涂料企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來

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    目前，涂料行業(yè)正處于“諸侯紛爭(zhēng)”的局勢(shì)，受國(guó)度經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、本身產(chǎn)業(yè)構(gòu)造等的影響，涂料企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越強(qiáng)烈，價(jià)錢大戰(zhàn)、品牌大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、明星代言大戰(zhàn)、營(yíng)銷大戰(zhàn)一直出現(xiàn)。企業(yè)間的“拼殺”，或?qū)⒓铀倭诵袠I(yè)的洗牌，一些實(shí)力較強(qiáng)的大企業(yè)存活下來，局部絕對(duì)弱小的中小企業(yè)或?qū)⒈惶蕴鼍帧Ｃ鎸?duì)這樣的局勢(shì)企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何做呢？

    質(zhì)量、效勞、品牌并重博得競(jìng)爭(zhēng)

    后金融危機(jī)時(shí)期，涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平的一直加劇，國(guó)度房地產(chǎn)調(diào)控政策給涂料企業(yè)帶來了很大沖擊，企業(yè)要想取得可連續(xù)開展，三個(gè)因素不可缺乏：一是過硬的質(zhì)量；二是良好的品牌形象；三是完美的的效勞。

    第一，質(zhì)量是企業(yè)取得開展的前提條件。缺乏了質(zhì)量的保障，任何企業(yè)的開展都只能是幻想。涂料行業(yè)中，有些企業(yè)通過下降產(chǎn)品的質(zhì)量取得價(jià)錢優(yōu)勢(shì)的做法，不只會(huì)抵消耗者的好處形成傷害，而且會(huì)使涂料行業(yè)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

    第二，用品牌建立博得企業(yè)耐久開展。涂料企業(yè)要想從區(qū)域走向全國(guó)，只領(lǐng)有質(zhì)量保障是不夠的，完全的品牌策略計(jì)劃是不可或缺的。品牌代表著企業(yè)的形象，是消耗者熟悉企業(yè)最直接的窗口。要想博得消耗者的信任，品牌建立至關(guān)主要。

    在涂料品牌的建立中，首先，應(yīng)當(dāng)注意品牌的策略計(jì)劃，明白品牌開展方向，樹立具備奇特價(jià)值的品牌辨認(rèn)體系，不能自覺的追隨其余品牌；其次，要注意品牌消耗群體的界定，大而全的客戶定位是不可取的。

    第三，注意完美效勞體系的樹立。效勞對(duì)涂料企業(yè)的生活開展，具備產(chǎn)品德量、品牌等同主要的意義。效勞已成為當(dāng)今涂料企業(yè)非常主要的一項(xiàng)營(yíng)銷藝術(shù)，它是質(zhì)量圓滿浮現(xiàn)的的推手，是企業(yè)品牌形象晉升的前提。涂料企業(yè)供給優(yōu)質(zhì)、完美的效勞，關(guān)于產(chǎn)品銷售及企業(yè)品牌著名度所發(fā)生的推舉措用，是任何廣告、媒體宣揚(yáng)都替代不了的。