告別暴利時(shí)代：石材企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)家裝市場(chǎng)

石材暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，企業(yè)要生存發(fā)展，必須進(jìn)入家裝行業(yè)。日前，在云南某石材公司成立20周年進(jìn)行的“成長(zhǎng)與使命”論壇上，全國(guó)石材協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)譚金華說(shuō)：“石材行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展須不斷開拓家裝市場(chǎng)。”

石材企業(yè)進(jìn)軍家裝迫在眉睫

當(dāng)前，房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)減緩，這對(duì)依賴工程項(xiàng)目的石材行業(yè)影響很大。今年初發(fā)布的《中國(guó)石材行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）白皮書中的一組數(shù)字體現(xiàn)了這種影響?！秷?bào)告》顯示，2014年規(guī)模以上石材企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)3980億元，比上年同期增長(zhǎng)12.7%，比上年增速回落8.9個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額328億元，比上年同期增長(zhǎng)4.3%，比上年增速回落23.9個(gè)百分點(diǎn)。

相較于石材市場(chǎng)的回落，裝飾市場(chǎng)依舊繁榮。隨著人們生活品質(zhì)的提升，天然石材進(jìn)入人們視野，成為一種極佳的裝飾材料。本來(lái)在家裝市場(chǎng)只占有較低市場(chǎng)份額石材此番獲得了巨大的發(fā)揮余地。石材企業(yè)進(jìn)軍家裝市場(chǎng)的呼聲逐漸強(qiáng)烈。

今年5月在上海舉辦的第五屆中國(guó)石材業(yè)5·18高峰論壇上，石材行業(yè)就以全產(chǎn)業(yè)鏈角度探討了石材裝飾的未來(lái)趨勢(shì)和發(fā)展路徑。在外貿(mào)和工裝市場(chǎng)下滑后，家裝市場(chǎng)儼然成為石材市場(chǎng)力圖開發(fā)的一個(gè)潛力市場(chǎng)。

《報(bào)告》副主編李正榮也認(rèn)為：“中西部在石材產(chǎn)業(yè)開始崛起，這也意味著中國(guó)石材企業(yè)應(yīng)著重于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，由依靠投資拉動(dòng)的工裝市場(chǎng)向依靠消費(fèi)拉動(dòng)的家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。”

譚金華也向記者表達(dá)了相似的看法：“新常態(tài)下的石材行業(yè)發(fā)展方向就是轉(zhuǎn)型、升級(jí)和轉(zhuǎn)移，著力推動(dòng)石材行業(yè)向家裝市場(chǎng)進(jìn)軍。同時(shí)，推進(jìn)石材行業(yè)進(jìn)行清潔生產(chǎn)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。而在循環(huán)經(jīng)濟(jì)方面，石材加工過(guò)程中要注重工廠的污染治理。”

為家裝石材的安全性正名

石材進(jìn)軍家裝這看似雙贏的舉措在推行時(shí)卻遇到了麻煩。中國(guó)石材行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)鄧惠青表示，在國(guó)內(nèi)石材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)期伴隨著對(duì)大理石產(chǎn)品存在放射性的誤解，嚴(yán)重影響了石材行業(yè)的發(fā)展。“由于社會(huì)上對(duì)石材放射性的認(rèn)識(shí)混亂，導(dǎo)致很多表述不夠標(biāo)準(zhǔn)，造成一些監(jiān)理公司、建筑公司、裝飾公司對(duì)大理石驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行上的混亂。”鄧惠青說(shuō)道。

實(shí)際上，自2009年以后，國(guó)內(nèi)海關(guān)已經(jīng)不再對(duì)大理石進(jìn)行放射性的強(qiáng)制性檢測(cè)。石材行業(yè)為了證明大理石不存在有害的放射性，向國(guó)家檢驗(yàn)監(jiān)控中心提供了大量的數(shù)據(jù)，為住建部、國(guó)家檢驗(yàn)總局得出最后結(jié)論提供了重要的依據(jù)。同時(shí)，中國(guó)石材協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)大理石白皮書（2013）》也已經(jīng)取消了大理石檢測(cè)放射性的內(nèi)容。

中國(guó)國(guó)家石材質(zhì)檢中心主任也表示，通過(guò)多年的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大理石沒(méi)有輻射，對(duì)人體的沒(méi)有任何危害。他還表示，市場(chǎng)上目前存在的石材可以分為花崗石、大理石、石灰石三大類。通過(guò)多年的檢測(cè)，大理石對(duì)人體的輻射與土壤沒(méi)有任何區(qū)別，只有部分花崗石有輻射。

“既然放射性已經(jīng)不是問(wèn)題，大理石的應(yīng)用要真正進(jìn)入家裝，質(zhì)量、外觀以及加工質(zhì)量就應(yīng)該是需要考慮的方面。”國(guó)家石材質(zhì)量技術(shù)檢驗(yàn)中心副主任周俊興表示，“國(guó)內(nèi)對(duì)這些方面都有標(biāo)準(zhǔn)要求，石材企業(yè)應(yīng)當(dāng)更嚴(yán)格地遵照這些標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。”

石材行業(yè)也要向電商方向發(fā)展

“一塊火山石年銷售達(dá)到8000萬(wàn)，靠的是什么，靠的就是電商。”云南省石產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)說(shuō)舉例說(shuō)，“石材行業(yè)要跟緊時(shí)代的步伐，進(jìn)入石材行業(yè)的4.0時(shí)代，快速地向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍。”

云南這兩個(gè)大學(xué)生通過(guò)在網(wǎng)上賣火山石，實(shí)現(xiàn)年銷售額8000萬(wàn)元。這給以往在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)抱以謹(jǐn)慎態(tài)度的傳統(tǒng)石材行業(yè)帶來(lái)沖擊。事實(shí)上，當(dāng)前一些企業(yè)面對(duì)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，仍抱有不相信的態(tài)度。雖然越來(lái)越多的石材企業(yè)開始推廣企業(yè)微信公眾號(hào)，但關(guān)注人中普通的消費(fèi)者人數(shù)很少。這一方面說(shuō)明企業(yè)的方向有偏差，另一方面也說(shuō)明企業(yè)對(duì)普通消費(fèi)者還不夠了解。

對(duì)此，全國(guó)石材協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)也表示，瓷磚行業(yè)的銷售體系非常發(fā)達(dá)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有體驗(yàn)店，值得石材行業(yè)學(xué)習(xí)。石材行業(yè)也可以在各地的建材城設(shè)立自己的體驗(yàn)店，讓更多的消費(fèi)者了解石材產(chǎn)品。

石材企業(yè)要想開拓家裝市場(chǎng)，還可以趁著當(dāng)下一些裝修網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建，尋求合作，將產(chǎn)品和裝修設(shè)計(jì)相結(jié)合，直觀呈現(xiàn)給普通消費(fèi)者。同時(shí)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將成為消費(fèi)者獲取裝修信息、選購(gòu)產(chǎn)品的重要渠道，石材企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以為傳統(tǒng)的裝修公司和設(shè)計(jì)師提供更專業(yè)、更準(zhǔn)確、更優(yōu)惠的產(chǎn)品渠道，從而改變傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，這也是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)石材企業(yè)的發(fā)展契機(jī)。