2011年國內(nèi)外陶瓷品牌現(xiàn)狀對比分析

內(nèi)容提示：品牌是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，品牌所體現(xiàn)的質(zhì)量、品牌所具有的價(jià)值是企業(yè)所無法估量的。品牌對于企業(yè)的發(fā)展是極其重要的。

（1）國內(nèi)外陶瓷品牌數(shù)量之比較

國內(nèi)陶瓷市場上有近千個(gè)品牌，陶瓷企業(yè)已有幾千家，年產(chǎn)量已達(dá)幾億件之多，但是在國內(nèi)比較有名的陶瓷品牌東鵬、新中源、冠珠、紅葉、蒙娜麗莎、宏宇、馬可波羅、斯米克、鷹牌、金舵陶瓷與丹麥皇家哥本哈根(ROYALCOPENHAGEN)陶瓷、芬蘭阿拉比阿陶瓷公司(Arabia)、法國愛馬仕陶瓷（世界五百強(qiáng)）、法國GIEN陶瓷、匈牙利Herend赫倫陶瓷（在美國陶瓷奢侈品上排第一）、英國皇家道爾頓（RoyalDoulton）、英國韋奇伍德日用陶瓷（Wedgwood）、英國皇家瓦塞思日用陶瓷（Royalworcester）、德國麥森瓷器等這些國際頂尖品牌相比在國際上有影響力的極少。在國際前十名頂尖陶瓷企業(yè)中，陶瓷發(fā)展歷史悠久的中國卻沒有。

（2）國內(nèi)陶瓷品牌價(jià)值之比較

2008年廣東省佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)日用陶瓷出口數(shù)量占世界出口總量的63.5%，而出口金額卻僅占世界總出口金額的23.5％；世界主要國家出口日用陶瓷平均單件售價(jià)：英國2.11美元，日本2.08美元，德國1.09美元，意大利0.81美元，全球陶瓷平均單件出口價(jià)0.87美元，而中國大部分為0.32美元，只有個(gè)別品種達(dá)1.5美元。對比2008年一季度五大瓷磚出口國的平均單價(jià)，土耳其占到40%，巴西16%，而中國只占世界五大瓷磚生產(chǎn)國出口比重的11.8%，只有發(fā)達(dá)國家的二分之一到三分之一。而日用陶瓷的出口價(jià)格連全球平均出口價(jià)的四分之一都達(dá)不到。2011年7月海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1~7月中國出口陶瓷數(shù)量為13140849880kg，金額為714315.6萬美元，平均單價(jià)為0.54美元/kg。國際陶瓷市場一直是歐、美、日等發(fā)達(dá)國家陶瓷品牌的天下，他們的年產(chǎn)量僅占全球陶瓷總量10%的品牌，其產(chǎn)值和利潤卻占據(jù)了90%。在第八屆世界品牌大會上，首登榜單相比博德精工品牌價(jià)值從18.31億飆升至30.92億，盡管上升了57個(gè)名次，但僅列326位，中國的陶瓷品牌價(jià)值與國外陶瓷品牌價(jià)值仍然還有一段較大的差距。

（3）國內(nèi)外陶瓷品牌意識之比較

品牌是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，品牌所體現(xiàn)的質(zhì)量、品牌所具有的價(jià)值是企業(yè)所無法估量的。品牌對于企業(yè)的發(fā)展是極其重要的。在國內(nèi)，企業(yè)普遍認(rèn)為品牌是通過“名牌”證書的評選堆砌和不停地做廣告形成的；在國外，企業(yè)認(rèn)為品牌必須是精品，必須是公司長期的歷史文化背景的沉淀，是在長期競爭中逐漸形成的。

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