聚焦：微博漸成涂料家居業(yè)營(yíng)銷通路

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摘要：隨著微博日益受到網(wǎng)民追捧，很多嗅覺(jué)敏感的家居企業(yè)找到了宣傳、推廣品牌的新途徑——微博營(yíng)銷。在企業(yè)老總或企業(yè)建立的微博上，發(fā)表一些對(duì)服務(wù)、管理等方面的看法，同時(shí)及時(shí)公布近期的促銷信息，甚至把一些原創(chuàng)產(chǎn)品     隨著微博日益受到網(wǎng)民追捧，很多嗅覺(jué)敏感的家居企業(yè)找到了宣傳、推廣品牌的新途徑——微博營(yíng)銷。在企業(yè)老總或企業(yè)建立的微博上，發(fā)表一些對(duì)服務(wù)、管理等方面的看法，同時(shí)及時(shí)公布近期的促銷信息，甚至把一些原創(chuàng)產(chǎn)品“曬”出來(lái)，利用明星粉絲的力量傳播開(kāi)去，省去了廣告費(fèi)，還獲得了巨大的傳播量。微博這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，正逐漸成為家居企業(yè)不可或缺的全新?tīng)I(yíng)銷通路。

    家居老總熱衷發(fā)微博

    “TATA木門(mén)的工作原則：?jiǎn)T工第一，客戶第二，業(yè)績(jī)第三，其他向后排。TATA木門(mén)的產(chǎn)品原則：環(huán)保第一，美感第二，耐用第三，其他向后排?！?月8日，新浪微博上，“TATA吳晨曦”發(fā)出這樣一條微博，講述的是TATA木門(mén)的工作原則和產(chǎn)品原則。

    “當(dāng)設(shè)計(jì)師容易嗎？這個(gè)最好的壞時(shí)代，為推一把椅子親自上了。難度越來(lái)越高哇，我馬上要推的沙發(fā)朗個(gè)表現(xiàn)形式噻？”“博洛尼書(shū)柜雖好，也要好model表現(xiàn)。畫(huà)面喧賓奪主沒(méi)？”在新浪微博上，“博洛尼蔡明”的微博幾乎每天都有更新，用不失詼諧與俏皮的話語(yǔ)，向粉絲傳遞博洛尼的最新動(dòng)向。

    “在陳總倡導(dǎo)下，全集團(tuán)都在積極開(kāi)展掛職鍛煉。萬(wàn)家燈火也積極響應(yīng)號(hào)召。將一批批員工送到一線去，去了解、學(xué)習(xí)、捶打、磨礪?！?月11日上午9點(diǎn)半，新浪微博上，“萬(wàn)家燈火張有榮”發(fā)出這樣一條微博。從5月初開(kāi)通微博到現(xiàn)在，一個(gè)月的時(shí)間里他已經(jīng)發(fā)了150篇微博，平均一天有5條，是名副其實(shí)的“微博控”。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅僅新浪一個(gè)平臺(tái)，家居企業(yè)老總在上面開(kāi)微博的已近百人。除了企業(yè)老總，還有以企業(yè)之名發(fā)微博的，例如“北京城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)”、“元洲裝飾集團(tuán)”、“久盛地板”、“曲美家具官方微博”等，發(fā)微博成為家居行業(yè)最流行的事兒。

    行業(yè)盛行微博營(yíng)銷

    據(jù)記者觀察，涂料家居老總或家居企業(yè)熱衷發(fā)微博，并非像普通網(wǎng)友那樣以曝光自己行蹤和心中感觸為主，而是有的放矢，主要傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念或者近期動(dòng)態(tài)，微博儼然成為企業(yè)的“廣告窗口”，是企業(yè)和網(wǎng)友之間溝通互動(dòng)的平臺(tái)。

    “東易日盛自主研發(fā)的3G智能工程過(guò)程管控系統(tǒng)正式上線啦！足不出戶，就可以輕松了解工地狀態(tài)，省時(shí)、省力、又省心，如果你是東易的客戶，如果你正在裝修，那就快來(lái)看看你的家裝進(jìn)度吧！”這是不久前東易日盛董事長(zhǎng)陳輝發(fā)出的一條微博，之后就被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)了多次，有近兩萬(wàn)粉絲知道了東易日盛新研發(fā)的3G智能工程過(guò)程管控系統(tǒng)。

    “業(yè)之峰和新浪獨(dú)家合作的全國(guó)新樓盤(pán)案例庫(kù)今天喜迎兩周年生日。兩歲的娃個(gè)頭不?。?.2億點(diǎn)擊量，1.5萬(wàn)套新盤(pán)裝修案例，開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和網(wǎng)銷新紀(jì)元！奇跡已經(jīng)空前，但不會(huì)絕后，業(yè)之峰人還會(huì)持續(xù)創(chuàng)造?！睒I(yè)之峰裝飾董事長(zhǎng)張鈞以“張鈞100”的名義發(fā)了這樣一條微博，“3.2億點(diǎn)擊量”讓400多名粉絲興奮不已，對(duì)業(yè)之峰有了新的認(rèn)識(shí)。

    “一場(chǎng)雨后，家里窗戶的玻璃就臟了，如果用抹布蘸上啤酒擦玻璃，等擦完后啤酒的味道也很快就會(huì)揮發(fā)，再用干布擦一遍，就可以很容易擦干凈，而且玻璃十分明亮。”6月12日，“曲美家具官方微博”向10萬(wàn)粉絲支招，告訴他們?nèi)绾未蚶砑依锏拇皯舨Ａ?，讓人覺(jué)得很貼心?！昂弥饕猓x謝曲美”，有網(wǎng)友這樣回帖。