炒新聞的十種方式和成本

1、贊助營(yíng)銷(xiāo)：如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運(yùn)，彩虹贊助飛黃，亞都贊助奧運(yùn)等。費(fèi)甪從百萬(wàn)到干萬(wàn)不等，比較適合于有錢(qián)有規(guī)模的企業(yè)。

2、鬧事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：如富豪礦泉壺卡迪拉克車(chē)隊(duì)做廣告，武漢森林動(dòng)物園砸大奔，富亞老板喝涂料，格力打開(kāi)空調(diào)看心臟，舊時(shí)堂會(huì)重現(xiàn)京城等。加上現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用花銷(xiāo)不過(guò)從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)，大中小企業(yè)均適甪。

3、紙上營(yíng)銷(xiāo)：如鱷魚(yú)漆叫板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，富亞京規(guī)國(guó)標(biāo)之爭(zhēng)，奧克斯爹娘革命等。此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)大都紙上叫板，打嘴仗費(fèi)用能高到哪兒去。搞好思路，找好賣(mài)點(diǎn)，寫(xiě)好稿子，租個(gè)會(huì)場(chǎng)即可。

4、官司營(yíng)銷(xiāo)：如消費(fèi)者狀告中科院，小家伙狀告樂(lè)百氏，生命源狀告福運(yùn)泉等。一張狀紙攪天下，什么企業(yè)都適用。

5、差異營(yíng)銷(xiāo)：北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn)，涂料VOC之爭(zhēng)，珍極醬油釀造配制之爭(zhēng)，阿莫靈低雜質(zhì)公證等。差異營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品必須俱備革命性，才是運(yùn)作的前提條件。

6、捕風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)：借流行觀點(diǎn)提出異論，如非典商機(jī)有泡沫，如劉翔代言煙草有悖健康精神，如“俞兆林請(qǐng)皇上、北極絨請(qǐng)笑星，順時(shí)針搬來(lái)父子兵----保暖內(nèi)衣演繹明星大戰(zhàn)”，如“今年動(dòng)物境界高，幫助企業(yè)搞促銷(xiāo)”，如“非典面前眾生相”，如“商務(wù)通促銷(xiāo)忘不了等”。此等營(yíng)銷(xiāo)純屬捕風(fēng)捉影，無(wú)中生有。大有眾里尋她干百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭，成本呢？低得可想而知。各類(lèi)企業(yè)都可甪，不就是捕風(fēng)捉影嗎。

7、商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)：如大衛(wèi)鼠藥買(mǎi)斷木子美商標(biāo)，安全套注冊(cè)綠茶商標(biāo)，華邦有機(jī)大桃槍注天安門(mén)商標(biāo)，沈陽(yáng)飛龍搶注貪官鄭筱萸商標(biāo)等。只是申請(qǐng)了一個(gè)標(biāo)，卻炒遍天下。

8、拴對(duì)營(yíng)銷(xiāo)：如紅高粱叫板麥當(dāng)勞，國(guó)安挑戰(zhàn)李寧，非?？蓸?lè)和可口可樂(lè)對(duì)比等。適合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的弱者，一舉成名。

9、危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)：如紅太陽(yáng)請(qǐng)消費(fèi)者青?？搓笈＃分荻揪瓢妇┏呛霸?，河北農(nóng)民向小家伙公司下跪道歉等。

10、揭黑營(yíng)銷(xiāo)：如珍極爆光有企業(yè)用豬毛水制做醬油，俞兆林塑料薄膜內(nèi)衣事件等。

當(dāng)然事件營(yíng)銷(xiāo)很多很多，當(dāng)然還有一些十分轟動(dòng)，卻不可告人的。我公司的冷振興先生曾寫(xiě)過(guò)一本《炒作----論事件營(yíng)銷(xiāo)》，也是目前比較全面的事件營(yíng)銷(xiāo)工具書(shū)。

事件營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，它必須做到globrand.com不但突出賣(mài)點(diǎn)，還要傳播有量，沒(méi)有上百篇乃至上千篇，甚至上萬(wàn)篇的報(bào)道量，就不會(huì)造成影響。2006年在策劃了反蘇泊爾并購(gòu)案后，合作企業(yè)對(duì)我說(shuō)：老秦你之所以能把事鬧大，是先沒(méi)事找事，然后再?zèng)]事找事，就是不停地沒(méi)事找事。不找事，就不叫事件營(yíng)銷(xiāo)，就看能不能把事找得像喝涂料那么鬧，像鄭筱萸商標(biāo)那么巧。

有朋友說(shuō)有時(shí)一家媒體發(fā)篇稿子就要幾十萬(wàn)。沒(méi)錯(cuò)，所以秦全耀的策略是把點(diǎn)找得足足的，把火搧得旺旺的，我就不信你CCTV們不跟。

不跟就是漏新聞，不跟可能就會(huì)挨批評(píng)，對(duì)不起了，不蹭白不蹭。事件營(yíng)銷(xiāo)不能不考慮成本?？梢哉f(shuō)炒新聞的成本完全可以因?yàn)楦遄雍枚涮煜隆?/P>