2015年中國釉面材料行業(yè)進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制分析

一、釉面材料行業(yè)壁壘日趨顯著

其一，人才壁壘?，F(xiàn)代釉面材料屬于技術(shù)驅(qū)動(dòng)型，是智力密集型行業(yè)。行業(yè)的技術(shù)人員除了需具備較強(qiáng)的理論知識(shí)外，還需要具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。具備扎實(shí)理論基礎(chǔ)和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)復(fù)合型人才是行業(yè)爭(zhēng)奪的主要對(duì)象。例如，微納米墨水研發(fā)需要具備扎實(shí)理論基礎(chǔ)和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的新材料研發(fā)型人才，建筑陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)需要通曉產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和具備美學(xué)知識(shí)的復(fù)合型人才，現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)服務(wù)人員需要有豐富陶瓷生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的工程師。隨著行業(yè)技術(shù)、服務(wù)和專業(yè)水平的提高，能否采取積極的人才戰(zhàn)略，吸引、培養(yǎng)高級(jí)復(fù)合型人才，已經(jīng)成為企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展，具備核心競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵因素之一，而企業(yè)的人才隊(duì)伍正是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

第二，技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)壁壘。當(dāng)今釉面材料企業(yè)面臨的主要技術(shù)問題有：一是要解決由于原料成分波動(dòng)而導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定問題；二是要解決由于陶瓷廠所使用坯體原料差異而導(dǎo)致的產(chǎn)品適應(yīng)性問題；三是要解決由于陶瓷廠生產(chǎn)設(shè)備與工藝差異、“燒成溫度波動(dòng)（1100℃至1250℃）”和“燒成氛圍”差別所導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性和適應(yīng)性問題。上述三大類技術(shù)問題是行業(yè)的主要技術(shù)難題。要解決這些問題，企業(yè)除需要具備綜合技術(shù)服務(wù)能力和高品質(zhì)的系列產(chǎn)品解決方案外，還需具備較強(qiáng)的技術(shù)服務(wù)體系和大量的客戶服務(wù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

第三，客戶壁壘。專業(yè)釉面材料企業(yè)向建筑陶瓷企業(yè)提供綜合技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)服務(wù)。由此，建筑陶瓷企業(yè)和專業(yè)釉面材料企業(yè)之間有較深層次的技術(shù)合作，此對(duì)新入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者形成一定的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。

其四，管理壁壘。大型陶瓷企業(yè)為保證其產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定，一般要求釉面材料供應(yīng)商具備科學(xué)、完善的質(zhì)量管理體系，一般會(huì)定期對(duì)釉面材料供應(yīng)商的質(zhì)量管理系統(tǒng)和水平進(jìn)行考察和評(píng)估。管理水平已成為企業(yè)進(jìn)入釉面材料主流市場(chǎng)的壁壘之一。

二、釉面材料行業(yè)發(fā)展的不利因素

1．釉面材料行業(yè)的需求受到周期性、季節(jié)性、地域性因素影響

第一，周期性。釉面材料市場(chǎng)需求與建筑陶瓷行業(yè)密切相關(guān)。建筑陶瓷行業(yè)屬于建筑材料行業(yè)，整體上隨著社會(huì)固定資產(chǎn)投資的波動(dòng)而波動(dòng)。具體而言，建筑陶瓷行業(yè)與商品住宅市場(chǎng)投資額、商業(yè)地產(chǎn)投資額、國家基本建設(shè)投資額和房產(chǎn)裝修、更新投資額具有較高的相關(guān)性。受到下游建筑陶瓷行業(yè)需求周期性的影響，行業(yè)市場(chǎng)需求具備周期性。

第二，區(qū)域性。我國釉面材料企業(yè)主要分布于廣東佛山、潮汕地區(qū)和山東淄博三地區(qū)，此三地區(qū)的釉面材料企業(yè)數(shù)量占比超過60%。

第三，季節(jié)性。由于設(shè)備的特點(diǎn)，陶瓷企業(yè)窯爐等設(shè)備需要連續(xù)性生產(chǎn)。陶瓷企業(yè)只在每年春節(jié)前后對(duì)窯爐進(jìn)行大修，所以春節(jié)前后陶瓷企業(yè)都處于停產(chǎn)狀態(tài)。由此春節(jié)前一段時(shí)間，陶瓷企業(yè)一般大幅減少原材料采購以消化庫存原料。春節(jié)假期結(jié)束后，建筑陶瓷企業(yè)批量采購原材料，準(zhǔn)備開工復(fù)產(chǎn)。受此影響，釉面材料行業(yè)每年第一季度為銷售淡季，第二、三季度為銷售旺季，四季度稍次。

2．創(chuàng)新能力和行業(yè)規(guī)范不足

內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國釉面磚市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

目前，我國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新意愿低下。行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)以模仿、抄襲為主，此使得整個(gè)行業(yè)在創(chuàng)新方面發(fā)展緩慢。此外，行業(yè)部分企業(yè)仍舊存在“以次充好”等不規(guī)范經(jīng)營行為，此擾亂了市場(chǎng)秩序，阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。

3．人才瓶頸

本行業(yè)需要具備陶瓷理論知識(shí)，擁有生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對(duì)陶瓷流行時(shí)尚和產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)有深刻理解的復(fù)合型人才。

4．原材料價(jià)格的波動(dòng)

行業(yè)主要原料為礦石和金屬氧化物等自然資源材料。其中，金屬氧化物的價(jià)格受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較大，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績(jī)有一定的影響。

5．產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不足

整體而言，我國釉面材料標(biāo)準(zhǔn)化程度尚不成熟。此一方面不利于下游陶瓷企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，另一方面也制約了釉面材料行業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)大和產(chǎn)品創(chuàng)新。根據(jù)《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，我國將建筑陶瓷原料標(biāo)準(zhǔn)化作為“十二五”期間陶瓷行業(yè)重點(diǎn)工作之一。預(yù)計(jì)，在國家政策支持下，隨著釉面材料行業(yè)集中度的提高，行業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程將大大加速。

6．陶瓷產(chǎn)品升級(jí)換代較快

高檔建筑陶瓷產(chǎn)品具有時(shí)尚的特征，不同時(shí)期、不同地區(qū)有不同的流行元素，因此產(chǎn)品圖案的生命周期短，陶瓷產(chǎn)品升級(jí)換代快,對(duì)行業(yè)提出了較大挑戰(zhàn)。為適應(yīng)多變的市場(chǎng)需求，企業(yè)必須做到以下幾點(diǎn)：首先，及時(shí)把握和跟蹤市場(chǎng)需求熱點(diǎn)；其次，提高產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計(jì)和附加功能，增強(qiáng)產(chǎn)品的差異化；再次，重視技術(shù)和設(shè)計(jì)的儲(chǔ)備，加大研發(fā)和設(shè)計(jì)的投入，保障企業(yè)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；最后，高度重視技術(shù)服務(wù)能力。

7．國際貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展有負(fù)面影響

2013 年，我國陶瓷磚出口量為11.5 億平方米，約占我國當(dāng)期產(chǎn)量的11.87%。近期國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，部分國家和地區(qū)對(duì)我國的陶瓷產(chǎn)品提出了征收反傾銷稅，對(duì)行業(yè)的發(fā)展造成不利影響。

本文作者：205 責(zé)任編輯：CY154 關(guān)鍵字：釉面材料

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