裝修行業(yè)網(wǎng)絡營銷_族群營銷的深度把握，精準傳播攜手梯次傳播

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針對以上幾點，3A環(huán)保漆選擇以最流行的漫畫形式進行傳播，圍繞“3A”品質策劃“A爸”、“A媽”、“A仔”三種形象，塑造3A族的族群，以及通過“3A一家”的工作、裝修和生活以傳遞這個族群的信息特征。 在傳播過程中，通過漫畫、論壇帖子、新聞等形式探討3A族如何工作、如何創(chuàng)業(yè)、應該購什么樣的房、如何經(jīng)營自己的生活、如何裝修。而三個A又分別代表A級的環(huán)保品質、A級的環(huán)保色彩.A級的環(huán)保服務。 在這次3A族的傳播中，重點選擇了新聞、女性類傳播渠道，輔以時尚、生活、家裝、建材等傳播平臺，共覆蓋60多家主流網(wǎng)絡媒體、120余家主流論壇，同時借助博客、微博進行了輔助推廣。 完勝網(wǎng)絡營銷創(chuàng)意之戰(zhàn) 從營銷的創(chuàng)意角度來講，3A環(huán)保漆從目標消費群體出發(fā)，結合自身的品牌和產(chǎn)品特征，創(chuàng)建相應的族群推動營銷工作，并且深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)的傳播價值，堪稱家居行業(yè)的經(jīng)典案例。 自計劃生育政策實施以來，大多數(shù)家庭都只是生育一個子女，最終組建成三口之家。3A族以其A級環(huán)保色彩、A級環(huán)保品質、A級環(huán)保服務與A爸、A媽、A仔，以及A愛情、A家庭、A事業(yè)完全吻合，很容易在人們心中產(chǎn)生共鳴，留下深刻的印象。配合贏道顧問為3A環(huán)保漆所組織的持續(xù)傳播，使得3A環(huán)保漆的品牌同樣產(chǎn)生了流行效應，在各個家庭中廣為流傳，形成良好的社會傳播效應。 3A族自集中持續(xù)推出后，引起近千萬網(wǎng)友和數(shù)十家平面媒體的關注，包括《北京晨報》、《國際金融報》、《長江日報》、《鄭州晚報》、《浙中新報》、《煙臺晚報》等地方主流報紙的關注，并且成為《新聞早晚報》（手機報）中的內(nèi)容，“3A族”的百度百科詞條瀏覽次數(shù)近3 000次，“3A族”的搜索頻次位于3A相關詞條的前列，同時贏得了上百位網(wǎng)友在博客日志中主動提及3A族。“3A族動漫”“什么是3A族”、“3A族是什么”等關鍵詞相繼進入3A相關關鍵詞列表，加上各動傳播的情況，傳播量超過萬條，經(jīng)不完全評估所到達目標受眾量已超過800萬。   延伸閱讀：
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