2015年決策分析與評(píng)價(jià)課本知識(shí)：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

　　2.1 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

　　2.1.1 市場(chǎng)分析的目的和作用

　　【市場(chǎng)分析】是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)出品的市場(chǎng)容量、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷策略以及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)和研究。一是為確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，二是為項(xiàng)目建成后的市場(chǎng)開(kāi)拓奠定基礎(chǔ)。

　　2.1.2 市場(chǎng)調(diào)查

　　【市場(chǎng)調(diào)查】主要指對(duì)產(chǎn)出品市場(chǎng)現(xiàn)狀和一段歷史時(shí)期內(nèi)的情況進(jìn)行的調(diào)查，也可包括主要投入品。

　　2.1.2.1 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

　　主要包括：

　　1、 市場(chǎng)容量 包括供應(yīng)狀況（國(guó)際、國(guó)內(nèi)、進(jìn)口），需求狀況（國(guó)際、國(guó)內(nèi)、出口）。

　　2、 市場(chǎng)價(jià)格 包括國(guó)際、國(guó)內(nèi)、進(jìn)口、出口及其變化規(guī)律，價(jià)格形成機(jī)制（政府調(diào)控或市場(chǎng)形成）。

　　3、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 包括產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)、營(yíng)銷、市場(chǎng)份額及競(jìng)爭(zhēng)力。

　　以上各個(gè)部分調(diào)查結(jié)果都應(yīng)附有相應(yīng)的表格。

　　2.1.2.2 市場(chǎng)調(diào)查的方法

　　依調(diào)查資料來(lái)源及資料收集方法，可將市場(chǎng)調(diào)查方法分為文案調(diào)查（又稱第二手資料調(diào)查）及實(shí)地調(diào)查（又稱第一手資料調(diào)查）兩大類。

　　【文案調(diào)查】是由市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報(bào)告或公開(kāi)資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會(huì)，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的活動(dòng)過(guò)程。

　　【實(shí)地調(diào)查】是在周詳嚴(yán)密的架構(gòu)之中，由調(diào)查人員直接向被訪問(wèn)者收集第一手資料的相互來(lái)往過(guò)程。具體包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法和問(wèn)卷法，其中尤以問(wèn)卷法應(yīng)用最廣。

　　2.1.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法

　　問(wèn)卷調(diào)查法的步驟：①確定需要收集的數(shù)據(jù)；②決定問(wèn)卷調(diào)查方式；③決定問(wèn)題內(nèi)容；④決定問(wèn)題形式；⑤決定問(wèn)題用語(yǔ)；⑥決定問(wèn)題先后順序；⑦決定檢驗(yàn)可靠性問(wèn)題；⑧決定問(wèn)卷版面布置；⑨試調(diào)查；⑩修改及定稿。

　　2.1.2.4 抽樣調(diào)查

　　【抽樣調(diào)查】 是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查是實(shí)地調(diào)查中最重要最科學(xué)的調(diào)查方法之一，主要優(yōu)點(diǎn)是科學(xué)、節(jié)約。

　　抽樣調(diào)查的步驟：①）識(shí)別總體；②選擇抽樣方法；③決定樣本數(shù)。

　　抽樣方法的分類：一般可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩大類。

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