2013年櫥柜五金品牌市場(chǎng)調(diào)研解析

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    內(nèi)容摘要：近年來(lái)，特別是近兩年，櫥柜五金行業(yè)幾經(jīng)波折，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重品牌推廣。“品牌力就是銷(xiāo)售力"的觀(guān)點(diǎn)，櫥柜五金企業(yè)正在慢慢接受。國(guó)內(nèi)目前最具代表性的一些品牌已經(jīng)邁上了品牌化運(yùn)作之路，市場(chǎng)影響力和銷(xiāo)售量快速提升，成效顯著。

    櫥柜行業(yè)高速發(fā)展，品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)比較全面，但是櫥柜五金品牌還沒(méi)有一個(gè)真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雖然櫥柜五金是跟著整體一起走，但是櫥柜五金仍需有一個(gè)自己的品牌。

    家電業(yè)一樣，占據(jù)主導(dǎo)地位，乃至霸主地位，品牌力是關(guān)鍵，品牌化運(yùn)作是必經(jīng)之路。近年來(lái)，特別是近兩年，櫥柜五金行業(yè)幾經(jīng)波折，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重品牌推廣。“品牌力就是銷(xiāo)售力"的觀(guān)點(diǎn)，櫥柜五金企業(yè)正在慢慢接受。國(guó)內(nèi)目前最具代表性的一些品牌已經(jīng)邁上了品牌化運(yùn)作之路，市場(chǎng)影響力和銷(xiāo)售量快速提升，成效顯著。

    品牌可以分層處理

    品牌第一層：標(biāo)識(shí)層;品牌第二層：信息層;品牌第三層：概念層;品牌第四層：文化層。

    五金品牌如何建設(shè)

    品牌的分層處理我們可以看出，品牌并不是大中小五金企業(yè)的專(zhuān)利，中小中小五金企業(yè)完全可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，確定自己的品牌層次，進(jìn)行品牌建設(shè)。

    主攻標(biāo)識(shí)層：標(biāo)識(shí)是品牌的基礎(chǔ)，任何品牌活動(dòng)的開(kāi)展，只是為消費(fèi)者選購(gòu)本品牌的產(chǎn)品提供方便。同時(shí)，標(biāo)識(shí)層的執(zhí)行相對(duì)簡(jiǎn)單，無(wú)須過(guò)多的資金和人員投入。中小中小五金企業(yè)在品牌建設(shè)中，可以把主要精力放在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上，力求標(biāo)識(shí)新穎、獨(dú)特、有吸引力。提高品牌傳播的效率，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度。

    注重信息層的應(yīng)用：對(duì)于無(wú)法進(jìn)行大量廣告投入和開(kāi)展大量公關(guān)活動(dòng)的中小中小五金企業(yè)，傳播信息的渠道極其有限。所以品牌信息層就承擔(dān)著中小五金企業(yè)信息傳播的重任。所以給產(chǎn)品一個(gè)能夠傳達(dá)產(chǎn)品信息的品牌名，設(shè)計(jì)能承載中小五金企業(yè)、產(chǎn)品信息的商品包裝，注重中小五金企業(yè)信息的新聞效應(yīng)，對(duì)品牌的建設(shè)十分重要。
 

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