迎來了快速發(fā)展的一段時(shí)間，現(xiàn)在童裝進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。這也是人們對于生活消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現(xiàn)。

　　此外，童裝的更換周期遠(yuǎn)高于成人服裝，所以童裝市場呈現(xiàn)規(guī)模大、利潤高的特點(diǎn)，這也是成人服裝品牌開始涉足童裝領(lǐng)域的原因。

　　對于企業(yè)紛紛進(jìn)軍國內(nèi)童裝市場的做法，北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會秘書長孟憲忠在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)表示并不足為奇?！皢为?dú)二胎政策放開必然對童裝市場是一個(gè)利好的消息，目前中國人口已經(jīng)開始呈現(xiàn)老齡化，人口數(shù)量在逐步遞減，而另一方面對于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個(gè)時(shí)候開放二胎對市場是非常有利的?！?/P>

　　荔灣區(qū)兒童服裝用品商會副會長陸興強(qiáng)也認(rèn)為，“童裝市場規(guī)模會因?yàn)槎サ某錾蛎洠瑢脮r(shí)兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會提高三倍左右，市場前景可觀?！?/P>

　　舒適性和安全性成行業(yè)發(fā)展短板

　　雖然童裝市場潛力巨大，但是目前我國童裝仍處于發(fā)展初級階段，尚未形成完整的競爭格局，時(shí)常暴露的童裝安全問題給行業(yè)帶來不小的影響，而舒適性和安全性成為了制約我國童裝發(fā)展的短板。

　　童裝“掘金熱”的背后，童裝市場本身不同于成人服裝市場的特點(diǎn)，也將對企業(yè)的進(jìn)軍提出了更高的要求。國內(nèi)童裝市場看似簡單、門檻低，但實(shí)際做起來要求高，因?yàn)檫@里面牽扯到整個(gè)童裝的品質(zhì)要求、技術(shù)能力、童裝檢測標(biāo)準(zhǔn)等等綜合的競爭力。

　　陸興強(qiáng)也認(rèn)為，目前童裝市場機(jī)遇很好，但是產(chǎn)品的品質(zhì)沒有上去，相信新的標(biāo)準(zhǔn)會在這個(gè)大潮來臨的時(shí)候呼之欲出?！跋乱惠喅錾暮⒆拥募议L對原材料的要求會更高，對于產(chǎn)品的選擇會逐漸從款式過渡到對舒適度的追求和材料的環(huán)保上，追求兒童健康服飾?！贝送猓H子裝個(gè)性化也將會成為一個(gè)主流關(guān)鍵詞。這些童裝市場的新特點(diǎn)，都將對童裝的生產(chǎn)、銷售提出更高的要求。

　　另有童裝營銷專家表示，由于童裝的消費(fèi)者群體正在發(fā)生變化，出現(xiàn)“80后”、“90后”新潮父母，童裝行業(yè)必然要改變款式簡單、顏色單一的研發(fā)模式，以迎合消費(fèi)者的時(shí)尚需求。安全性和舒適性對于童裝設(shè)計(jì)來說至關(guān)重要，這要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初對于服裝的面料選擇、色彩搭配考慮更多的因素。同時(shí)還要了解童裝所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，才能設(shè)計(jì)出好看、舒適、安全的兒童服裝。做童裝的要求遠(yuǎn)比成人服裝要高。

　　針對童裝質(zhì)量問題，孟憲忠也提出，相關(guān)部門和協(xié)會應(yīng)對童裝行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)督和管理?！瓣P(guān)鍵是監(jiān)管要到位，制定的相關(guān)的生產(chǎn)和售賣標(biāo)準(zhǔn)要更符合我們國家的客觀情況;再一個(gè)就是要加強(qiáng)企業(yè)自律，培養(yǎng)企業(yè)信譽(yù)。”

　　“并不是每個(gè)服裝企業(yè)都能很好地抓住童裝市場的發(fā)展契機(jī)，這也投射出了童裝品牌發(fā)展參差不齊、生產(chǎn)和銷售跟不上市場規(guī)模的問題”，有關(guān)人士透露，博士蛙的收入下滑也讓業(yè)界看到了當(dāng)前童裝行業(yè)的銷售瓶頸之一——銷售渠道不成熟、品牌定位不清晰。

　　“銷售的部分要改革”，陸興強(qiáng)認(rèn)為，目前的電子商務(wù)跟整個(gè)童裝市場的爆發(fā)形成了鮮明的對比，下一波的童裝市場將會是電商品牌占主導(dǎo)。“電商的商品銷售和生產(chǎn)都可追溯，責(zé)任也比以前重大了。企業(yè)也要做良心企業(yè)、道德企業(yè)，未來的社會評議體系，像信用評議體系、品質(zhì)評議體系也會更加即時(shí)有效，到時(shí)也會對企業(yè)造成一種約束力?！?/P>

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