木地板消費(fèi)市場(chǎng) 強(qiáng)化地板發(fā)展速度放緩

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摘要：走訪各大家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)：強(qiáng)化地板的降價(jià)趨勢(shì)均走“快、狠、準(zhǔn)”路線，60-70元/平方米的產(chǎn)品在大品牌展廳內(nèi)隨處可見，而50元/平方米左右的售價(jià)更頻繁出現(xiàn)在小品牌展廳中。據(jù)觀察詢問得知，此低價(jià)持續(xù)時(shí)間很長 　　走訪各大家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)：強(qiáng)化地板的降價(jià)趨勢(shì)均走“快、狠、準(zhǔn)”路線，60-70元/平方米的產(chǎn)品在大品牌展廳內(nèi)隨處可見，而50元/平方米左右的售價(jià)更頻繁出現(xiàn)在小品牌展廳中。據(jù)觀察詢問得知，此低價(jià)持續(xù)時(shí)間很長，并會(huì)不斷變化型號(hào)，不屬于臨時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。難道，強(qiáng)化地板的價(jià)格戰(zhàn)早已在不知不覺中愈演愈烈?
　　
　　筆者與眾地板品牌負(fù)責(zé)人溝通后發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)占有率一直名列前茅的強(qiáng)化地板，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。除“無營養(yǎng)”的價(jià)格戰(zhàn)外，消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變、銷售增量的遞減和利潤空間的緊縮都令主做強(qiáng)化地板的品牌倍感壓力?；蚰贸霾糠志D(zhuǎn)營實(shí)木地板，或吸納更多個(gè)性化品類豐富品牌內(nèi)容，眾地板品牌為了更好地生存發(fā)展，正在行動(dòng)。
　　
　　木地板消費(fèi)重心向?qū)嵞镜匕遛D(zhuǎn)移
　　
　　強(qiáng)化地板市場(chǎng)越來越難做，如不頻繁求變只能等死，這也使得許多地板商不得不調(diào)整步調(diào)，將觸角伸向勢(shì)頭漸強(qiáng)的實(shí)木地板。某知名地板品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人于小姐向筆者透露，其品牌2011年上半年的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)剛出爐，強(qiáng)化地板增量明顯大不如前，而實(shí)木地板反而趕超上來，躍居榜首。另外，于小姐還表示，他們的強(qiáng)化地板近年來一直依靠仿皮質(zhì)方磚、仿大理石系列等新品穩(wěn)住市場(chǎng)，光新品每年就要出幾十款，否則無法滿足消費(fèi)需求，更難以對(duì)抗實(shí)木、軟木等地板品類的挑戰(zhàn)，故壓力很大。
　　
　　在是否調(diào)整了強(qiáng)化與實(shí)木地板的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，有些品牌并不愿大張旗鼓地宣揚(yáng)，因?yàn)檫@可能加強(qiáng)影響市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向。不過，在多番詢問下，仍有商家承認(rèn)，隨著消費(fèi)傾向的轉(zhuǎn)變，品牌正在逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場(chǎng)。王慶強(qiáng)就明確表示，生產(chǎn)肯定圍繞銷售轉(zhuǎn)，強(qiáng)化銷售量在下滑，實(shí)木則呈上升趨勢(shì)。因此，圣象地板目前強(qiáng)化與實(shí)木地板的比例為6：4，已然加強(qiáng)了實(shí)木品類的生產(chǎn);楊楠?jiǎng)t表示，金鷹艾格最早以做強(qiáng)化為主，但由于早看出三層實(shí)木地板的潛力，故幾年前就逐漸將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移，目前實(shí)木地板成為其主推品類。
　　
　　不過，在這個(gè)問題上也有持相反意見者，鐘紅文認(rèn)為，實(shí)木地板的銷售增量是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，但并不意味著會(huì)影響強(qiáng)化地板的市場(chǎng)占有量。另外，人們對(duì)于強(qiáng)化地板的認(rèn)可正在向著知名品牌集中，因而，愛格強(qiáng)化與實(shí)木的比例一直維持在7:3，并沒有發(fā)覺自己強(qiáng)化地板銷量下降。所以，堅(jiān)守強(qiáng)化地板的陣地，愛格都不會(huì)有所改變。
　　
　　強(qiáng)化地板銷量降幅明顯
　　
　　門檻低、成本不高、市場(chǎng)認(rèn)知度卻頗高的強(qiáng)化地板，一直都是地板行業(yè)的消費(fèi)主流，即使到現(xiàn)在為止，按每平方米銷售面積統(tǒng)計(jì)，它仍是國內(nèi)市場(chǎng)占有率最高的品類。那么，它何以在發(fā)展上遭遇尷尬呢?對(duì)此，眾多知名地板品牌的負(fù)責(zé)人均表示，問題是多方面的，更是不可調(diào)和的。激烈的價(jià)格戰(zhàn)、越來越低的利潤空間與部分人消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，令強(qiáng)化地板近一年來的銷售增量降幅明顯，品牌的發(fā)展心氣與速度也有放緩趨勢(shì)。
　　
　　圣象地板市場(chǎng)總監(jiān)王慶強(qiáng)表示，即使擁有強(qiáng)大的后盾與資金，但近年來為了適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，強(qiáng)化地板的價(jià)格也一直處于下降趨勢(shì)。價(jià)格在降成本卻在漲，這就使得利潤空間達(dá)到前所未有的低點(diǎn);金鷹艾格地板市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)铋硎?，越來越多具?jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者將目標(biāo)鎖定在實(shí)木地板身上，這導(dǎo)致強(qiáng)化地板的目標(biāo)群體消費(fèi)水平更有限，對(duì)價(jià)格也更敏感?？梢姡⒎谴蠹也辉富庠趶?qiáng)化地板上，而是諸多市場(chǎng)因素令商家不得不將觸角伸向他方。
　　
　　而進(jìn)口地板如何?以生產(chǎn)超環(huán)保強(qiáng)化地板聞名的德中愛格地板董事長鐘紅文則表示，除了環(huán)保問題，強(qiáng)化地板通?？客庥^吸引消費(fèi)者。因此，每年十幾款甚至幾十款的新花色必不可少，新品研發(fā)對(duì)部分實(shí)力有限的品牌而言，無疑也是壓力。
　　
　　多品類經(jīng)營成風(fēng)地板企業(yè)恐“被淘汰”
　　
　　企業(yè)或自主研發(fā)生產(chǎn)，或與多個(gè)進(jìn)口品牌合作生產(chǎn)，或?qū)ふ腋嗑甙l(fā)展?jié)摿Φ钠放谱龃?，聰明的地板企業(yè)為避免“被淘汰”，紛紛開始未雨綢繆。
　　
　　強(qiáng)化、實(shí)木、軟木、竹地板，雖然商家們心里多少有數(shù)，但誰也不知道消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變有一天會(huì)落在何處，誰又將成為大眾消費(fèi)群體的新寵。于是，多品類的多元經(jīng)營方式備受歡迎。圣象地板除了調(diào)整強(qiáng)化和實(shí)木地板的生產(chǎn)比例外，近年來還積極研發(fā)生產(chǎn)重竹地板，希望在緩解木材資源壓力的同時(shí)，讓消費(fèi)者也能使用到更接近木質(zhì)紋理的新型竹地板;金鷹艾格與多家歐洲地板品牌合作研發(fā)生產(chǎn)，陸續(xù)將與歐洲流行趨勢(shì)接軌且性價(jià)比更高的產(chǎn)品帶給國內(nèi)消費(fèi)者;得高家居則從各國代理了強(qiáng)化、實(shí)木和軟木等眾多地板品類，為不同人群提供不同服務(wù)。